Як тематичні спільноти у соцмережах стають джерелом доходів - колонка гендиректора
Коли в 2011 році з'явилися перші паблики, їхні творці не мали ні бізнес-планів, ні навіть планів на бізнес. Все було альтруїстично, для душі.
Гроші притягують гроші. Паблік почали приносити прибуток — у них стало вигідно інвестувати.
Таким чином, у 2012 році склався ринок, розквіт якого припав на 2014 рік. А далі дохід у перерахунку на середнього передплатника паблика неухильно скорочувався через різні причини:
Зараз під проводом «ВКонтакті» змінюється ринок. І, мабуть, це будуть найважливіші зміни в історії популярних спільнот. Однак це справа майбутнього. А минулого — відносно спокійний 2016 рік, на прикладі якого можна оцінити та проаналізувати доходи індустрії.
Типова тематична спільнота
І тут ми підходимо до цікавого — до темного боку ринку.
Так, партнерки можуть бути звичайними переказами-програмами від нормального ecommerce. Але як неважко уявити, найвигідніші оффери одночасно й сумнівні з морально-етичної точки зору продукти. Часто це заборонені послуги або просто обман:
- онлайн-казино;
- плацебо, псевдолікарські та псевдокосметичні засоби;
- фінансові піраміди;
- відверта нісенітниця типу аудіонаркотиків.
Але це лише частина ринку. І до того ж частина, з якою самі платформи почали активно боротися.
Що, де і скільки
Всі оцінки, безумовно, є приблизними, але заснованими на нашому досвіді та обміні знаннями з колегами та партнерами.
Головна для монетизації угруповань платформа — це, звичайно, «ВКонтакте». На те є низка причин:
ТакимТаким чином, у 2016 році середній передплатник приносив паблішерам більше 8 копійок на місяць і майже 1 рубль за весь рік.
Декілька років тому менше 1 рубля коштувало залучення передплатника в паблік. Це робило такий бізнес у ВКонтакті космічно рентабельним. Але кратне зростання пропозиції контенту швидко «виправило» ситуацію.
«Однокласники»
Найчастіше це запустило хибне коло: менше доходів — скорочення витрат — гірше (незграбніше) контент — ще менше доходів. І так далі.
На кінець 2016 року ми нарахували трохи більше тисячі спільнот, що активно займаються монетизацією (з аудиторією понад 500 млн передплатників). Разом вони заробляють приблизно 20 млн. рублів щомісяця (до 250 млн. рублів на рік). Тобто від 1 до 2 копійок на передплатника на місяць.
Як ви вже здогадуєтеся, позитивної динаміки традиційного ринку немає й тут. І, мабуть, бути не може.
Facebook для тематичних спільнот у звичному розумінні платформа спочатку сумнівна.
Тим не менш, «типові паблики» є і у Facebook.
Їхня кількість там істотно менша: в районі 200 штук із чисельністю понад 50 тисяч передплатників, а загальний заробіток з постів та партнерських програм — приблизно 60 млн рублів за рік. Монетизація партнерками дає близько 20 копійок на одного передплатника, постами – близько 1 рубля.
Що далі
4 млрд рублів на рік – це досить великий ринок.
Як би не були несхожі «типові паблики» та «традиційні інтернет-ЗМІ», проблеми у Social та Digital-середовищі у них спільні. Це навіть не так проблеми, як очевидний тренд нової реальності, до якої обов'язково потрібно готуватися.
Хороша новина: з паблішерами ділитимуться. Без них не можна (немає контенту — немає аудиторії та її проведення часу). Братифункцію створення контенту він для технологічної платформи неефективно. А роботи в найближчому майбутньому не замінять творців: компіляції, зокрема новини, робити вони, може, й почнуть, але створювати принципово нове — для них завдання не найближчого майбутнього.
Погана новина (насправді хороша): скоротиться кількість паблішерів. Критерії відбору стануть жорсткішими, а «поляна» вже. Новина ця хороша тим, що від зростання якості контенту виграють люди — аудиторія, а також небагато паблішерів, які зможуть відповідати новому рівню.
Сьогодні «ВКонтакте» робить потужний крок у цей бік.
І, по-перше, ця соцмережа вже не самотня в цьому (Facebook давно заманює паблішерів у свою екосистему, навіть Google створив свій аналог Instant Articles). А по-друге, вона є лідером нашого українськомовного сегменту. Саме тому ми віримо, що у подібному напрямі рушить весь ринок (за чутками, «Однокласники» вже готові до релізу подібної платформи монетизації спільнот).
При цьому в найближчій перспективі його ємність скоротиться, але доходи окремих гравців збільшаться. А в перспективі середньо- та довгострокової знову зростатиме сукупний обсяг грошей у цій сфері. Але це вже буде зовсім інша історія — по-справжньому історія «Мультиканальних Медіа».