Косметика та парфумерія Guerlain (Герлен) особливості, відкриття та філософія бренду

Парфумерія та косметика класу люкс. Найвідоміші з них: Aqua Allegoria, Shalimar, L'Instant de Guerlain, Insolence.

Guerlain - найстаріший парфумерний будинок Франції, що випустив понад 700 різноманітних ароматів.

Сьогодні під маркою Guerlain випускаються парфумерія та косметика класу люкс.

Guerlain спеціалізується виключно на виробництві парфумерії та косметики, а не випускає їх, як багато модних будинків, на додаток до ліній одягу та аксесуарів.

Особи бренду Guerlain

Власники Guerlain

З 1828 до 1994 року – сім'я Герлен.

З 1994 року – корпорація LVMH (Louis Vuitton Moët Hennessy).

Виробники Guerlain

Косметику та парфумерію Guerlain випускають на 2 заводах у місті Шартр (Франція), за 96 кілометрів від Парижа.

Відкриття Guerlain

Помада в футлярі, що автоматично висувається (з 1870 р., Габріель і Еме Герлен).
Поєднання натуральних тасинтетичних ароматів в одному парфумі (Еме Герлен).
Розкриття ароматів у 3 нотах: початковій, ноті «серця» та кінцевої (Еме Герлен).
Аромати унісекс (з 1889 р, Еме Герлен).

Вже в 19 столітті Герлен випускає крем із назвою Nivea – ще до заснування однойменного бренду бюджетної косметики.

Логотип та назва марки Guerlain (Герлен)

Сьогодні бджоли та стільники присутні в оформленні лише деяких продуктів Guerlain, а логотип складається лише з зображення прізвища засновника. Бджола перетворилася на фірмовий вензель, що нагадує «G» – першу літеру в назві бренду.

Заснування та тріумф Guerlain в імператорських будинках Європи

У 1828 році, в Парижі П'єр-Франсуа-Паскаль Герлен заснував компанію Guerlain: він вивчився основ хімії та мистецтва миловаріння в Лондоні, а в Парижі відкрив власну лавку, де торгував запашними лосьйонами та бальзамами для губ.

Перший виток популярності справі Герлена забезпечили одеколони – купував у Герлена їх навіть Оноре де Бальзак. Обаявши імператрицю Євгенію, Герлен став улюбленцем французьких модниць і постачальником ароматів та косметики для імператорських будинків усієї Європи.

Зокрема, аромати Guerlain припали до душі українському імператорському двору, для нього виробляли L'eau de Cologne Imperial Russe (Український Імперіал) і Cour Moscovite (Московський Двір). Модниці задихалися від захоплення не лише через парфумерні скарби Guerlain, їм подобалася і косметика для догляду за шкірою – і особливо суничний крем для покращення кольору обличчя.

Guerlain - Новий виток у розвитку світової парфумерії

1864-го засновник бренду П'єр-Франсуа-Паскаль Герлен помер, і його справу продовжили сини – Габріель та Еме (останній особисто складав ароматичні букети новинок).

Наступнимпоколінням, що опинилося біля керма бренду, стали сини Габріеля Герлена - П'єр і Жак: перший займався фінансами, а другий створював новинки та полонив нові серця та носи.

У 1870-му Guerlain випустили першу помаду в циліндричному футлярі, що автоматично висувається, вона називалася Ne m'oubliez pas («Не забувай мене»).

Родоначальник сучасної парфумерії Еме Герлен розробив 2 новаторські парфумерні ходи: він придумав поєднувати в одній формулі натуральні та синтетичні аромати і розклав звучання парфуму на ноти – початкову, ноту «серця» та кінцеву.

У 1889-му Еме Герлен створив перший в історії унісекс-аромат Духи Guerlain Jicky (Еме Герлен назвав їх на честь своєї американської коханої).

Вважається, що найбільший внесок у розвиток та популяризацію бренду Guerlain зробив саме Жак Герлен: при ньому фабрика не справляється з обсягами виробництва і доводиться запускати нові потужності, фірмові магазини Guerlain відкриваються на Єлисейських полях та в США, прихильницею парфумів та косметики марки стає сама Сара Бернар . Жак Герлен створив близько 400 ароматів (загалом у портфелі Guerlain їх більше 700). Найвідоміші його творіння: найпопулярніший аромат бренду - Shalimar і хвилюючий - Mitsouko (його назва з японської перекладається як «Таємниця»).

Guerlain розширює ринок

1955-го Жак Герлен поступається місцем головного парфумера династії своєму 18-річному онуку Жан-Полю Герлену – це останній представник сімейства, якому довелося очолювати компанію. При ньому філії Guerlain відкриваються в Гонг-Конзі та Токіо, випускаються миттєво стали класикою жіночі аромати Nahema, Samsara, Champs Elysees та дитячий парфум з нотами цитрусів та ванілі Petit Guerlain.

Відмінно виявив себе Guerlain і в маркетингу: парфумери маркичасто присвячували свої аромати зірок. Наприклад, парфуми Chamade були випущені на честь Катрін Денєв.

Інтереси Guerlain не вичерпувалися люксової косметикою та парфумерією.

Guerlain у володінні LVMH (Louis Vuitton Moët Hennessy)

До 1994 брендом Guerlain володіла сім'я Герлен. Онук засновника компанії Жан-Поль Герлен продав марку гігантської корпорації LVMH (Louis Vuitton Moët Hennessy), що спеціалізується на виробництві luxury-товарів: косметики, одягу, алкоголю, годинників та ювелірних прикрас. LVMH управляє брендом Guerlain до теперішнього моменту. Після угоди ще 8 років (до 2002-го року) очолював команду парфумерів бренду сам Герлен, але потім він пішов на пенсію (продовжуючи час від часу підкидати ідеї для нових ароматів).

З 2008-го за створення ароматів Guerlain відповідає Тьєррі Вассер – творець таких знаменитих парфумів, як Opium pour Homme (Yves Saint Laurent) та Poem (Lancоme). Для Guerlain він придумав чоловічий Guerlain Homme та жіночий Idylle.

Офіційний сайт Guerlain

Країна: Франція Клас: Лакшері Бренд: Guerlain, Louis Vuitton Імена: Анна Селезньова, Жак Герлен, Жан-Поль Герлен, Катрін Денєв, Наталія Водянова, Оноре де Бальзак, П'єр-Франсуа-Паскаль Герлен , Софі Марсо, Тьєррі Вассер, Хіларі Суонк, Еме Герлен Автор: Наталія Кандаурова