Класифікація брендів
Структурування ринків побутової техніки, електроніки, садового обладнання, електроінструментів за групами брендів A, B та C.
Спочатку розберемося, що означає слово «бренд». За правовим визначенням, запропонованим американською асоціацією маркетингу, бренд - це назва, термін, знак, символ, дизайн або комбінація перерахованого, призначена для ідентифікації продукції окремого виробника та відмінності товарів від конкурентної продукції. Сьогодні, говорячи про бренди, як правило, мають на увазі торгові марки.
Умовно всі бренди (не тільки на ринку побутової техніки та електроніки) можна поділити на три групи:
A-бренди (ей-бренди) - це популярні торгові марки великих компаній, які самі розробляють та виробляють товари чи послуги. Ці компанії мають світову популярність, вони давно присутні на ринку, мають свої представництва в інших країнах, вони мають розвинену маркетингову, сервісну і технічну підтримку своєї продукції. Такі компанії, по суті, і формують ринок, вони вкладають величезні кошти в різні дослідження та розробки технологій, а отже, їхні товари та послуги часто дорожчі за продукцію B-брендів.
C-бренди (сі-бренди) - це торгові марки таких компаній, які випускають насамперед дешеві за ціною товари чи послуги. Саме низька вартість кінцевого продукту є визначальним фактором C-брендів. Якість часто (але не завжди) йде на другий план.