Як вигадувати вірусні відео, Школа рекламіста
Тому в першій частині я розповім свої скромні знахідки та спостереження, а в другій на конкретних прикладах демонструватиму «рецепти».
Отже, приступимо до знахідок:
2. Незвичайні можливості людей
Теж відмінний і простий варіант, який працює з будь-яким продуктом. Вигадувати досить легко: людина застрибує в джинси, ловить окуляри, бігає по воді, ковтає пляшку кока-коли, пірнає головою в унітаз і т. д. Оскільки в центрі завжди продукт, знову ж таки з цим проблем бути не повинно.
3. Селебріті
Запросіть когось і попросіть його зробити будь-яку дурість із продуктом – це спрацює.
І так, ще "рецепти" можна змішувати. Ця суміш особливо популярна.
6. Інтернет-меми
Окремим мемом для України, який може похвалитися такою ж надійністю та нев'яненням, є Вассерман.
Взагалі, це один із найпростіших прийомів, тому що не треба майже нічого вигадувати – достатньо помістити логотип бренду поряд із відомим мемом. Сам факт того, що бренд опускається до рівня натовпу, створює вірусний ефект, як, наприклад, цей білборд від Альфа-Банку.
Або Білайн розмістить один такий білборд будь-де - про це через добу напишуть у всьому інтернеті.
7. Спортивні трюки
Цей прийом чудово підходить будь-якому спортивному бренду або бренду, який працює на територіях екстриму та спорту. Так само в нього дуже вдало і легко інтегрувати бренд, достатньо, щоб трюк виконувався у вашому продукті.
На заході застосування цього способу я не бачив, зате в Україні його просто обожнюють. Все дуже просто: під час зйомок ролика робиться друга версія «для інтернету», в якій головний персонаж лається, можна навіть не матом. Після чого всім, звісно, хочеться показатидрузям, як велика, начебто шанована компанія опускається до рівня банки Jaguar біля під'їзду.
Я ніколи й нікому не рекомендував би використовувати цей прийом, оскільки він безпосередньо негативно позначається на бренді, хоча, можливо для Клинського.