| Консультаційна компанія "Маркетинг Машина"
Експерт статті "М, Ж чи яка різниця?" . Новий маркетинг, №5, 2008
Куди подівся «РОСТІК'С» або довгострокова стратегія KFC
Перший в Україні «РОСТИК'С» відкрився в Москві в ГУМі в 1993 році. Москвичі гідно оцінили ароматну курочку в хрумкій паніровці, швидке обслуговування та яскравий інтер'єр.
Через десять років в Україні працювали понад 50 підприємств швидкого обслуговування, а торгова марка «РОСТІК'С» стала однією з найвідоміших на українському ресторанному ринку.
За період 2002-2006 років «РОСТІК'С» двічі зізнавався «Брендом року», переможцем всеукраїнського конкурсу «Золоті мережі», торгова марка була визнана найкращою на українському ринку і як найуспішніша удостоєна диплома «За створення успішного українського бренду, внесок у розвиток індустрії та українського суспільства».
У 2005 році підсумком стратегічного альянсу компанія KFC і «Ростик груп» стало злиття назв двох брендів, у результаті якого від назви мережі залишилося лише KFC. Торгова марка "РОСТІК'С" закінчила своє існування.
Безліч суперечок та обговорень було навколо ребрендингу «Ростик'c-KFC». Існує думка, що «Ростик'c» спочатку створювався як аналог KFC: страви курки та оформлення зали були адаптовані для України.
«РОСТИК'С» – хороша платформа для трансформації (перевалочний пункт для входу на ринок) чи довгострокова стратегія KFC? Що сьогодні є KFC в Україні? У чому цінність досвіду «Ростик'c» та бренду KFC? Які вигоди отримав споживач від ребрендингу?
Про це та багато іншого з перших вуст - Петро Розанскі, директор з маркетингу KFC, учасник ребрендингу «РОСТИК'С» в Україні, поділиться досвідом наукраїнською online – конференції «Бренд 3.0».
