Корисність блага

ДОВІДНИК

ДЛЯ ЕКОНОМІСТІВ

Корисність блага. Теорія корисності. Крива байдужості

Стрімкий розвиток промисловості став породжувати проблеми у сфері збуту. Це поставило у центр уваги економічних досліджень проблему споживчого вибору. Вона була сформульована представниками нового напряму – маржиналізму (маржинальний – граничний). Різкий перехід від аналізу вартості з позиції товаровиробника до дослідження цінності блага з боку споживача зумовив характеристику нового напряму як революційного (нерідко у підручниках можна зустріти словосполучення «маржиналістська революція»).

У розвитку маржиналізму виділяють 2 етапи.

1. Ранній маржиналізм (70-80 роки 19 століття).

Австрійська школа (Карл Менгер, Фрідріх фон Візер, Ейген фон Бем-Баверк).

2. Пізній маржиналізм (90 роки 19 століття – початок ХХ ст.).

Кембриджська школа (Альфред Маршал).

Так, на думку відомого американського економіста Джона Бейтса Кларка (1847-1938), звичайна яхта є різноманіттям корисностей: корисність сухого дерева (здатність триматися на воді), здатність пересуватися по воді, можливість бути при цьому сухим, швидкість пересування, естетичне задоволення. Кожна додаткова якість, характеристика надає привабливість пропонованого товару та відповідно збільшує ймовірність покупки.

Корисність товару є відображенням ставлення до нього з боку споживача. Як стверджував англійський економіст Вільям Джевонс, є позитивна корисність, марність і антикорисність. Товари, що приносять позитивну корисність, дають людині почуття насолоди, а антикорисні («антитовари»), навпаки, страждання. Таким чином, яккритерію корисності чи марності було отримання задоволення чи страждання використання блага.

Сукупна корисність є корисністю всього запасу блага. Гранична корисність - це приріст загальної корисності товарного набору зі збільшенням обсягу споживання цього товару однією одиницю. Тобто гранична корисність відображає додаткове задоволення, одержуване від додаткової одиниці споживання.

Теорія граничної корисності розроблялася економістами із різних країн. Тому виділяють англійську та австрійську теорії граничної корисності, а також економіко-математичний варіант теорії граничної корисності.

p align="justify"> Особливу увагу економістів було звернено до практичного застосування створюваної теорії. Однак для цього необхідно було вивести алгоритм вимірювання корисності. Висувалися різні точки зору стосовно проблеми вимірювання корисності товарів, проте можливо спробувати об'єднати їх у два підходи.

Кардиналістський (кількісний) підхід передбачав можливість виміру корисності. Для цього необхідно запровадити спеціальну одиницю виміру. Вона отримала назву "ютил" від англійського слова "utility" (корисність). Потім споживачеві пропонується визначити корисний ефект товару "в ютилах". Наприклад, склянку лимонаду ви можете оцінити у 25 ютилів, пачку чіпсів у 10 ютилів, а порція морозива в кафе вам приносить задоволення у 43 ютила.

Однак міняється погода на вулиці, стає холодно, і морозиво замінює Вам чашку гарячої кави, ваш споживчий вибір змінюється. Більше того, вас оточує безліч людей зі своїми суб'єктивними оцінками якостей цих продуктів, хтось абсолютно байдужий до чіпсів, а комусь набагато приємніше випити чашку міцного чаю, ніж каву.

Прибічники кардиналістського підходу зіткнулися з проблемою: споживчий вибір занадто суб'єктивний, отже, штучно введена одиниця виміру неспроможна відбивати всієї повноти картини. Це і змусило розмежувати поняття корисності загалом і за зміни споживання товару.

Загальна корисність блага або товарного набору позначається "TU" від англійського словосполучення "total utility" (валова або повна корисність). Вона визначається корисністю що входять у цей набір товарів. Гранична корисність товару позначається "MU" від англійського словосполучення "marginal utility" (гранична корисність).

Досліджуючи зміну загальної корисності зі збільшенням споживання товару можна дійти досить цікавого висновку. Припустимо, що ми відчуваємо сильне почуття голоду. Тоді корисність першого бутерброду для нас є значною. Очевидно, що для вгамування голоду нам доведеться продовжити трапезу, однак у міру насичення спокуса з'їсти черговий бутерброд падатиме. Більше того, настане момент, коли корисність товару стане негативною, і ми погодимося на 10 бутерброд лише за солідну винагороду.

Таким чином, ми дійшли того ж висновку, що й німецький економіст Герман Госсен (1810-1858): у ході «поступового насичення потреб» корисність речі падає зі збільшенням запасів благ. Щоправда, корисність останнього блага в економіста називалася не граничною, а «цінністю останнього атома». Принцип спадної граничної корисності становить сутність першого закону Госсена (1854г.).

Це міцно увійшло економічну практику щодо ціноутворення (зниження ціни як чинник розширення обсягу продажів).

Принцип спадної граничної корисності говорить про зниженнядодаткової корисності, що отримується при споживанні додаткової одиниці продукції. Графічно принцип граничної корисності, що убуває, можна продемонструвати наступним чином, див. рис. 1.

Рис.1. Гранична корисність.

Згодом деякі економісти стверджували, що у початковому періоді споживання принцип спадної граничної корисності діє, більше, усе відбувається навпаки. Йшлося про те, що іноді вибираючи незнайомий товар і починаючи споживати його, людина отримує сильне задоволення, що провокує його збільшувати споживання товару (випиваючи перший ковток соку виникає бажання випити всю склянку). Однак ця обставина не виключає дію зазначеного вище принципу (адже рано чи пізно поточна потреба буде задоволена).

Прихильники кардиналістського підходу дійшли ще одного важливого висновку: максимальна корисність при купівлі товарів досягається при розподілі бюджету споживача таким чином, що кожен останній рубль, витрачений на придбання кожного виду продукції, принесе однакову додаткову вартість.

Математично правило максимізації корисності споживача можна так:

MUa/Pa = MUb/Pb = MUc/Pc, де

MUa – гранична корисність товару А,

Pa - ціна товару А,

MUb - гранична корисність товару b,

Pb - ціна товару b,

MUc – гранична корисність товару з,

Pc - ціна товару с.

Цей висновок отримав назву правила максимізації корисності благ. Недоліки кількісного підходу висунули першому плані пізніший і прогресивніший підхід - порядковий.

Теорія споживчих переваг. Бюджетні обмеження

Аналіз споживчих переваг був зробленийприхильниками ординалістського (порядкового) підходу, згідно з яким від споживача не вимагалося визначати корисність у якихось одиницях, потрібно було лише просто впорядкувати свої переваги.

У рамках цього підходу споживачеві пропонуються різні варіанти комбінації товарів. Для їх упорядкування споживач повинен дотримуватися таких правил:

1. Здатність визначити місце набору за допомогою критеріїв переваги та байдужості.

2. Уподобання мають бути узгоджені.

3. Споживач раціональний, більше воліє менше.

4. Споживач повинен не залежати від зовнішніх ефектів (скільки та яких товарів споживають інші люди).

Запропонуємо споживачеві набір, що складається із 2 товарів. Важливо, щоб споживач відчував інтерес до обох із них. Припустимо, що цими товарами будуть бутерброд із сиром та бутерброд із ковбасою (ми могли б взяти одяг та продукти харчування, овочі та фрукти тощо).

Наведемо кілька асортиментних наборів та попросимо споживача порівняти їх. В результаті ми отримаємо кілька варіантів поєднання зазначених продуктів, виходячи з психологічних та смакових особливостей даного споживача. Наприклад, 8 бутербродів із сиром та 5 бутербродів із ковбасою; 6 бутербродів із сиром та 6 бутербродів із ковбасою; 3 бутерброди з сиром та 7 бутербродів з ковбасою; 1 бутерброд із сиром та 8 бутербродів із ковбасою. Як ми бачимо, всі поставлені умови дотримані. Отримані набори забезпечують однаковий рівень задоволення потреб або, іншими словами, мають однакову корисність. Тому графічне зображення сукупності обраних споживачем наборів отримало назву кривої байдужості. Для побудови кривої байдужості відзначимо значення кількості бутербродів із сиром на осі ординат,а значення кількості бутербродів із ковбасою на осі абсцис. Будь-яка точка на цій кривій забезпечує даному споживачеві однаковий рівень задоволення потреб. Крива байдужості представлена ​​на рис. 2.

Рис 2. Крива байдужості.

Зазначимо, що з опитуванні споживач може давати варіанти відповідей, які не відповідають його кривою байдужості, що може бути пов'язано або з ігноруванням поставлених на початку експерименту обмежень, або з бажанням мати пропоновані товари у великих обсягах.

Усунути ці недоліки нескладно. Ви можете запропонувати респондентові назвати одну комбінацію товарів, а потім поцікавитись, від якої кількості одного товару він готовий відмовитися задля збільшення споживання іншого товару на 1 одиницю.

До речі, кількість бутербродів з сиром, від якого випробуваний готовий відмовитися в нашому прикладі заради додаткового бутерброду з ковбасою, продовжуючи залишатися на даній кривій байдужості, економісти називають граничною нормою заміщення. Математично гранична норма заміщення визначається так:

MRSxy = - ΔQy / ΔQx

Негативний знак у формулі свідчить про негативний нахил кривої байдужості (адже збільшення споживання одного товару супроводжується необхідністю скорочення споживання іншого товару). Криву байдужості можна провести через будь-яку точку, важливо лише зберегти характер переваг споживача (нахил кривої). Поєднання однією графіку кількох кривих байдужості даного споживача називають картою байдужості.

Для розмежування товарних наборів на доступні споживачеві (при заданому рівні доходу) та недоступні економісти запроваджують поняття бюджетного обмеження. Бюджетне обмеження наочно демонструє бюджетну лінію,що представляє собою безліч товарних наборів, доступних для споживача за певного рівня доходу та певного рівня цін.

Математично бюджетне обмеження можна записати як:

де I-дохід споживача;

Px - ціна товару Х;

Py - ціна товару Y;

Qx - кількість товару Х;

Qy – кількість товару Y.

Розглянемо зміни у доході та цінах, як фактори, що впливають на нахил бюджетної лінії. Зростання доходу зсуває бюджетну лінію вправо (за інших рівних умов). При зниженні ціни товару Х споживач має можливість придбати його у більшій кількості, відповідно точка перетину бюджетною лінією з віссю абсцис зміщується.

Ситуація, що характеризує споживчий вибір, коли один товар настільки сильно вважається за краще іншому, що споживач витрачає на його придбання всі гроші, називається кутовим рівновагою. Вивчення особливостей споживчого вибору за умов бюджетного обмеження дозволило прибічникам ординалістського підходу сформулювати свій висновок щодо досягнення максимуму корисності. Максимальна корисність за наявності певного бюджетного обмеження забезпечується за умови споживання комбінації товарів, що відповідає точці торкання бюджетної лінії з найвищою з доступних кривих байдужості. Цю ситуацію демонструє рис. 3.

Мал. 3. Крапка максимізації корисності.

У висновках обох підходів багато спільного:

MUx/Px = MUy/Py

MUx / MUy = Px / Py = - ΔQy / ΔQx = MRSxy.

Згодом багато висновків теорії споживчого вибору відбито у теорії попиту.

Джерело - Голіков М.М. Мікроекономіка: навчально-методичний посібник для вишів. - Псков: Вид-во ПДПУ, 2005, 104 с.

---