Як ви марку назвете, Газета Тихоокеанська зірка
Що робить марку цікавою? Звісно, оригінальна назва! Причому важливий як вдалий вибір торговельного імені, а й історія, що його стоїть. А таких можна розповісти багато.
Щоб смачно читалося
Наприклад, хабарівчани вже два тижні можуть зайти по свіжі продукти до нового супермаркету «Olivka». Заощадити там, щоправда, не вийде - магазин розрахований на покупців із доходом, рівним середньому чи вищому. Як з'ясувалося, це новий бренд групи компаній «Довір'я» - власника торгової мережі «Три товстуни» та кулінарії «Філе-руле».
Від старих добрих "Товстунів" новий магазин відрізняється торговим форматом: маркетологи називають його "Fresh Food People" - тобто багато свіжих продуктів та орієнтованість на клієнтів. У кожній групі товарів є спеціальні відділи або полиці для екологічно чистих продуктів. Також за свіжість відповідає широкий асортимент продукції власного виробництва від кулінарії «Філе-руле». У магазині можна замовити їжу, не відходячи від прилавка.
Що стосується клієнтоорієнтованого підходу, то за нього відповідають докладна навігація та сучасне обладнання. "Olivka" оснащена електронними цінниками та камерою зберігання, а також сенсорним інформаційним екраном, на якому покупці можуть побачити новинки асортименту, інформацію про знижки та кулінарні рецепти. Ну а у відділі міцних напоїв вас взагалі зустріне віртуальний промоутер: електронна дівчина цілодобово готова розповідати про цю продукцію.
До речі, назви відділів та багато інших вказівників у новому супермаркеті виконано англійською мовою.
Назва теж добре вписується у цю концепцію.
- Наскільки я знаю, ця ідея зріла у керівництва два чи три роки, -продовжує Алевтина Скворцова. – Слово «оливка» народжує асоціації з вишуканим смаком – у звичайні страви їх не кладуть.
- А ще ця назва соковита та дуже апетитна, - додала директор магазину Олена Гасанова.
У «Доверії» обіцяють, що «Olivka» розростеться у повноцінну торговельну мережу. Найближчим часом у Хабаровську з'являться ще два супермаркети, один із них – замість магазину «Три товстуни» на вулиці Леніна.
Брендинг вустами немовляти
До речі, мода на іноземні назви прийшла до нас давно. У далекому 1996 молодий бізнесмен Юрій Єгоров вирішив назвати свою компанію на честь американського штату - «Невада». Тоді це був популярний вибір: торгові центри називалися «Сінгапурами», магазини – «Каліфорніями» – всі прагнули віддати данину закордонній романтиці. Натомість через сім років, коли у «Невади» з'явилася ідея створити в Хабаровську продовольчий магазин, не схожий на всі інші, назву бренду вибрали українську. І допоміг у цьому, кажуть. звичайний комірник.
- Звідки з'явилася назва "Самбері"? Хто його вигадав? Це питання дуже цікавить як наших покупців, так і співробітників, – розповіла піар-менеджер мережі гіпермаркетів «Самбері» Тетяна Мілютенко. – Для цього потрібно повернутися у 2003 рік, коли на вулиці Шкотова, 15 ще розміщувалися колишні військові склади. Торгували тут дрібним оптом – мішками, коробками. Але саме тут було вирішено розмістити великий магазин самообслуговування. Вже розроблявся проект, а з яскравою назвою, що запам'ятовується, були складності. І ось під час обходу складу генеральний директор «Невади» Юрій Єгоров почув бурчання одного комірника. Той викладав товар на піддон і казав: «Все доводиться робити самому – сам віднеси, сам привези, та ще й сам бери»… І тут, як то кажуть, настало осяяння.Проблему з назвою було вирішено за хвилину, а цей день став знаменним для всієї майбутньої мережі гіпермаркетів.
Між іншим, іноді з назвами фірм, магазинів та торгових марок бізнесменам допомагають не лише комірники, а й навіть діти! Так, саме маленькій дочці власниці, за легендою, завдячує своїм пікантним ім'ям хабарівський бутік спідньої білизни «Sisindom».
- Сисин будинок! - Вигукнула безпосередня дівчинка, вперше побачивши бюстгальтер. І ця фраза настільки точно відображала призначення товару, що було вирішено: кращої назви не придумати.
Було це шість років тому. З того часу дівчинка виросла, а про магазин «Sisindom» дізналася майже вся країна – саме завдяки назві. Активні інтернет-користувачі з різних регіонів досі люблять наводити його як приклад нестримного торгового креативу. Таким ім'ям навіть названо бога у знаменитій онлайн-грі «Годвілль».
АБІРВАЛГ, але тільки краще
Проте фахівці відділу інтелектуальної власності Далекосхідної торгово-промислової палати впевнені, що майбутнє - все ж таки за абревіатурами, нехай не завжди мають велике смислове навантаження, але при цьому милозвучними.
Саме таким шляхом свого часу пішла компанія «МЕРИЛЕН» - відомий на Далекому Сході виробник напівфабрикатів та інших продуктів харчування. У цьому слові зашифровано перший склад прізвища одного із засновників - Мелешко, дві перші літери імені генерального директора Ріната Гайніахметова та цілих три літери з імені третьої за важливістю людини в компанії - головного бухгалтера Олени.
У результаті вийшло витончене слово, яке трохи нагадує нам про голлівудську легенду Мерилін Монро. А вже завдяки йому з'явилися знамениті пельмешки-«Мерилешки», улюблені великою кількістю наших земляків.
Дар'яУланова. Фото В'ячеслава РЕУТОВА.