Калькулятор максимальної ставки у контекстній рекламі - Сергій Арсентьєв
Ця сторінка зараз відображається у спеціальному спрощеному вигляді, який формується пошуковою системою Google. Ряд функцій у ньому буде недоступний.
При налаштуванні контексту обов'язково потрібно вказати максимальну граничну ціну, яку ви готові платити за клік. Але як її визначити? Найпростіший спосіб – це зробити розрахунок максимальної ставки залежно від відомої середньої суми одного замовлення та конверсії сайту.
Якщо не поставити межу ціни за клік, система може з'їсти будь-який бюджет миттєво. Тому кожна кампанія має свої обмеження – той максимум, який ви готові платити за 1 перехід на свій сайт.
Але як його визначити – цей максимум? Скільки я можу собі дозволити? 10 копійок за клік чи 10 рублів?
Так що саме час зайнятися розрахунками.
Вважаємо максимальну ставку за клік
Отже, що потрібно знати, щоб порахувати межу ціни за клік:
- середню суму замовлення (її ще називають із закосом за захід - "середнім чеком")
- середній заробіток із цієї суми замовлення
- середня конверсія сайту в % (число замовлень, що дає кожні 100 відвідувачів сайту).
Зрозуміло, що, крім власника сайту, такий розрахунок навряд чи хтось може зробити компетентно. Тому я завжди залишаю рішення про максимальну ціну за клік саме за ним.
Розглянемо тепер кожен пункт докладніше.
Середня сума замовлення
Кожен комерційний сайт приносить прибуток у вигляді замовлень. Але при цьому кожен сайт має свою середню суму замовлення.
Наприклад, в інтернет-магазині з продажу шин середнє замовлення може бути, наприклад, 300-400 $ (комплект із чотирьох коліс). А в магазині вітальних листівок лише 4-5$.
Середній заробіток із замовлення
Але при цьому в магазині шинвсієї суми замовлення реальний заробіток не всю суму, а мінус вартість товару. Наприклад, лише 25% від 300 $ = 75 $.
У магазині листівок середній заробіток може бути, наприклад, 80%.
Знову ж таки, відсоток заробітку з одного замовлення визначає сам власник бізнесу.
Середня конверсія сайту
Слово "конверсія" означає цільові дії. Говорячи простіше: реальні замовлення із сайту.
Це можуть бути дзвінки (найчастіше в наших умовах), замовлення через кошик, форму зворотного зв'язку, форму помічника і т.п.
Як ви це робитимете - це вже ваша турбота. Якщо ви хочете отримати максимально точний результат, потрібно зайнятися дослідженнями.
Але в більшості випадків ніхто цим не займається, за винятком представників великого бізнесу, коли на кону тисячі доларів щомісячних витрат на контекст.
Зазвичай власник сайту або знає свою конверсію (може бути в нього лендинг і 99% замовлень через форму на сайті йдуть), або орієнтується на середній рівень конверсії по ринку.
Важливо розуміти, що чим вищий рівень конкуренції, тим меншою буде конверсія - адже 100 людей зайдуть не лише на ваш сайт, а й відкриють ще й сторінки конкурентів.
Ну і також очевидно, що чим краще зроблено і продумано сайт, чим цікавіше на ньому контент, тим вище буде конверсія. На продуманому сайті або магазині рівень конверсії може бути вищим у рази вищим, ніж на проекті, зробленому на коліні "за їжу" знайомим студентом.
І зверніть увагу на мої готові рішення:
Я ці теми протестував у бойових умовах, у них цілком хороший рівень конверсії, вищий за середній у порівнянні з більшістю клієнтських проектів, які мені траплялися в мережі.
Калькулятор розрахунку ціни за клік
Вводьте всі показники уформу та отримайте відразу готовий розрахунок максимальної ставки за кожен
Ця сторінка містить форму, ви можете побачити її тут
Важливо розуміти, що ці розрахунки носять виключноорієнтовний характер.