Кейс «Леруа Мерлен» привернення уваги до відкриття магазину за допомогою інтерактивних «історій»
Ми обрали інтерактивні «історії» як новий і ще не заїжджений формат: незвична механіка викликає у користувачів вау-ефект. Команда розробила нескладну креативну концепцію, яка має на меті показати магазин зсередини через взаємодію користувачів з товарами з «Леруа Мерлен».
Московську кампанію було запущено першою, і для неї ми зняли цикл із 30 сцен — по десять на кожен день. За результатами ми вирішили скоротити наступний цикл до 15 сюжетів на три дні, але використали більше стоп-моушн.
Це збільшило середню тривалість сцени, але помітно додало динаміки. Найдовша стоп-моушн сцена включала близько 60 кадрів — ми знімали її не менше півгодини. Пощастило, що вистачило одного дубля.
Зйомки роликів для обох кампаній проводились у московському "Леруа Мерлен" на Київському шосе. Красноярський магазин на нього схожий. Але це мало великого значення: переважно ми записували великі плани, щоб у подальшому ролики можна було використовувати й інших магазинів.
Анонсування
Результати
Охоплення московської кампанії склало 160 тисяч контактів, красноярської — близько 300 тисяч. Щодо невеликого охоплення в Москві пов'язаний тим, що ми поки що лише тестували формат, та й націлення були не найширші.
Порахувати клієнтів, які не тільки дізналися про відкриття завдяки «історіям», а й прийшли до магазину, в рамках цієї кампанії було неможливо. Але колеги з «Леруа Мерлен» зазначили, що відкриття магазину в Красноярську відвідало приблизно в півтора рази більше людей, ніж очікувалося — при цьому інші інструменти анонсування відкриття були такими ж, як завжди.
І"Леруа Мерлен", і ми задоволені форматом. При мінімальних трудовитратах на виробництво та невеликому бюджеті ми отримали високу залученість користувачів та чудові відгуки. Сподіватимемося, що Instagram колись увімкне просування кількох «історій» поспіль — тоді охоплення таких кампаній стануть набагато вищими.