КітКат - це

Nestle

KitKat(рус. КітКат) — серія шоколадних батончиків, що виробляються концерном Nestlé за межами США та компанією Hershey всередині країни.

Зміст

батончики

У 1989 році швейцарський концерн Nestle купив Rowntree. І новий власник відразу почав активно просувати набутий бренд на ринку. Nestle протягом 1990-х займалася популяризацією KitKat на нових ринках у Східній Європі та Азії. І незабаром торгова марка стала другою за популярністю після бренду Mars у світі. Але в Сполученому Королівстві, в рідній країні торгової марки KitKat, Nestle не використовувала ризиковану маркетингову політику, на відміну від нових регіонів, де батончики могли мати незвичайний смак: від арахісу до зеленого чаю.

У 2003 році розпочалися розробки нових видів KitKat. Через рік на ринку кондитерських виробів була квітуча різноманітність шоколадних виробів від КітКат. У літній період випущені батончики зі смаком полуниці та вершків, маракуї, манго та лісових ягід. До зимових свят продавалися «різдвяний пудинг» та «тирамісу з вином та сиром марскапоне». Для людей, що стежать за вагою, випустили і спеціальний низьковуглеводний КітКат.

На англійському ринку з'явилися кілька видів KitKat, які отримали високий попит в інших країнах, наприклад лимонно-йогуртовий батончик популярний у мешканців Німеччини. Цей маркетинговий хід був для компанії-виробника не надто дорогим: необхідно було лише змінити рецепти, купити нові інгредієнти та розробити нову упаковку.

На нові розроблені батончики припадало приблизно 5% продажу марки на той час. Але вже на початку 2005 року почали з'являтися думки, що «батончики солодкі та взагалі дивні на смак». Покупці не хотіли вдруге купувати екзотичні уподобання, тазалишки нових KitKat застрягали на складах по всьому Сполученому Королівству. Магазини почали продавати батончики з величезними знижками аж до 90%, нерідко вимагаючи від Nestle відшкодувати їм збитки, адже якщо батончики не продавалися навіть із такими зниженими цінами, їх просто викидали. Агенти конкуруючих компаній, які виробляють Mars, Twix та Snickers, за словами власників магазинів, переконували їх перемістити KitKat з головних полиць у місця для знижених у ціні товарів.

За підрахунками ACNielsen, у 2005 році загальний продаж усіх продуктів від KitKat впав на 16,8% до $260 мільйонів фунтів. А вже восени 2005 року керівники Nestle звільнили невдалих менеджерів і найняли нових, доручивши їм врятувати марку KitKat.

Характеристика

До складу батончиків «КітКат» входить молочний шоколад і відмінна риса серії — хрумка вафля.

  • Енергетична цінність (100 г) - 532 ккал.
  • Зберігати при температурі від 18±3 °C і відносній вологості повітря не більше 75 %.

До складу батончика входять цукор, молоко сухе знежирене, какао масло, борошно пшеничне, емульгатори (соєвий лецитин, Е 476), рослинний жир, молочний жир, розпушувач (сода харчова), покращувач борошна (сульфати кальцію), сіль, ідентичний натуральному ароматизатору ванілін)

батончики

Харчова (100 г)

  • Білки - 6,1 г
  • Жири - 29,2 г
  • Вуглеводи - 60,9 г

Асортимент

В Україні, у роздрібній торгівлі, батончики зустрічаються наступних видів:

  • KIT-KAT® - 46 г
  • KIT KAT® KING SIZE - 95 г
  • KIT KAT® 4-FINGERS - 45 г