Колонка Fashion Consulting Group Бі-гендерний одяг - або тренд, що підвищує продаж
український покупець безперечно став більш практичним та ощадливим. Що мають запропонувати йому дбайливі ритейлери, що піклуються про свої продажі, наступного року? На які тенденції звернути увагу байєру та дизайнеру при закупівлі та створенні колекцій FW15 та SS16? Про те, який модний тренд матиме найбільший комерційний потенціал і чому, розповідає у колонці Fashion Consulting Group Галина Кравченко, провідний експерт з асортименту та прогнозування трендів, керівник представництва FCG міжнародного тренд-бюро Fashionsnoops.com.
Модний тренд – це важливий інструмент, який в умілих руках байєра чи промислового дизайнера збільшує продаж. Комерційний модний тренд – це правильно вибрані дизайнером силуети та конструкції, кольори, принти та візерунки, оздоблення для майбутньої колекції з розрахунком на прогноз уподобань покупців у наступному році, коли колекція з'явиться на прилавках магазинів. Тому для розуміння, що продаватиметься, важливо розуміти, чим живе і дихає, в який бік дивиться ваш покупець. І в ситуації зниження продажів точний, фокусний вибір тренду або його вірна інтерпретація в колекції впливають на продаж.
Як приклад фундаментальних змін у суспільстві, що впливають на вибір одягу, можна розглянути зміну стосунків до гендеру та зміни, що фактично відбувається на наших очах, гендерних ролей.
Сьогодні ключову частку у продажу жіночого одягу займають штани. Але ще на початку минулого століття жінки в Європі та Америці носили виключно сукні та спідниці. На можливість жінки носити споконвічно чоловічий одяг вплинула зміна традиційно прийнятих стандартів у суспільних ролях чоловіка та жінки.
Так, у40-ті роки ХХ століття жінки почали успішно освоювати професії, якими раніше займалися виключно чоловіки, почали займатися «чоловічими» видами спорту та загалом вести активний та незалежний спосіб життя. Зміна способу життя та розширення функціоналу допомогла жінкам оцінити практичність та зручність чоловічого одягу, а також забрати штани та чоловічий костюм у свій гардероб.
Якщо в 30-ті роки минулого століття даму в штанах заборонено було пускати в громадські місця Парижа (паризька поліція навіть видала особливу вказівку для Марлен Дітріх, що забороняє їй ходити по набережних Сени в штанах), то в 40-і роки жінка в штанах вже нікого не дивувала. Таким чином, рівні з чоловіками права та можливості жінки призвели до укорінення в жіночому гардеробі чоловічого одягу: штани, сорочки, піджаки та черевики на плоскому ходу.
«Фемінізація» чоловіків – тренд сучасності
Цікаво, що тренд «симбіозу чоловічого та жіночого» особливо наочно проявляється саме у моделях комбінезонів. Комбінезон не виходить з моди вже багато сезонів, але при цьому в жіночих лініях він стає все більш грубуватими і мішкуватими, а в чоловічих, навпаки, витонченими та облягаючими.
Ще один яскравий приклад даного тренду – відсутність спеціалізованого принта/узору для жінок чи чоловіків. Як у чоловічих, так і в жіночих колекціях ми бачимо ідентичні принти: фото-принти пейзажів та рослин, флоральні розмиті малюнки різних растрів, жорстка геометрія, друк фактури в'язки.
Тенденція «романтичної жіночності» явно виявилася у показах останнього сезону. В останній колекції Gucci SS 16 чоловічий костюм доповнює блузу з коміром-бантом. Prada демонструє новий зразок стилю – поєднання шовкових блуз із короткими шортами. Vivienne Westwood ж пропонує чоловікам плащі-халати з леопардовим принтом та прозорі топи-сітки.
Обмін гардеробами та андрогінність
Жінкам необхідно демонструвати мужність та рішучість, щоб лідирувати у професії. А чоловікам – підкреслити свою емоційність, волелюбність та бажання вийти за рамки образу «людини у футлярі». У модних темах цей тренд можна позначити як стиль "поза статтю", який набуває все більшого поширення в поточне десятиліття і вже спустився з подіумів на ринок масового споживача. Цьому стилю властива повна відсутність гендерних відмінностей у дизайні та конструкціях моделей одягу, аксесуарах, взутті, а також у стайлінгу-зачісках та прикрасах для чоловіків та жінок. Це своєрідний новий вид уніфікації зовнішнього вигляду за рахунок гардеробу.
На хвилі цієї тенденції "поза-гендерної визначеності" вже в поточному сезоні SS15 помітно збільшення частки універсальних "бі-гендерних" моделей одягу у рітелерів сегмента мас-маркет (COS, Massimo Dutt, Miss Selfridge, H&M, Zara і т.д. .), та їх продажі зростають. Так, Selfridges відкриває гендерно-нейтральний поп-ап-відділ магазину Agender у Лондоні, Манчестері та Бірмінгемі та у своєму онлайн-магазині з метою «створити простір, де одяг не є відображенням гендерних приписів, а мода існує, швидше, як спосіб самовираження».
«Бі-гендерний одяг» – комерційний тренд
Комерційний тренд «бі-гендерний одяг» як новий вираз андрогінності - це вельми прагматичний тренд, який використовується не лише в колекціях одягу, але й для оновлення оформлення магазинів. Ця модна тенденція може приносити великий прибуток, тому що привертає увагу зацікавленої в моді аудиторії, яка відкрита для постійного оновлення гардеробу.
Для сезону SS16 цей тренднайбільш яскраво проявляється у двох модних темах: «Духовні практики» та «New sport».
Тема «Духовні практики» бере свої витоки у традиційному одязі Сходу. Для нас найбільш знайома уніформа для занять бойовими мистецтвами чи східними гімнастиками цігун та тайчі. У модній тенденції вільно інтерпретується традиційний японський одяг: білий Кейкогі – брючний тренувальний костюм; Хакама – дуже широкі складчасті штани, Юка́та – літнє повсякденне кімоно без підкладки, Хаорі – накидка, яку японці зазвичай носять поверх кімоно. У сезоні SS16 ця тема буде виражена через багатошаровість та поєднання подовжених сорочок та футболок з широкими шортами чи брюками «три чверті», доповненими подовженими жилетами без рукавів чи халатами. Силуети всіх моделей, як поясних, так і плечових, – об'ємні та мішкуваті.
Тема "New sport" - це фактично трансформація традиційного спортивного одягу. Ми побачимо різні інтерпретації звичних спортивних видів асортименту: подовжені та водночас об'ємні футболки; широкі штани baggy на кулісці; вузькі моделі - брюки-джоггери, зібрані на гумку рибани знизу з вовняної фланелі або шовку.
Ключовими видами асортименту в рамках даного тренду в найближчі сезони SS 16 і FW16/17 будуть: подовжені шорти на лаштунці, сорочки без коміра з накладними кишенями, комбінезони, вільні пальто-халати, костюми-піжами, об'ємні в'язані светри-t-shi брюки трикотажні.
* тренди представлені за матеріалами Fashionsnoops.com
Вигода для покупця
• комфорт та функціональність
• самовираження та демонстрація своєї індивідуальності
Вигода для брендів fashion
• уніфікація чоловічого та жіночого асортименту
• економія на дизайні та с/с виробництвапродукції
• оптимізація бюджету на залучення двох ЦА
Таким чином, глобальний комерційний тренд «міжстатевого одягу», що набирає сили, має великий комерційний потенціал і в Україні. З одного боку, він відповідає бажанням зацікавленої в моді аудиторії, при цьому поєднуючись з раціональними вимогами до одягу економного покупця. А з іншого боку вигідний і виробнику, оскільки дозволяє скорочувати витрати на виробництво та просування. Цей тренд в даний момент тільки починає набирати свою силу і обов'язково принесе дивіденди тим компаніям, які встигнуть проінтерпретувати його у колекціях.