Космо, PhD в Україна
Стилістичні особливості заголовків журналу «Космополітен»
Недитяча замітка
Саме яскраві та помітні заголовки публікацій глянсових журналів залучають до них масову аудиторію. Існує ціла технологія різного роду їхнього підбору. Мета їх одна – заінтригувати та захопити увагу обивателя, пробудити в ньому бажання прочитати статтю.
Тема цієї замітки - це вивчення стилістичних особливостей заголовків на прикладі журналу Cosmopolitan. Це щомісячне видання дуже популярне серед українських читачок. "Космополітен" став суспільно значущим проектом в українському журнальному бізнесі в сегменті жіночої глянсової преси. Вибір цього спеціалізованого видання не випадковий. У ньому часто трапляються багатогранні підходи до створення різних заголовків. У цій статті розглянуті технології підбору назв і особливості стилістичних прийомів при їх створенні.
Зараз важко повірити, що назва статті «Секс чи шоколад?», винесена на обкладинку першого номера, стала справжньою сенсацією! І що журнал звинувачували у войовничому фемінізмі. Іноді "Космополітен" взагалі уподібнювався "Камасутрі". У номерах «Космополітен» можна побачити такі провокативні теми, як: «Shopping=sex», «Жіноче кохання», «Як підвищить секс-градус», «Секс-рулетка», «Ні дня без сексу». Сьогодні відкритість Cosmo, його сміливість, почуття гумору (або відсутність такого) вже багато не дивують. Саме ці якості зробили "Космо" абсолютним фаворитом українських читачок.
Аналіз заголовків Cosmo
Переглянувши заголовки чергового номера жіночого журналу «Космо», приходиш до думки, що коли аудиторію диференціюють за ознакою статі, предмет обговорення є істотно примітивізованим. Втім, про чоловічі видання спільніспрямованості (не спеціалізованих, на кшталт авто) можна сказати те саме. Продукція, спрямована на певну стать - кіно, публіцистика, книги - майже завжди нехитра і передбачувана. А все те, що справді цікаво та талановите, що торкається, хвилює — зроблено не для «чоловіків» чи «жінок», а для «людей».
Підсумки та висновки
Отже, багато заголовків статей журналу Cosmopolitan дуже поверхові. Тим не менш, цей журнал має свою аудиторію, якій ці статті подобаються за якісним або стилістичним змістом. Або бодай тому, що вони написані з гумором. Але все одно корисного в них мало. І навряд чи ця інформація стане в нагоді у житті тих, хто ці статті читає.
Читання "Космо" спочатку начебто цікаве, а потім стає нудно. Причина цього - одна й та сама подача статей, всі матеріали повторюються. Проте інші видавці копіюють стратегію цього видання. Якщо, наприклад, у Cosmo написали заголовки про якусь тему, то в інших журналах, що конкурують, у найближчому номері обов'язково повторять і напишуть про цей сюжет з граничною точністю. І це викликає ефект deja vu.