Кадрова агенція Карт Бланш, рекрутмент, підбір персоналу, бренд-менеджер
В англійській мові слово «бренд» спочатку означало «друк, фабрична марка, тавро». українською мовою поки що не знайшлося адекватного словосполучення, тому говорять без перекладу – бренд-(або бранд-) менеджер. В українській практиці людину зі подібними обов'язками часто називають просто начальником відділу продажу.
Історія професії Родоначальником бренд-менеджменту є компанія Procter&Gamble, яка в 30-ті роки минулого століття вперше закріпила за певними співробітниками (brand man) функції з управління марками компанії. В Україні професія бренд-менеджера з'явилася близько десяти років тому - тоді на наш ринок прийшли великі західні компанії, які бажають просувати тут свої бренди: Coca Cola, Pepsi, Mars. Сьогодні в Україні можна зустріти практично всі провідні світові бренди, а також створені останніми роками вітчизняні. Особливо висока концентрація брендів на ринку FMCG – "товарів швидкого споживання".
Освіта Жоден український виш не видає дипломів бренд-менеджеру. Втім, це не дивно, якщо зважити на те, що і на Заході не так просто знайти університет, де можна прослухати курс за цією професією. Швидше за все, в результаті ви отримаєте диплом маркетолога, де бренд-менеджмент буде вказаний лише як спеціалізація. Серед вітчизняних вишів, які мають подібний напрямок, можна назвати Вищу школу економіки, Фінансову Академію за уряду РФ, ФІНЕК.
Суміжні кар'єри Потрапити до бренд-менеджменту можна, по-перше, через маркетинг – діяльність у цих сферах багато в чому схожа між собою. Так, директор з маркетингу нерідко виконує заразом і обов'язки бренд-менеджера. У великих компаніях посади бренд-менеджера та маркетолога займають різніСпеціалісти: перший вирішує всі питання, пов'язані з підопічним брендом, а другий займається вирішенням тактичних завдань, що стоять перед організацією в даний момент. Робота бренд-менеджера поєднує в собі аналітичний та творчий початок.
Другий шлях коротший: відразу після вузу або незадовго до його закінчення потрапити на стажування в одну із західних компаній. Деякі з них, такі як Procter & Gamble ведуть постійний набір бренд-менеджерів.
Функціональні обов'язки У зоні відповідальності класичного бренд-менеджера виявляється все, що стосується довірених йому брендів: • Аналіз ситуації на ринку.
Щодо іноземної мови, то це питання очевидне. Знати англійську обов'язково, а ось знання додаткових іноземних мов – це вже індивідуально.
Навички та особисті якості Є чотири основні якості, які необхідні бренд – менеджеру:
По-перше, він має бути відмінним товаришем та потрібним колегою.
По-друге, винятковим експертом у чомусь, що має реальну цінність.
По-третє, візіонером — учителем, лідером та далекоглядним «провидцем».
Оплата праці У Москві реальний дохід бренд-менеджера коливається в межах $3–5 тис. на місяць, з премією наприкінці року, що часом досягає 50% річного заробітку, причому нерідко ця премія прив'язана до виконання плану продажів. Відповідно, річний дохід професіонала може досягати близько $60–90 тис. Проте початковий рівень компенсації (на посаді асистента бренд-менеджера) в українській компанії становить близько $1–1,5 тис.
Значимість для компанії Бренд - це обличчя компанії На ринку бренд - це знак якості. Покупець зазвичай вибирає відому йому марку, а це означає, що летять нагоруобсяг продажів. Тому й кажуть, що бренд допомагає робити гроші з повітря – із репутації. Усього якихось десять років тому цієї професії в Україні не існувало. Сьогодні без бренд-менеджерів не обходиться жоден виробник товарів і послуг, що поважає себе. Причому попит на таких фахівців значно перевищує пропозицію Бренд-менеджмент – це не функція, не технологія, не програма дій – це мистецтво, натхнення, творчість.
ІБренд-менеджер компанії - це найважливіший спеціаліст компанії, який, наприклад, у структурі кадрової ієрархії західної побудови бізнес-моделі компанії вже міцно посідає тверде друге місце за важливістю після Власника. Наймаючи бренд-менеджера, роботодавець повинен чітко уявляти собі його функції, тому що в багатьох українських компаніях часто зустрічається ситуація, коли бренд-менеджер насправді не відповідає за виведення даного препарату, а є лише виконавцем. Бренд-менеджер за родом роботи контактує з багатьма людьми, але, незважаючи на присутність у його посаді слова "менеджер", у прямому підпорядкуванні в нього рідко бувають люди. Тим не менш, відповідальності у нього хоч греблю гати? він приймає стратегічні рішення щодо бренду, від яких у результаті залежить прибуток компанії.