Ключ до влади
Серед інших причин, що призвели до поразки білих, багато сучасних істориків називають перевагу пропаганди червоних над пропагандою білих.
український історик Володимир Булдаков зазначає, що загалом, говорячи про особливості більшовицької пропаганди, треба сказати, що вона спиралася на «розлив» масових утопій. Селянство становило тоді близько 80% населення. Християнська етика формувала думку хлібороба протягом тисячі років. Червоні ж пропонували ніби те саме, але в новій, набагато привабливішій упаковці.
Грунтуючись на вікове прагнення людини до правди, марксизм виробив досить струнку і легко пристосовувану до потреб мас понятійну систему.
Більшовики були єдині, гасла їх були прості і переконливі, білі ж вибудовували свою пропаганду навколо єдиного гасла «Росія Єдина, Велика і Неділима». Помилкою їхньої пропаганди було й те, що більшовиків вони зображували надто кровожерливими. Сьогодні психологи знають, що така пропаганда, заснована на залякуванні людей, викликає у них лише невпевненість у своїх силах, породжує зневіру, сіє паніку. До того ж єдності в антибільшовицькій пропаганді не було: пропагандистські матеріали есерів та чорносотенців, «єдинонеділимців» (так називали тих, хто боровся за єдину та неподільну Україну) і, скажімо, сибірських областників чи козацьких автономістів були ідейно розрізнені. Успіхи ж червоної пропаганди були настільки вражаючими, що білих пропагандистів іноді охоплювали розпач.
Хоча той самий ОСВАГ (ОСВІДОМЛИВЕ АГЕНТСТВО при армії А. І. Денікіна) мав розгалужену мережу, що складалася з відділень, пунктів, підпунктів, осередків особливого призначення, лекторів, добровільних інформаторів, голосних і негласних агентів. Тим не менш, засвідченням деяких кадетів, які співчували і допомагали білим, їхні «уряди» більше були схожі на похідні бойові канцелярії. Внутрішня самооцінка їх діяльності була невисокою, до того ж білі офіцери самі відчували гидливість до шпиків і ненависть до контррозвідки.
В органах пропаганди обох воюючих сторін працювали (хоча нерідко не підписуючи своїх творів) визначні письменники та художники того часу. Такі міцні митці, як К.С. Малевич, М.З. Шагал, К.С. Петров-Водкін та інші оформляли червоні агітпоїзди, для «Вікон РОСТу» малював і складав В.В. Маяковський. Активно використовувався новий яскравий стиль, зберігаючи привабливі традиції українського лубка. З ОСВАГ співпрацювали: художники І.Я. Білібін та Є.Є. Лансер, А.І. Купрін та І.А. Бунін; філософ О.М. Трубецькій.
Висока ефективність червоної пропаганди досягалася, перш за все, ідейною цілісністю, грамотністю, лаконічністю, тези подавалися у формі гасел, що легко запам'ятовуються, часто повторюваних. Геніальне піар-чуття Леніна і Троцького підказувало безпомилкові ходи до серця електорату. Цілісність ідеї, дохідливість втілення доповнювалася невгамовною енергією вождя більшовиків, а початкова «централізованість» влади забезпечила їх потужною машиною, що забезпечує масовість пропагандистського охоплення.
Сукупний тираж головних радянських газет «Біднота», «Правда» та «Известия ВЦИК» наприкінці 1919 р. перевищував 1 млн. екземплярів. У другій половині 1919 р. до Червоної Армії щодня відправлялося 520674 екземпляри центральних газет (близько половини загального тиражу)
Крім того, випускалися армійські газети щоденним тиражем 250 тис. прим. Для порівняння: тиражі сибірської білогвардійської преси навіть у найкращі часи не перевищували 10 тис. екземплярів для найбільшихгазет. Не дивно, що радянські газети надходили до військ білих часом швидше, ніж їхні власні.
І ще. Радянські агітаційні тексти відрізнялися численними закликами непросто перемогти, а неодмінно вбити супротивника. Для цього слід було «пробудити в людині звіра», що широко застосовувалося у пропаганді на той час. Один із бронепоїздів так і називався «Смерть паразитам!». У свою чергу білогвардійці часом зверталися до більшовиків підкреслено ввічливо, вказуючи на їхні помилки та одночасно закликаючи до своїх лав. Типово звернення Верховного імператора А.В. Колчака до його армії (1919): «Солдати мають розсіяти ті банди боговідступників, які захищають згубне для українських самодержавство народних комісарів…»
Навіть малозрозуміле українській людині марксистське гасло «експропріація експропріаторів» комуністи вправно замінили на «грабу награбоване», що досить добре вкладалося у свідомість змучених війною людей.
Крім того, історики зазначають, білі досить активно використовували такі контрпропагандистські прийоми, як помилкові чутки, видання псевдодекретів нібито від червоних і навіть видання псевдобільшовицьких газет типу «Правда», «Біднота». Тобто система дезінформації використовувалася повною мірою. Цікаво, що білі надто багато апелювали до світової суспільної свідомості. Тобто, збираючи матеріали про звірства червоні, вони думали не лише про те, щоб відповідно настроїти населення Укаїни, а й про те, щоб схилити на свій бік світову громадськість. Але щойно закінчилася світова війна, і всі жахи, з якого боку вони не виходили, народи Європи вже не дуже вражали.
У таборі супротивника взагалі такого не спостерігалося.
Гасла більшовиків були зрозумілі та привабливідля широких мас. Білі фактично не пов'язували свої дії з політичною боротьбою.
Радіопропаганда в роки Громадянської війни та іноземної інтервенції не набула ще широкого поширення. Тим не менш, відомі окремі випадки використання радіо як засіб пропаганди військами Південного фронту, а також червоними флотиліями на Волзі, Камі та в Азовському морі. Червоні радисти спілкувалися з радистами білих на різні теми, зокрема на політичні. Білогвардійці іноді записували звернення, заклики, звернення червоних, а потім нелегально передавали їх товаришам по службі. Крім того, поширення агітаційних матеріалів на території противника здійснювали спеціальні шпигуни та розвідувальні загони, авіація, їх доставляли повітряні кулі, плоти або човни за течією річок. Їх розклеювали на будівлях, розкидали на вулицях та дорогах, залишали у приміщеннях під час відступу. Враховуючи важливість друкованої пропаганди, Рада народних комісарів у 1918 р. прийняла ухвалу, в якій агітаційна література була оголошена терміновим вантажем.
Роль непрямої пропаганди, що піднімала бойовий дух бійців та командирів, виконувала і нагородна політика червоних. Вона також вирізнялася великим розмахом. До осені 1920 року, наприклад, у Червоній Армії 1866 осіб було нагороджено орденами Червоного Прапора, а почесним революційним Червоним Прапором було відзначено 92 військові частини. Багато командирів удостоїлися нагородження Почесною революційною зброєю.
Лев Троцький – особистість харизматична, схильна до театральних жестів, «геній подієвого маркетингу», як сказали б сьогодні, чудовий оратор та організатор Громадянську провів у бронепоїзді. З 231 члена екіпажу найбільшу групу складали агітатори – 37 осіб. Усі вони були зайняті підготовкою мітингів та зборів.Дуже часто на них любив виступати сам Троцький, говорити він умів довго, барвисто та дуже емоційно. Його автомобільні поїздки, як правило, відбувалися з великою помпою, а в штат поїзда було введено команду музикантів із тридцяти осіб. Троцький організовував і жахливі акції (той самий «подійний маркетинг»). Одного разу він наказав відправити башкирську кавалерійську бригаду до Фінляндії та Прибалтики і розтиражувати її «подвиги», щоб буржуї знали, які головорізи до них прийдуть, якщо вони підтримають білих.
Прекрасним оратором та тактиком був Ленін. Його активність, захопленість і заразливість спілкування, вміння встановити «зворотний зв'язок», лаконічність і відсутність зайвого пафосу доводило, що публічний виступ – мистецтво концептуальне і залежить від контексту. Так, на першому ж мітингу після повернення в Україну він висунув гасло «Геть Тимчасовий уряд!». Нам не потрібне тимчасове, нам потрібна вічність, – читався його підтекст.
У рядах білих майже не було талановитих ораторів. Крім того, пропагандистська робота більшовиків вирізнялася конкретністю та оперативністю. Особливу увагу вони приділяли тому, щоб намацати вразливе місце у противника і негайно впливати на нього. Так, при оточенні червоними польською армією під Києвом стало відомо, що, незважаючи на паніку в її лавах, польські солдати бояться здаватися в полон, побоюючись розстрілів та побиття. Протягом однієї ночі політвідділ армії надрукував 300 тисяч листівок, які вранці літаком було вже доставлено до Києва з Конотопу. Вони переконливо спростовувалися ці побоювання.
Значення більшовицької пропаганди визнавали навіть вороги. Денікінська газета «Життя» відзначала 1919 р.: «Радянська пропаганда, мабуть, найстрашніша зброя більшовиків».
Тут як не згадати Дмитра Стахіевича Орлова, більше відомого під псевдонімом Д. Мор, одного з основоположників радянського політичного плаката. Найвідомішим твором Мора в роки Громадянської війни став плакат «Ти записався добровольцем?». Достатньо подивитися на вираз обличчя зображеного солдата, щоб відчувати на собі весь дощ відповідальності перед країною. А чого вартий плакат Мора, що говорить: «Врангель ще живий, добий його без шкоди!»
Символом нового плакатного напряму став і плакат Лазаря Лисицького «Клином червоним бій білих». Плакат виповнений у стилі спрематизму у вигляді трикутного клинка, що протікає чорний простір.
На протязі всього періоду Громадянської війни для підняття військового духу фронтовиків проводилися різні мобілізаційні компанії. Такі агітаційно-призовні плакати були не просто доповненням до них, а одними з головних атрибутів. Складалися і духопідйомні пісні, що ставали одразу «хітами».
Вже в ранніх радянських плакатах і розписах агітпоїздів набув сакрального значення червоний колір.
Біологи знають, що рослини та тварини небайдужі до кольору; помічено, що червоний та жовтий кольори веселять людину, збуджують її енергію, наявність червоного кольору в приміщенні, де вживають їжу, сприяє апетиту. Перед відповідальними змаганнями спортсменам рекомендують носити червоні очки. У середні віки люди вважали, що віспа та скарлатина легше переносяться, якщо хворий розташовується на простирадлах червоного кольору. В астрології червоний колір відповідає знаку войовничого Марсу.
Працювало на червоних і те, що їхні вороги називалися «білими», що асоціювалось із «білою кісткою», білоручкою: у білому не працюють, а прохолоджуються. А червона в українській мові ще й синонімкрасивого: як говорить народне прислів'я: «На червону квітку і бджілка летить»…
Якщо біла пропаганда за допомогою різних візуальних та вербальних засобів стверджувала ідею наступності Білого руху з українською культурою та державністю минулих століть, аж до Стародавньої Русі, то червоне слово Русь взагалі не вживала. Лише два історичні імені згадуються в переліку назв бронепоїздів Червоної армії – «Єрмак Тимофійович» та «Стінка Разін».
У більшовицькій агітації часів Громадянської війни слово Україна вживається рідко, і обов'язково разом із визначенням Вільна, а ще частіше – Радянська, і віддається перевага абревіатурі РРФСР.
І хоча білі говорили про «Єдність Русі», як національну ідею, самі не дотягували до неї, виявившись надто роз'єднаними. Червоні ж були набагато монолітнішими, і ідеї їх були обновленські. А тому вони набули симпатії більшості, і сподівання цієї більшості не тільки зруйнували імперію, а й вирішили результат наступної після Жовтня Громадянської війни.
Спеціально для «Століття»