Каталог модного жіночого одягу, взуття та аксесуарів Paul Smith колекцій 2019 рік - інтернет-магазин
Він, як Лондон. Чекаєш стриманого і манірного, а зустрічаєш доброго, сонячного та привітного. І твої проанглійські помилки стають очевидними вже на порозі його студії в Coven Garden, де стіни обвішані листами вдячних покупців від 8 до 80. хом'яка. І це зворушливе послання, не викинуте в метушні у сміттєвий кошик, розфарбований у фірмову різнобарвну смужку, багато що пояснює: про ставлення до життя і до моди, про любов до людей.
– На вашу думку, чим так зачепив ваш англійський стиль українського покупця. Сувора англійська класика завжди у моді?
– Традиційний англійський стиль – надто класичний, але одяг під маркою Paul Smith, це не чиста класика, а класика із секретами. І мені здається, це саме те, що так подобається українським покупцям. Ці речі класичний колір, класичний силует і зовні вони виглядають дуже академічно, але при цьому завжди є щось незвичайне, що вказує на те, що перед вами дизайнерська річ.
- А Ви пам'ятаєте свій перший секрет, з якого і почався Paul Smith?
– Ні, я о 15-й закінчив школу, і з того часу був асистентом у магазині. Магазин був дуже маленький, і мені доводилося робити все самому, починаючи від оформлення вітрин до закупівель. І я дізнався весь цикл роботи магазину, тому премудрості маркетингу я вивчив під час роботи. Потім я відкрив свою маленьку компанію, а ази менеджменту вивчав уже в цій компанії. Тому я зараз намагаюся дуже чітко дотримуватися балансу між креативністю і практичністю, чого немає у більшості англійських дизайнерів. Я, завдяки отриманому в магазині досвіду, дуже добре розумію,що робить кожен із брендів, у тому числі і BOSCO. А у багатьох моїх колег ставлення до процесу інше. Вони дуже сконцентровані на креативності, на ідеї, і при цьому абсолютно не думають, хто це купуватиме і як це продаватиметься.
- Але ви, судячи з листів, що висять на стіні офісу, добре знаєте своїх покупців?
- Так звичайно. Це тому, що мій бізнес розвивався не висхідною, а сходинками. І в процесі того, як бізнес розростався, я пробував нові ринки у Франції, Італії, США, я почав уважно вивчати покупця, його звички, звички, я став дивитися як він виглядає, щоб розуміти, що він хоче. Я досить часто працюю у вихідні у своєму магазині в Ноттінг - Хіллі, тому що я повинен розуміти, хто той чоловік, який платить мені зарплату. А багато дизайнерів оточують навколо себе почтом, який постійно хвалить і захоплюється ними, і це дуже погано. Потрібний постійний контакт з покупцем, який може сказати – тут занадто вузько, тут стовбурчитися, тут незручно. А коли ти оточений «подушкою безпеки» - у тебе особистий шофер, секретар, який тебе підносить, ти перестаєш правильно сприймати реальність.
- А ви можете назвати імена своїх покупців? Хто із зірок одягається у Вас?
- Ви знаєте, ми не та компанія, яка просуває себе за рахунок відомих людей. Ми ніколи не платимо їм за те, що вони носять наш одяг, не робимо безкоштовних подарунків, ми завжди даємо одяг або в оренду, або дозволяємо купувати щойно зроблені колекції. Так, мені приємно, що мій одяг носять і Гарі Олдман, і Даніель Ден Льюїс, і Пол Маккартні. Але для мене немає різниці: зірка це чи звичайний студент. І якщо людина хоче носити цю марку - вона таку можливість має, всі покупці для мене рівні. І це одна з причин,за якою компанія розвивається і залишається на піку. Ми не брешемо самі собі, ми завжди говоримо чесно.