Як зробити Крим українським
У розділі рейтинг знаходиться статистика по всіх блогерах та спільнотах, що потрапляли в основний топ. Рейтинг блогерів вважається виходячи з кількості постів, що вийшли в топ, часу знаходження посту в топі і позиції, яку він займає.
Як зробити Крим українським?
Днями колишній президент України Віктор Янукович зробив трешеву заяву – назвав приєднання Криму до України «трагедією, якої б не сталося, якби він був президентом». Він пояснив свої слова: те, що там відбувається, це дуже погано.
Звичайно, я не пропоную зносити у Криму всі будівлі, збудовані з 1991 по 2014 рік. Загальна ідея зрозуміла – зараз необхідно вивчити наш історичний досвід, щоб обрати найоптимальніші сценарії майбутнього ребрендингу. Втім, можна звернути увагу і на проекти, що реалізуються у наші дні. Тут виникає логічне питання: як взагалі справи з територіальним брендингом в Україні?
На мою думку, загальний діагноз такий – все досить сумно. Ні, звичайно, є й вдалі приклади – так, восени відбулася презентація територіального бренду «Спадщина Татарстану». А днями стало відомо, що Татарстан очолив Національний рейтинг інвестиційного клімату суб'єктів РФ. Звичайно, ці дві події пов'язані між собою – адже формування іміджу Татарстану як відкритої, готової до діалогу та реалізації масштабних проектів республіки неминуче впливає на сприйняття суб'єкта провідними представниками ділової еліти.
Але, незважаючи на окремі успішні кампанії, загальна картинка досить неприваблива. Ось вам кілька прикладів.
А ось приклад бренду Алтайського краю, який «розробляли та затверджували більше року». На мій погляд, огидно:
І ось на це похмуре гівно витрачаються десяткимільйонів рублів платників податків. Мене це вбиває. Звісно, не всі замовники люблять халтуру. Мені здається, що в найближчому майбутньому ми з вами станемо свідками появи нових, справді оригінальних проектів – наприклад, щось цікаве може придумати Москва, враховуючи політику, яку останні роки проводить її влада. Взагалі не може не радувати тренд, що намітився – розвивати проекти з ребрендингу окремих регіонів, що поки що явно продуктивніше за створення абстрактного іміджу всієї України в цілому. Ми переживаємо історичний момент. Керівники починають розуміти, що для стратегічного позиціонування необхідно говорити зі світовою спільнотою сучасною та зрозумілою вербальною та візуальною мовою», - зазначає експерт з брендингу Григорій Бадалян.
Хотілося б, щоб до негласного федерального змагання на найкращий бренд підтягувалися інші суб'єкти (Іркутська область, Ленінградська область, Республіка Карелія та інших.), які або воліють витрачати гроші на відверте гівно, або зовсім не замислюються необхідність вкладати кошти в територіальні брендинг. Приклад Татарстану наочно ілюструє, що ребрендинг - це просто blah-blah-blah, а більш ніж ефективний інструмент розвитку регіону, зокрема і залучення до нього грошей. Крім того, у світі існує багато успішних прикладів, де регіональні бренди синергують з іміджем країни, а іноді стають його основою. У масштабах України фрагментарний підхід у брендуванні країни ефективніший. Не національну ж ідею змучувати, з цим навіть Вавилен Татарський не впорався у відомій книжці.