Кейс як одна стаття може продати опалювальний котел, SEO кейси
Приступаємо до роботи
Вирішено було підготувати великий матеріал з оглядом інших методів опалення будинку. Актуальності додало ще й те, що розмови про подорожчання газу відновлюються напередодні кожного опалювального сезону.
Заголовок до адаптації: «Відмовитися від газу: альтернативні заходи».
Заголовок після адаптації: «Як врятувати свій будинок від газової залежності».
Статтю було розміщено на одному із всеукраїнських новинних ресурсів у розділі «Суспільство».
За кілька днів після виходу статті ми заміряли результат. За допомогою Google Analytics відстежили реферальний трафік із сайту та побачили, що з нього було здійснено одну пряму транзакцію на суму 28 000 гривень.
Збільшуємо охоплення
Поставленої мети ми досягли вже першої публікації, але зупинятися не хотілося. Вирішили переформатувати статтю в прес-реліз і таким чином вичавити з одного тексту максимум.
За допомогою сервісу B2Blogger прес-реліз з посиланням на оригінал статті був поширений за базою онлайн ЗМІ з гарантованим виходом на триякісних ресурсах, публікаціями на 30 релізоприймачах і трансляціями в агрегатори новин Яндекс.Новини і Google News.
Перераховуємо
На додаток до вже наявних чотирьох транзакцій було 11 асоційованих конверсій з платного трафіку, які в сумі принесли близько 65 000 грн. Сумарний прибуток з каналу контент-маркетингу становив 84 000 грн. Витрати на підготовку матеріалу та його розміщення – 7400 грн. Таким чином клієнт отримав прибуток у 76 600 грн.
Експеримент дає нам право говорити, що контент-маркетинг працює навіть для такої специфічної галузі, як опалювальне обладнання. Все, що потрібно – це гарнаідея для статті та талановитий копірайтер.