Яка плита краще електрична чи газова, Гефест чи Мрія, Лада чи Дарина поради експерта, фото
Наш експерт, професійний маркетолог Олексій Переверзєв, розповів, на які хитрощі та хитрощі йдуть виробники побутової техніки, щоб залучити покупців. І назвав бренди, які дійсно надійні та поєднують якість з доступною ціною. Якщо ви збираєтеся міняти кухонну плиту або купуєте її вперше - ці поради вам дуже допоможуть.
Німецький Bosh, італійський Indesit, шведський Electrolux – ці бренди прийшли до нас на піку дев'яностих і завоювали довіру своєю високою якістю та надійною західноєвропейською збіркою. Тому, вирушаючи до магазину, покупець нерідко пам'ятає саме ці марки.
Але коштують такі плити помітно дорожче, ніж представлені у тому самому торговому залі словенські Gorenje або турецькі Beko.
Здавалося б, вся річ у «місці народження» тієї чи іншої плити. Але будь-якому продавцю побутової техніки чудово відомо, що заводи зі збирання Indesit та Electrolux давно вже працюють у Румунії, Україні та інших країнах колишнього соцтабору. Тобто італійською обрана вами плита Indesit може бути лише за назвою, а ось де її збирали, ще треба з'ясувати. Зі шведським походженням Electrolux – та сама історія.
На щастя, іноземними марками асортименти великих мережевих магазинів побутової техніки ніколи не обмежується. Обов'язково представлена і цілком бюджетна продукція вітчизняних брендів – кухонні плити та вбудована побутова техніка Darina, De Luxe, «Мрія», білоукраїнський Gefest та інші.
І хоча за якістю вітчизняна техніка нижнього та середнього цінових сегментів фактично не поступається імпортною – про це свідчать численні тести та експертизи, попит на наші марки та білоукраїнський Gefest все-таки нижчий.
Чому ж ми прагнемо переплачувати? Невже вся справа в стереотипах, що виникли багато років тому? І чи завжди дорога європейська марка гарантує якість? Оскільки ці питання безпосередньо стосуються ситуації на ринку в цілому, ми звернулися до експерта, спеціаліста з маркетингу проекту IMPro Олексія Переверзєва.
«Насправді все дуже просто, – каже Олексій Переверзєв. – Візьмемо, наприклад, електричні варіанти із мінімальним прийнятним набором корисних функцій. У цьому випадку абсолютно будь-яка плита буде корпусом з кількома нагрівачами і програматором. І в цьому плані кухонні плити тієї ж Darina зі склокерамічним покриттям фактично нічим не відрізняються від зарубіжних аналогів. Чому? А тут все максимально прозоро, річ у тому, що саме покриття випускається лише двома компаніями та закуповується всіма виробниками кухонних плит на рівних.
Тобто принципової різниці немає. Але це знають лише фахівці. А для покупців створений якийсь міф, назвемо його «європейськість», на який і наголошують багато марок. Наприклад, якщо ви уважно подивіться на позиціонування Hansa, то помітите, що майже завжди вказується німецьке коріння цієї компанії. Марка заснована німецьким концерном Magotra Handelsgeselshaft. Але виробництво та розробка здійснюються в Польщі, що одразу не дозволяє ставити цю техніку в один ряд із Bosch. У той же час жодного обману в даному позиціонуванні немає, а довіра покупця за слова «Німеччина» виходить вищою.
Ще один показовий приклад – плити Indesit. Ви можете купити плиту цієї марки, зібрану в Польщі. Але в магазинах представлена техніка та італійське складання. Щоправда, щоб придбати саме її, потрібно виявити уважність іперевірити дані про виробника у документації до плити».
При цьому гарантія на продукцію однакова незалежно від країни виготовлення, і знову ж таки ніякого обману тут немає. Просто під одним і тим самим торговим знаком продається і італійська, дорожча техніка, і східноєвропейська, яка коштує дешевше.
«Що ж стосується бюджетних марок, серед яких лідирує білоукраїнський Gefest, то тут також можна виділити деяку «репутаційну» залежність, – продовжує Переверзєв. – Одним із ключових факторів довіри до Gefest можна назвати країну походження. Прийнято вважати, що в Білоукраїнсії збереглися радянські стандарти якості, яким українці помітно поступаються.
Тим часом насправді компанія, що випускає Gefest, контролюється ПАТ «Газпром», який володіє також Чайковським заводом газової апаратури, що випускає побутову техніку Darina, Канівським підприємством, на якому виготовляються плити Flama, та фабрикою «Волгогазапарат», де виробляють плити Terra та «Лада». ». Таким чином, всі ці виробники підпорядковуються єдиному керівництву, дотримуються схожих вимог щодо якості та безпеки продукції».
Тепер, озброївшись знанням про марки та виробників, можна вирушати до магазину. І все-таки яку плиту вибрати? Стереотипи давлять.