Кардиналістський та ординалістський підходи
Кардиналістський (кількісний підхід) до аналізу корисності ґрунтується на уявленні про можливість вимірювання різних благ в умовних одиницях корисності «ютилях» (від англ. utility – корисність).
І тут товари позначалися над натуральному вираженні, а ще через ютили. Але така оцінка визнання не отримала, оскільки, по-перше, корисність завжди суб'єктивна, тобто. кожна людина оцінює те саме благо різною кількістю ютилів; по-друге, підхід кардиналістів полягає в тому, що споживання окремих благ залежить один від одного. Насправді, на практиці таке трапляється рідко.
Ординалістський (порядковий) підхід до аналізу корисності та попиту є більш сучасним і ґрунтується на набагато менш жорстких припущеннях, ніж кардиналістський підхід. Ординалісти (В. Парето, Дж. Хікс) вважали, що абсолютне значення корисності неможливо оцінити через суб'єктивність. У той самий час можна використовувати апарат відносних оцінок.
Теорія ординалістів виходить з того, що у кожного споживача складається своя шкала переваг до споживчих благ. Ці уподобання кожен може ранжувати, розкладати по порядку. Він не мучиться кількісною оцінкою, йому потрібно впорядкувати свої переваги.
Тим самим, у цій теорії, корисність означає лише порядок переваги. Якщо ми говоримо, що набір А краще набору В, то значить перший набір має більшу корисність.
На практиці оцінка переваг здійснюється шляхом масових опитувань споживачів та побудови на цій основі кривих споживача.
З положення про транзитивність ми знаємо, що набори благ можуть бути або краще, або однаково корисні. В останньому випадку, споживачеві байдуже, який набір купувати.
Кривабайдужості є такі поєднання товарів, які приносять споживачеві однакову корисність.
Теорія, що описує криві байдужості виходить із двох положень:
1) передбачається, що споживчий кошик складається з двох товарів – х, у. Тоді загальна корисність - це функція від х, у. (TU = f(x, y))
2) можна припустити, що покупець може запропонувати такі поєднання цих двох товарів, яке приносило б однакове задоволення.
Представивши однаково-корисні товари точками двох графіків, і з'єднуючи їх, ми матимемо криву байдужості, тобто. для будь-якої точки такого графіка.
Криві байдужості можуть бути проведені через всі точки координатного простору, але при цьому криві байдужості, що лежать нижче набору А, наприклад набір приносять меншу корисність, а вище (набір С) - більшу корисність.
 |
Криві байдужості мають дві властивості:
1) усі вони мають негативний нахил – під час руху кривою споживач зменшує споживання одного блага, а споживання іншого збільшує і навпаки.
2) дві криві байдужості що неспроможні перетинатися, т.к. в іншому випадку, той самий набір товарів характеризується різними рівнями корисності, що суперечить положенню про транзитивність.
Криві байдужості показують пропорції заміщення одного товару на інший за збереження загального рівня корисності.
Норма граничного заміщення:
,
Граничною нормою заміщення (MRS) товару х товаром у називається та кількість товару х, від якої споживач готовий відмовитися, щоб мати додаткову одиницю товару у. При цьому норма граничного заміщення найбільш висока у верхній та нижній частині графіка.
На практиці вибір того чи іншоговиду споживання залежить також від бюджетного обмеження (стримування) споживача.
Припустимо, що є два товари: х та у.
Припустимо, що= 0,тоді
 |
Бюджетна лінія споживача вказує на всі поєднання товарів х і у, при якому загальна сума витрат на їх купівлю дорівнюватиме доходу. Бюджетна лінія знижується вниз вліво при зниженні доходу або вгору праворуч, якщо збільшується дохід.
Якщо ціна падає, то споживач може купити більше товару, якщо ціна зростає, то у споживача менше можливості придбати товари.
На вибір споживача впливають споживчі переваги, рівень доходу. Максимальний рівень задоволення потреб досягається у точці торкання бюджетної лінії та кривої байдужості.