Кластеризація запитів, угруповання семантичного ядра
Що таке угруповання запитів?
Програма TopSite має спеціальний режим кластеризації запитів семантичного ядра, що включається кнопкою «Кластеризація» до початку перевірки позицій. У режимі кластеризації не проводиться збір видимості та конкурентів. TopSite надає кожному запиту номер групи, який відображається у зеленому обрамленні. Кластеризація фраз може здійснюватися з видачі пошукових систем Яндекс та Google. Результати угруповання фраз виглядають наступним чином (кнопка «Кластеризація» підсвічена червоним):
Як проводиться кластеризація слів?
Угруповання ключових слів здійснюється на основі ступеня схожості результатів пошуку для різних запитів. Програма порівнює результати пошуку за одним ключовим словом із результатами за іншим словом за допомогою спеціального алгоритму. При досягненні певного ступеня схожості між видачею за запитами ці запити об'єднуються в один кластер.
Навіщо це потрібно?
При невеликій конкуренції угруповання ядра особливого сенсу немає. Зазвичай угруповання ключових фраз робиться вручну «на око» з метою розподілити запити на сторінках створюваного сайту. Автоматичне угруповання ключів дозволяє заощадити час, а також точніше розподілити слова по групах. У міру збільшення семантичного ядра сайту, автоматичне розгрупування стає кращим і точнішим.
Пояснимо на прикладі. Припустимо, ви продаєте бетонозмішувачі невеликого об'єму, в яких можна приготувати бетон або розчин самостійно. При створенні сайту ви зібрали семантичне ядро на запит «бетономішалки» через Вордстат або якось ще, і у вас є 350 ключових слів різної частотності. Тепер вам потрібно створитиструктуру сайту, розподіливши ці слова на майбутні сторінки.
Банальні речі
Найбанальніше – це те, що в зібраному семантичному ядрі є, наприклад, запити, що стосуються різних регіонів. Ось приклад:
Програма виділила один кластер всі запити, пов'язані з містом Новосибірськ. Ці запити є регіонозалежними. Якщо ви взагалі не продаєте свою продукцію в цьому місті, ці запити можна сміливо виключити з семантичного ядра сайту. Якщо ж ви пишете сайт, на якому ваша продукція пропонується в різних регіонах, доцільно під ці запити виділити хоча б окрему сторінку сайту.
Бетонозмішувач на 125 літрів. Тут варто відзначити одну важливу деталь. Програма виділила ці запити окремий кластер. Значить видача за цими запитами зовсім не схожа на видачу, скажімо, за запитами, пов'язаними з бетонозмішувачами на 120 літрів:
Який ми з цього зробимо висновок? А такий, що якщо ми не напишемо окрему сторінку під бетономішалки на 125 літрів, то наш сайт за цими запитами у пошуку або не буде виводитись взагалі, або буде бовтатися десь дуже далеко. Там, куди користувачі зазвичай не гортають.
Комерційні та некомерційні запити
Пошукова система Яндекс поділяє всі запити на регіонозалежні/регіононезалежні (про що вже було сказано вище), а також на комерційні/некомерційні. Більшість запитів, що містять слова "купити", "ціни" відносяться до комерційних. Відповіддю Яндекса на комерційні запити зазвичай є якісь пропозиції про купівлю тих чи інших товарів чи послуг, а відповіддю на некомерційні – інформаційні сайти з описами, відгуками та ін. Але буває і безліч винятків, наприклад:
Якщо з запитом «бетонозмішувачі відгуки ціна» більш-меншвсе зрозуміло, то ось фразу «яку бетонозмішувач краще купити» при ручному угрупуванні семантичного ядра можна було з легкістю записати в комерційні. Хоча тут очевидно, що вона такою не є тому, що, очевидно, користувач все-таки хотів побачити описи або відгуки, про що і каже схожість результатів пошуку та віднесення цього запиту до кластера відгуків.
Чого хоче користувач?
При кластеризації семантичного ядра часто трапляються неоднозначні запити, наприклад, «бетономішалка фото». Що хотів побачити користувач, набираючи цей запит у пошуковій системі? Начебто б фотографію бетономішалки. Добре. Подивимося, що нам видає кластеризатор:
Придивіться до цього списку. Серед цих запитів є і наш запит «Бетономішалка фото». Але вивчивши всю групу ми розуміємо, що користувач зовсім не хоче купувати бетонозмішувач. Він хоче зробити її сам!
Тут варто пояснити. Справа в тому, що сучасні пошукові машини мають дуже потужну систему статистики, яка дозволяє їм проводити статистичний аналіз практично кожного запиту. Якщо Яндекс бачить, що користувач не задоволений запропонованою йому видачею, він намагається знайти результати, які хоче побачити користувач. Для цього проводяться автоматичні експерименти з підмішуванням у пошукову видачу якихось інших результатів, доки не буде отримано прийнятний для користувача результат. В даному випадку, мабуть, безліч людей хочуть побачити фото бетономішалки для того, щоб зробити її самостійно.
Непотрібні фрази
При кластеризації пошукових запитів нерідко утворюються непотрібні нам групи. Наприклад:
Виявляється, існує мультфільм для бетонозмішувача. Ви знали? Я ні. Сюди також підмішалася пара запитіввід користувачів, які шукають дитячу іграшку – машинку-бетономішалку. Для чого вони нам?
Ступінь конкуренції
Погляньте на цю групу, присвячену ремонту та запчастинам:
Ці запити цілком спокійно можуть співіснувати на одній сторінці нашого сайту, присвяченій ремонту нашої продукції. З іншого боку:
Вінець бетономішалки виявився набагато крихкішою і затребуваною запчастиною. Очевидно, тут доведеться створювати окрему сторінку.
Ну і насамкінець
Просто досить різні запити про те саме:
Як використовувати програму для кластеризації запитів?
Щоб навчитися використовувати функцію кластеризації у програмі TopSite, спочатку створимо нову групу, клацнувши правою кнопкою миші у списку груп:
У вікні майстра налаштування нової групи потрібно вибрати стандартну групу перевірки позицій. Зверніть увагу, що пошукова система Mail відключена т.к. кластеризація у ньому немає. Якщо вам також не потрібна кластеризація по Яндекс або Google, ви можете відключити ще один з двох пошукових систем:
Після створення групи та присвоєння їй назви, відкриється вікно налаштувань групи, де на вкладці «Кластеризація» потрібно включити угруповання, відзначивши відповідну галочку:
Вказувати домен сайту під час угруповання запитів не потрібно. Але якщо ви хочете одночасно з кластеризацією ще й зібрати позиції, потрібно буде задати домени сайту:
На цьому налаштування групи закінчено. До групи потрібно додати ключові слова та розпочати перевірку позицій. Збір частотності можна вимкнути відповідною галочкою. Звичайно, для перевірки позицій бажано підключити до програми сервіс розпізнавання капчі, а привелику кількість групованих запитів бажано використовувати XMLProxy та/або XMLRiver.
Після закінчення збору ми отримуємо картину, наведену нижче. Номери кластерів відображаються у зеленому обрамленні. За ними можна відсортувати, натиснувши в заголовку відповідного стовпця. Щоб на підставі номерів кластерів створити підгрупи, виберіть відповідний пункт меню правої кнопки:
На підставі таблиці запитів будуть створені підгрупи, які будуть перенесені ключові слова з однаковим номером кластера. Нерозподілені запити залишаться у кореневій групі. На основі запитів з кожної підгрупи можна створити сторінку або розділ сайту. Знизу показані релевантні сторінки, які вже є на сайті:
Якщо ж ви не бажаєте створювати підгрупи кластерів, а бажаєте просто скопіювати запити та номери кластерів у буфер обміну, додайте до таблиці додатковий стовпець з номером кластера:
А потім скопіюйте інформацію до буфера обміну. Після цього її можна буде вставити в Excel або іншу програму: