Як теорія кольору впливає на конверсію посадкових сторінок - Блог Системи PromoPult
Як ви підбираєте кольори, коли приступаєте до дизайну та розробки посадкової сторінки для свого сайту? Швидше за все, ви виходите з фірмової символіки свого бренду або навіть просто з того, що, на вашу думку, виглядатиме найкраще.
Можливо, вам буде цікаво дізнатися, що найпривабливіші посадкові сторінки створюються зовсім по-іншому. Насправдідля ясного викладу цілей посадкової сторінки процвітаючі інтернет-маркетологи користуються теорією кольору.
Що таке теорія кольору?
Про важливість теорії кольору художники та дизайнери знають уже давно. Візуальний вплив значною мірою визначається кольором та колірними комбінаціями і може навіть викликати різні емоційні реакції.
Теорія кольору — це велика тема, яка хвилює як художників, і учених не одне століття. Одні з ранніх принципів теорії були викладені італійцем епохи Відродження Леоном Баттіста Альберті в 1435:
«Змішування кольорів народжує нескінченну кількість нових кольорів, проте існує лише чотири справжні кольори — подібно до чотирьох стихій, — з яких можна створювати безліч інших кольорів. Червоний колір вогню, синій колір повітря, зелений колір води, а землі належить сірий і попелястий».
Зрозуміло, теоретики, які жили в пізніший час, у тому числі Леонардо да Вінчі та Ісаак Ньютон, довели, що трьома основними кольорами насправді є червоний, жовтий і синій.
Сучасна теорія кольору була розроблена американським художником та викладачем Альбертом Манселлом наприкінці XIX – на початку XX ст. Замість традиційного дотримання спрощеної системи трьох історично основних кольорів Мансел розвинув нову теорію,де увага акцентувалася на концепціях колірного простору, у тому числі поєднання тону, значення та насиченості. Теорія Манселла об'єднала у собі ключові наукові відкриття Гельмгольца, Максвелла та Герінга. Його тривимірні колірні системи є основою опису психологічного сприйняття кольорів людиною.
В останні десятиліття виникла теорія цифрового кольору. Теоретики, дизайнери та веб-розробники досліджують передачу та візуальне сприйняття кольору через цифрові платформи.
Яке відношення теорія кольору має до ваших посадкових сторінок?
У цифрове століття важливість теорії кольору усвідомило набагато більше людей. Коли споживач заходить на сайт, він приймає рішення протягом перших кількох секунд.Ось чому ефективні посадкові сторінки такі важливі для успіху в інтернет-бізнесі: якщо ви не зможете відразу ж заволодіти увагою відвідувачів свого сайту і завоювати їхню довіру, швидше за все, ви втратите їх назавжди.
При розробці успішної посадкової сторінки використовуються два розділи теорії кольору:
1. Поєднання контрастних кольорів і легко читання 2. Психологічні колірні асоціації
Застосування цих двох розділів теорії і ретельне обдумування колірних поєднань, обраних вами для своєї посадкової сторінки, допоможуть вам зробити свій вибір, виходячи з максимальної ефективності варіантів, а не вибирати навмання те, що здалося «симпатичним».
Ці методики дозволять вам утримувати відвідувачів на посадочній сторінці в перші секунди та значно зменшать ваш рівень відмов, а також допоможуть створювати ефективні заклики до дії та підвищувати продаж.
Що ваша кольорова гама каже відвідувачам?
При створенні посадкової сторінки важливо враховувати психологічні колірні сторінки.асоціації . Якщо ви не розібралися зі значенням вибраних вами кольорів, можливо, ви виявите, що передаєте своїм відвідувачам повідомлення, яке не збиралися надсилати. Ось деякі з найпопулярніших кольорових асоціацій.
Синій означає довіру, вірність і щирість. Його розглядають як інтелектуальний колір, який також асоціюється з інформаційною взаємодією, логікою та спокоєм.
Жовтий - колір юності та оптимізму, він привертає увагу. Він також асоціюється з емоціями, самоповагою, творчістю та дружелюбністю.
Червоний — дуже «тілесний» колір, що підвищує частоту серцевих скорочень і потребує невідкладних дій. Він символізує енергію, сміливість, силу, збудження та непокору. Крім того, із червоним кольором часто асоціюється тепло.
Зелений - часто розглядають як колір статку. Це розслаблюючий колір, який найлегше сприймається оком. З ним пов'язані такі поняття як «гармонія», «здоров'я», «оновлення» та «відродження». Зелений колір нерідко асоціюється із довкіллям.
Помаранчевий - агресивний колір, заклик до дії. Він асоціюється з веселістю, теплом, пристрастю та надійністю.
Рожевий зазвичай вважають романтичним, жіночним кольором. Він означає любов, теплоту, турботу про потомство, спокій та сексуальність.
Ліловий - це заспокійливий, одухотворюючий колір. Він асоціюється з розкішшю, уявою, якістю та правдою.
Чорний - це потужний колір, що символізує елегантність, вишуканість та ефективність.
Тепер, коли ви дізналися про деякі асоціації, властиві найчастіше використовуваним кольорам, необхідно подумати про те, яку вигоду ви можете отримати з цього знання.Перед тим як почати обмірковувати кольори, які допоможуть вашій посадковій сторінці досягти її мети, сядьте і прикиньте, які асоціації повинні, на вашу думку, виникнути у відвідувачів побачивши ваш сайт .
Якщо ви все ж таки не визначилися з тим, які кольори потрібно використовувати для отримання асоціацій, які ви сподіваєтеся викликати, є один класний хід.Створіть пару макетів посадкових сторінок, які будуть абсолютно ідентичними, однак у різній кольоровій гамі. Потім запитайте думку оточуючих про ці макети та повідомлення, які вони отримують від кожної зі сторінок, і ви здивуєтеся, наскільки різними будуть відповіді.
Як теорія кольору допоможе підвищити зручність читання?
При створенні посадкової сторінки важливо враховувати асоціації, що викликаються кольором, проте не менш важливо зрозуміти, наскільки ваша кольорова гама легкочитана. В цілому, кольори читаються краще, коли знаходяться на фоні, що сильно контрастує з ними (наприклад, чорний на білому).
Посадкова сторінка буде ефективною лише в тому випадку, якщо відвідувачі сайту зможуть швидко і легко зрозуміти, про що вона. Найкращий спосіб зробити це за допомогою кольору —переконайтеся, що кольори тексту та фону доповнюють один одного, але є контрастними.
Знайти контрастні кольори легко за допомогою колеса. Колірні колеса дуже важливі в теорії кольору, і ви зустрінете багато онлайнових інструментів, які допоможуть вам з максимальною користю їх використовувати. Таке колесо, що дозволяє перевірити читабельність, стане відмінною відправною точкою в тестуванні зручності читання і легкості сприйняття обраної вами кольорової гами.
Ефективне використання теорії кольору (приклади посадкових сторінок)
Розглянемо приклади, щоб побачити теорію кольору у дії.
Coca Cola
Coca Cola, можливо, - найвідоміший бренд у світі. Вони використовують класичну комбінацію «червоний та білий» вже понад сотню років, і це дуже вдала кольорова стратегія. Кольори не тільки відмінно контрастують, що гарантує зручність для читання. Яскраво-червоний відтінок передає також позитивні якості Coca-Cola, наприклад енергію, сміливість, наснагу та силу.
PopSurvey
Посадкова сторінка компанії PopSurvey виконана переважно у синьому та білому. Як і в прикладі з Coca Cola, це поєднання кольорів досить звичне, щоб бути легкочитаним, але при цьому і досить сильне, щоб викликати стійку асоціацію з брендом. При заході на цю практично повністю синю сторінку відвідувачі, швидше за все, негайно асоціюють її з довірою, логікою та спілкуванням.
Apple
Apple справляє чудове враження цією дуже простою колірною комбінацією. Для більшості людей чорний текст на білому є найлегшим для читання, що гарантує безпроблемне сприйняття. Білий фон також відкриває дорогу чорному, що займає центральні позиції, і ненав'язливо нагадує відвідувачам про такі цінності Apple, як міць, елегантність, витонченість та ефективність.
Subway
Для оформлення своєї посадкової сторінки Subway використовує переважно зелений колір. Оскільки зелений – це колір, який людське око обробляє з найменшими зусиллями, з погляду легкочитання цей сайт проблем не має. Колір також асоціюється зі здоров'ям, гармонією та відродженням - ключовими поняттями, пов'язаними з більш загальними маркетинговими повідомленнями Subway.
При створенні посадкової сторінки можливості використання кольору майженескінченні. При вмілому застосуванні колір допоможе вам завершити угоду та перетворити відвідувачів сайту на покупців та/або передплатників. При невдалому використанні колір спотворить повідомлення, яке намагаєтеся донести, і змусить відвідувачів піти зі сторінки.
Якщо ви хочете використовувати теорію кольору у своїх інтересах, відмовтеся від вибору по наїті. Замість цього підберіть кольори, враховуючи легкочитальність та психологічні асоціації. Один цей простий приймач допоможе вам знизити рівень відмов і зробити посадкові сторінки набагато привабливішими та результативнішими.