Як створити хороший SEO-текст студія Клондайк

ТЗ для копірайтера

Як писалося раніше, копірайтер працює з ТЗ. Він не може скласти текст як письменник, не використовуючи при цьому певну кількість запитів і не дотримуючись рекомендацій замовника. Часто можна натрапити на негативні відгуки з біржі копірайтерів щодо якості замовлення. Хоча, на перший погляд, все добре: текст грамотний, логічний і унікальний, але відгук про роботу негативний. У чому причина? А все дуже просто: ТЗ складено неправильно, а копірайтер лише дотримувався його, от і результат виявився зовсім не таким, як очікувався на самому початку, тому найголовніший крок перед тим, як розпочати роботу — це отримати чітке технічне завдання.

Отже, копірайтер має отримати такі дані:

1. Ключові запити та їх кількість у тексті.

Тепер підрахуємо, скільки знаків міститься у вибраному ключовику: наприклад, наш запит «купити акустичну гітару» налічує 24 знаки.

Потім обчислимо, скільки ключових входжень має бути у нашому SEO-тексті: 50-70/24=2-3.

Виходить, що ключові слова «купити акустичну гітару» у статті на 1000 знаків потрібно використати не більше 3-х разів.

2. Обсяг тексту.

У рунеті оптимальна кількість знаків для написання статті — це 2500 знаків, що стосується буржунета, то там тексти важливі — від 5000 символів. При перевищенні цього значення виникає ризик, що людина не дочитає його до кінця, менше — не сподобається пошуковим системам. Але все-таки це не можна вважати аксіомою, тому що якщо текст цікавий користувачеві, він його дочитає до кінця. Що стосується мінімального розміру опису картки товару достатнім обсягом можна вважати 500-800 символів, пошукові системи до такого обсягу віднесуться нормально.

3. Унікальність.

4. УТП.

Копірайтеру важливо мати уявлення ніж ваш товар чи послуга краща за конкурентів. Не забувайте прописати кілька переваг. Це можуть бути "10 років успішної роботи", "500 встановлених апаратів" або "гарантія 1 рік". Краще розпишіть докладно всі досягнення вашої компанії або властивості вашого товару. Копірайтер матиме більше фактів, які він зможе відобразити в тексті. Працювати, не маючи жодних даних, просто неможливо. Копірайтер не казкар.

5. Посилання на сайт.

Резюмуючи, варто зазначити, що чим докладніше буде складено ТЗ копірайтеру, тим якісніше буде отримано текст на виході. Не скупіться на переліки достоїнств вашого продукту, скиньте приклади статтею, які вам сподобалися, а також не забудьте в ТЗ вказати чи потрібно оформити статтю, оскільки часто потрібно лише написаний текст, а оформляють його контент-менеджери.

Робота над текстом

А зараз ми перейдемо безпосередньо до роботи копірайтера. Що ж робити, коли є всі дані про проект та технічне завдання складено більш ніж докладно? Тепер настав час писати текст. Для початку варто скласти структуру тексту.

SEO-текст має бути виділений заголовками. По-перше, так зручніше сприймати текст, по-друге, такий текст добре оптимізує сторінку сайту в Інтернеті.

Заголовок h1 використовується один раз і на самому початку тексту, він повинен бути яскравим і таким, що запам'ятовується, щоб користувачеві захотілося прочитати статтю, але також важливо не забути і про ключові слова. У такому заголовку варто використовувати високочастотні або середньочастотні запити прямого входження. Наприклад, якщо у вас запит "заправка картриджів", заголовок можна зробити "Заправка картриджів за 5 хвилин" або "Заправкакартриджів: інструкція із застосування». Як бачите ці слова у заголовку використовуються повністю. Теги розставляються за принципом ієрархії: тег важливіший за тега, а важливіший за тег. На відміну від першого рівня заголовка, інші заголовки можуть використовуватися в тексті кілька разів. У підзаголовках ключі рекомендується використовувати у розбавленому вигляді. Використовуйте синоніми, прописуйте ключ із погляду морфології.

створити

Основна частина.

Тут ви маєте викласти основну думку, а також рівномірно використовувати ключові слова. Використовуйте повні та неповні пасажі. При аналізі текстів пошукові машини оперують не пропозиціями, саме пасажами — смисловими одиницями певної довжини (кожна пошукова система має свою довжину пасажу).

Виділяють три види пасажів:

    неповні; повні; переповнені.

Неповний пасаж — це список, куди входить частина слів із запиту. Вони можуть мати відмінні від зазначених у технічному завданні закінчення.

Повний пасаж — список, куди входять усі слова із запиту чи його варіації.

Переповнений пасаж — це список, куди входять усі слова із запиту чи його варіації з повторами.

Переповнений пасаж для пошукових систем є ознакою спаму. Неповний – недостатньо релевантним. Найкращі пасажі — повні.

У тексті ключові слова пасажу не потрібно розділяти розділовими знаками, створюючи кілька пропозицій. Це погано відіб'ється на даних аналізу пошукових систем. Вони віддають перевагу текстам, у яких ключова фраза перебуває у межах одного пасажу.

Висновок.

На закінчення намагайтеся мотивувати відвідувача сайту на будь-що. Це може бути покупка або замовлення тієї чи іншої послуги. Більшість текстів, які замовляють у копірайтерів— це тексти, що продають, а тому важливо наприкінці прописувати заклик до дії. Не рубайте кінець статті, як і будь-який текст, SEO-текст має бути логічно завершено.

Написавши текст, необхідно його перевірити на:

Інформативність. Текст повинен писатися в інформаційному стилі, а значить у ньому не повинно бути словесного сміття. Для цього варто скористатися сервісом https://glvrd.ru/. Необхідно, щоб текст був оцінений не нижче ніж 7 балів. Сервіс користуватися дуже просто, він сам вказує на помилки, підкреслюючи їх кольором. У тексті не повинно бути стоп-слів, які не несуть у собі значної інформації.

Щільність ключових запитів. Перевіряти текст можна за допомогою сервісу https://miratext.ru/seo_analiz_text , завантаживши текст у вікно, він проаналізує кількість символів, «нудоту», рідкість, кількість повторень. Щільність ключових слів повинна бути такою, щоб у хмарі частотності були явно виражені тільки фрази, що просуваються.

Унікальність. Важливо заповнювати статтю унікальним (з погляду антиплагіат-програми) текстом. Для перевірки унікальності можна скористатися онлайн-сервісом text.ru або завантажити програму Advego Plagiatus.

Напевно, ви поставите запитання: Як система перевіряє текст на унікальність?

Пошукова система оцінює текст, розбиваючи його на окремі елементи – шингли. Шингл - це кілька слів, що йдуть поспіль. Алгоритм такий: береться шингл і порівнюється з текстами, що вже є в інтернеті. Якщо збігів не виявляється, шингл вважається унікальним та аналізується наступний. Якщо зі ста шинглів один унікальний, то унікальність складе 1%, якщо унікальних шинглів 99 зі 100, то 99%.

Якщо текст статті не буде унікальним, а просто буде залитий на сайт за допомогою копіпаста,відмова на сайті буде велика, і сайт просто випаде з ранжування. Написавши текст, прочитайте його, чи все написано доступною мовою, чи цікаво, чи розкрито тему? Завжди варто ставити себе на місце користувачів, адже ви насамперед повинні писати для людей, при цьому грамотно поєднуючи технічні вимоги.

Насправді, написати SEO-текст не так складно, як може здатися спочатку. Для цього важливо знати принцип роботи пошукової оптимізації і суть продукту, що просувається. Дотримуючись правил, ви зможете досягти хороших результатів.