Курсова робота Проблеми етики та естетики у соціальній рекламі

2.1. Нормативне регулювання

У відповідності із заданою метою були поставлені такі завдання:

  • дотримуватись правил особистої гігієни («Мийте руки перед їжею», або «Дизентерія - хвороба брудних рук» тощо);
  • дбайливо ставитися до хліба («Хліб народне добро — бережи його!», або «У кожному горбушці — піт хлібороба»);
  • замислюватися над проблемами екології («Бережіть природу!», або «По газонах не ходити!», або «Охороняти природу — значить охороняти Батьківщину!»);
  • підтримувати чистоту у громадських місцях («Не там чисто, де прибирають, а там, де не смітять», або класичне; «Поважайте працю прибиральниць!»);
  • ставати членами громадських організацій («Профспілки — школа комунізму!», або «ДТСААФ – справа добровільна!»);
  • дбайливо ставитися до використання комунальних ресурсів: води, тепла, електроенергії («Ідучи - гасіть світло»);
  • дотримуватись правил особистої безпеки (таблички на стовпах електропередач «Не влізай — уб'є!», або щити на пляжах «За буйки не запливати!»);
  • брати участь у комуністичних суботниках («Все на комуністичний суботник!», або «Комуністичному суботнику – наша ударна безоплатна праця!»);
  • охороняти пам'ятки історії («Пам'ятники історії та культури - багатство народу») та багато іншого [3] .
  • здоровий спосіб життя (і профілактика СНІДу);
  • дотримання правил дорожнього руху;
  • заклик до виконання цивільних обов'язків (сплата податків, служба в армії тощо);
  • дбайливе ставлення до природи;
  • виховання патріотизму та любові до батьківщини;

курсова

Тому можна говорити про трьох ключових учасників даного процесу:

  • «Заплати податки та спи спокійно»;
  • "Пора вийти з тіні";
  • «Не питай, чи любиш ти Україну,спитай, чи платиш ти податки»;

Приклад.Ролик про дітей, хворих на рак крові, створений Асоціацією по боротьбі з дитячим лейкозом спільно з компанією «Прем'єр СВ», діє ефективно завдяки сильній емоційній складовій. Після такого ролика часто не потрібно навіть розповідати про те, що робить некомерційна організація, щоб пожертвування потекли до неї річкою.

Приклад.Відеоролики про будівництво храму Христа Спасителя. Глядачеві показували картинку храму, що будується, але перш ніж закликати перерахувати гроші, пояснювали, що саме робиться і навіщо [10] .

Приклад.Мова йде про новий спосіб лікування або реабілітації, слід згадати, що він ліцензований органами охорони здоров'я, перевірений в офіційних структурах [11] .

А в громадському секторі можна виділити ще один вид замовника, який також активізувався останнім часом, - професійні об'єднання та спілки.

2.1 Нормативне регулювання

- паплюжить об'єкти мистецтва, що становлять національне або світове культурне надбання;

- паплюжить державні символи (прапори, герби, гімни), національну валюту України чи іншої держави, релігійні символи;

- паплюжить будь-яку фізичну чи юридичну особу, якусь діяльність, професію, товар»[13].

Суть проблеми у наступному.

Слово «агітація» походить від латинського кореня, що означає «приведення в рух».

Агітація - дія, яка має на меті переконати в чомусь, схилити до чогось. Існує і таке визначення: «Агітація - поширення ідей впливу на суспільну активність». Агітація від пропаганди відрізняється мірою конкретності. Відоме гасло «Партія - розум, честь та совість нашої епохи» - гасло пропагандистське, аось не менш поширений у радянський період заклик «Все на вибори!» – агітаційний.

Можливо, застосування маркетингової термінології звучить у подібних випадках дещо цинічно і навіть блюзнірсько. Однак це пов'язано значною мірою з первинним ринковим значенням поняття «товар».

  • Суспільство та навколишнє середовище (екологічна проблематика).

3. Критерій платності.

  • некомерційний характер комунікацій;
  • досить широке використання негативних мотивів страху, шоку та інших.

2. Котлер Філіп. Основи маркетингу. Короткий курс: Пер. з англ. -М.: Видавничий будинок «Вільямс», 2007.-656 с.

4. Маркетинг: Загальний курс: навч. посібник для студентів вищих навчальних закладів за напрямом «Економіка» / за ред. Н.Я. Колюжнова А.Я.Якобсона. - M.: Вид-во Омега-Л. 2006. – 476 с

7. Ромат Є.В. Реклама: Підручник для вузів 7-ме видання. Спб: Пітер, 2008-512 с.

[3] Ромат Є.В. Реклама: Підручник для вузів 7-ме видання. Спб: Пітер, 2008–130 с.

[5] Ромат Є.В. Реклама: Підручник для вузів 7-ме видання. Спб: Пітер, 2008-131 с.

[12] Ромат Є.В. Реклама: Підручник для вузів 7-ме видання. СПб: Пітер, 2008-135 с.

[14] Маркетинг: Загальний курс: учеб.посібник для студентів вузів учнів за напрямом «Економіка» / за ред. Н.Я. Колюжнова А.Я.Якобсона. - M.: Вид-во Омега-Л. 2006. – 423 с

[16] Котлер, Філіп. Основи маркетингу. Короткий курс: Пер. з англ. -М.: Видавничий дім «Вільямс», 2007.-605с.