Курс зростання трафіку
Але прогноз трендів не дає відповіді на питання, які саме дії потрібно робити конкретному вебмайстру для підвищення віддачі від його сайту.
Ось є веб-сайт. І він, як кажуть, "в тренді" - мобілпридатний і працює на https, постійно додаються нові сторінки, посилання на біржах давно не купуються. Але при цьому ви добре знаєте, що в плані відвідуваності ще є куди зростати. Що конкретно робити далі – на що звернути увагу насамперед і як правильно розподілити далеко не гумовий бюджет на просування?
З огляду на особливості поточних алгоритмів та реалії пошукового маркетингу, я насамперед рекомендую робити наступне.
1. Просуваєтеся в Яндексі? Не забувайте про Google
Згідно з відкритими даними LiveInternet, частка Google в Україні безперервно зростає, а частка Яндекса - падає:
Більше того, в деяких таких тематиках (наприклад, «Розваги», «Медицина» за кількістю трафіку, що надається сайтам, Google обігнав Яндекс вже давно.
Немає різниці, з якого пошукача прийшов відвідувач, якщо він зробив замовлення на сайті. І навіть якщо при нульовому трафіку з Google ви отримуєте 1000 відвідувачів на добу з Яндекса, ви втрачаєте майже половину потенційних покупців, яких могли б отримувати за нормальної видимості сайту в обох пошукових системах.
Якщо ваш сайт та бізнес орієнтовані на Україну, то ви, швидше за все, вже і так просуваєтеся під Google. У такому разі раджу не забувати про Яндекс - він дає в середньому по ринку 30% трафіку.
2. Текстова оптимізація: працюйте із змістом, а не з ключовиками
Півтора місяці тому Яндекс запустив алгоритм "Палех", який вміє розпізнавативеб-сторінку як відповідну запиту, навіть якщо на цій сторінці сам запит жодного разу не зустрічається.
Поки що Палех обмежується лише аналізом заголовків веб-сторінок, але немає жодних сумнівів, що в майбутньому за таким же принципом аналізуватиметься і весь контент.
А це означає, що звичні способи угруповання запитів та оптимізації текстів доведеться переглянути. Популярна сьогодні на ринку кластеризація за подобою ТОПів може поступитися місцем угрупованню за споживчим попитом, а точкова оптимізація під ключові запити втратити всякий сенс.
Висновки:– в процесі просування постійно вивчайте споживчий попит (поява нових фраз, пошукові підказки, тренди тощо) та адаптуйте під нього свій сайт;
- не зациклюйтесь на кластеризації за ТОПами,групуйте запити за смисловим значенням (хоча в багатьох випадках одне одному не заважає);
–освойте принципи та інструменти складання LSI-текстів;
–відмовтеся від упору на конкретні запити (особливо на ВЧ).
3. Не заощаджуйте на контенті
Якщо у вас обмежений бюджет, якого не вистачає на «комплексний» поступ, насамперед раджу вкладатися в контент. І не важливо, який у вас сайт – інтернет-магазин, інформаційний портал чи блог.
Тексти – це лише частина контенту. Під контентом у широкому розумінні я маю на увазі зручність сайту, його відповідність очікуванням користувачів, здатність їх утримати та повернути.
Рекомендації щодо розвитку контенту:
1) Давайте користувачеві вичерпні відповіді на всі запитання, пов'язані з пошуковим запитом. Будь то покупка товару/послуги або отримання будь-якої інформації, користувач повинен отримати всі відповіді у вас безнеобхідності ще щось уточнити на інших сайтах. Щоб передбачити питання відвідувачів, потрібно вивчити попит, про що вже йшлося вище.
Раджу диференціювати контент за принципом сходів Ханта - створювати різні розділи та лендінги для користувачів з різними смисловими інтентами.
Наприклад, є якийсь медичний агрегатор з каталогом клінік та лікарів. Завдання – отримати якнайбільше конверсій у вигляді запису на консультацію чи процедуру через сайт.
Вивчивши потенційний попит, ЦА агрегатора можна розділити на такі умовні групи за потребами пацієнтів: • дізнатися діагноз за симптомами • розшифрувати діагноз • дізнатися про можливі способи лікування конкретної хвороби • вибрати клініку або лікаря з деяким критеріям • записатися до конкретного лікаря
Каталог клінік та лікарів вирішує потреби лише двох останніх груп, але зовсім не задовольняє інтенти трьох інших. Додавання змісту, орієнтованого на перші три групи, вимагає залучення галузевих фахівців, розробки нового функціоналу, написання кілотонних текстів. Але це може вивести сайт на новий рівень і за трафіку, і за конверсіями, і за часткою на ринку.
За нашими спостереженнями,пошукові системи надають пріоритет сайтам, які містять максимально повну інформацію на запит користувача. Отже, робота над розширенням контенту вирішує одразу два завдання – підвищує лояльність відвідувачів і піднімає довіру пошукових систем.
3) Створюйте власні формати
Що може виділити ваш сайт із сотні схожих та стимулювати людей знову і знову до нього повертатися? Згодна, питання не з простих. Але якщо ви знаєте відповідь, не шкодуйте коштів на реалізацію задуманого.
4. Купуйте посилання
Є ресурси та бюджет на створення власної сітки сайтів – створюйте. Безглуздо заперечувати, що такий спосіб отримання посилань зараз найефективніший і найбезпечніший. Тільки не забудьте приховати свої майданчики від конкурентів налаштуваннями індексації.
5. Не забувайте про дрібниці
Прийнято вважати, що при залипанні або просіданні сайту потрібно шукати якусь велику, глобальну причину. Що дрібні недоліки типу дублів, порожніх сторінок, спамних мета-тегів, проблем зі швидкістю завантаження, тощо не можуть бути причинами відсутності відвідуваності - адже це ж дрібниці в порівнянні з якістю текстів, перелінковкою, масою посилань.
Але досвід постійно доводить протилежне - іноді виправлення несуттєвих недоліків може призвести до дуже суттєвих результатів.
На початку минулого року до нас звернувся власник інтернет-магазину, який отримав санкції за накрутку ПФ в Яндексі. Замість того, щоб скласти руки і чекати на амністію Яндекса, ми почали працювати над виправленням дрібних, банальних на наш погляд помилок по всьому сайту і, очевидно, це дуже сподобалося Google:
А ось ще один “пацієнт” – клуб любителів специфічної породи свійських тварин. Власник сайту влітку цього року думав, що трафік вже уперся в стелю. Але аудит показав, що незначні зміни у тайтлах та структурі сторінок форуму можуть покращити видимість ресурсу, і ми не помилилися:
І ще один випадок, схожий на перший, лише з некомерційним сайтом (жіноча тематика). Сайт надійшов із фільтром в Яндексі за накрутку поведінкових. З вирішенням цієї проблеми нічим не допоможеш, але ми запропонували не гаяти часу і виправити масу різних технічних помилок. Позбулися дублів, змінили принцип генерації Title та мета-тегів усіх сторінок, адаптувалисайт під мобільні пристрої, зробили багато чого іншого. І отримали результат:
Звичайно, такі ситуації не відбуваються щодня, і здебільшого проблеми з ранжуванням не лежать на поверхні. Але якщо вас не влаштовують поточні позиції та відвідуваність, почніть із виправлення банальних помилок. Можливо, більше нічого робити не доведеться.
З чого почати?
Звичайно, не дуже хочеться думати про позиції і трафік, коли навколо пахне апельсинами, вбираються ялинки та обговорюються рецепти новорічного олів'є. Але якщо зробити деякі кроки прямо зараз, то через два з половиною тижні, коли закінчаться свята, замість болісної прокрастинації у вас буде чітке уявлення, що саме потрібно робити далі.
Що можна встигнути зробити до початку робочого року, особливо не напружуючись:
1) Оцінити перспективи зростання трафіку за рахунок Google
Вивчіть поточний трафік із пошукових систем. Який відсоток відвідувачів переходить із Google? Проаналізуйте свій сайт за схемою, запропонованою нашим експертом. Після аналізу Ви вже розумітимете, чи є у вас перспективи зростання і навіть зможете зробити деякі кроки самостійно.
2) Зібрати семантику та вивчити потенційний попит ЦА
Зберіть усі запити, пов'язані з вашим бізнесом/сайтом. Для цього достатньо мати програму Keyсollector, базові знання Exсel та список запитів-маркеторів.
Зіставте зібране з вашою поточною семантикою – зі списком запитів, за якими ви рухаєтеся, списком фраз, за якими переходять на сайт за даними Я.Метрики або Google Analytics. Ви відразу побачите, чого варто прагнути, і до кінця свят уже приблизно знатимете, яким має бути наступний крок.
3) Визначити потенціал зростання трафіку звертикального пошуку
4) Проаналізувати свій сайт на наявність технічних помилок Витратьте під час канікул одну годину на вивчення даних Я.Вебмайстра (див. інструкцію) та одну годину на вивчення даних Google Search Console (див. інструкцію). Оцініть обсяг помилок та заплануйте їх виправлення на початок року.
Поки ви будете пити шампанське, насолоджуватися привітаннями та дивитись новорічні передачі, ми проаналізуємо ваш сайт та складемо чіткий план дій, до якого ви зможете приступити одразу після свят.
З наступаючим Новим Роком! Бажаю стабільно високих позицій, трафіку та конверсій!