Курсова робота - Види рекламної діяльності

Реклама: поняття, суть. 5

поширеним засобам поширення 7

1.2.4 Поділ цільової аудиторії 22

1.2.6 Класифікація по області поширення 25

1.2.7 Класифікація за способом подання 26

1.2.8 Класифікація за цілями 26

2.1 Структура підприємства 28

2.3 Аналіз елементів фірмового стилю підприємства 30

Список використаної литературы 38

1. ПОНЯТТЯ «РЕКЛАМА». КЛАСИФІКАЦІЯ РЕКЛАМИ

1.1 Реклама: поняття, сутність.

Також у різних джерелах зустрічаються ще визначення:

неособисте (неперсоналізоване) звернення;

наявність певної аудиторії;

поштою (“директ мейл”). Листи типу «Шановний Петро Фоміч. Раді запропонувати Вашій дорогій увазі нову соковижималку, яка не тільки проста в експлуатації, але ще й красива. З повагою чекаємо на Вас у наш магазин»;

інформаційні листи, листівки;

флаєри (все перераховане з успіхом може поширюватися промоутерами або торговими представниками);

купони (наприклад знижкові, у спеціальних журналах або розповсюджувані тощо).

Реклама у пресі:

у журналах загального призначення;

у спеціальних (галузевих) журналах;

у фірмових бюлетенях (журналах);

календарі та інші види друкованої продукції.

великогабаритні плакати (склеєні з аркушів малого розміру або мальовані художником на великому планшеті);

мультивізійні (три або чотири зображення на трьох- або чотиригранних призмах, що синхронно обертаються електродвигуном);

електрифіковане (або газосвітле) панно з нерухомими або написами, що біжать;

просторові конструкції для розміщення плакатів малого (звичайного)розміру у кількох площинах;

вільно варті вітрини з товарами.

Реклама на транспорті:

написи на зовнішніх поверхнях транспортних засобів;

вітрини з товарами, на вокзалах, в аеропортах та інших приміщеннях (на

Реклама на місці продажу:

вітрини магазинів (зовнішні та внутрішні);

вивіски, знаки, планшети у торговому залі;

Але в Інтернеті мною було знайдено ще одне розшифрування BTL. Її можна віднести швидше до розважальної: BTL – between the lions (між левами), термін винайдений румунським дресирувальником, який, емігрувавши до США, щоб якось зводити кінці з кінцями, почав працювати на роздачі безкоштовних зразків косметичної продукції. Він порівняв це з заохочувальним підгодовуванням великих хижаків, внаслідок чого досягається їхнє розташування та підпорядкування. Коли ця вдала алегорія дійшла до глави компанії Procter&Gamble, на яку і працював вищезгаданий дресирувальник, він, трохи пом'якшивши термін, ввів його в маркетинговий лексикон. [1]

До BTL до України відносять наступне: "BTL - це все, що не ЗМІ (ATL), не PR, не директ-маркетинг" (за матеріалами ММФР). Насправді ж класифікація BTL трохи складніша, ніж здається на перший погляд:

Event Marketing – подійний маркетинг. Комплекс заходів, спрямованих на просування торгових марок/брендів/послуг за допомогою яскравих подій, що запам'ятовуються: концертів, фестивалів, вечірок, презентацій тощо. Це один із найдієвіших інструментів створення та підтримки іміджу компанії або її продукції. Перелік спеціальних заходів: корпоративні прийоми, вечірки, презентації; робота на виставках; покази мод; перформанси; road-shows; спортивні заходи; міських свят.

Trade promotion – проведення комплексузаходів з метою збільшення обсягу продажу та підвищення впізнаваності торгової марки. Інструментарій: призи за купівлю, проведення вікторин, конкурсів та ін., вручення переможцям зразків продукції, інших цінних призів. Збільшення обсягів збуту шляхом активізації роботи товаропровідної мережі.

Мерчандайзинг – визначення оптимального місця товару у торговому залі; викладка товару; розміщення POS-матеріалів; навчання продавців

Retail Audit – моніторинг роздрібної торгівлі, класифікація магазинів (за конкретним видом товару); репрезентативна вибірка для конкретного типу магазину; визначення дистрибуції товару, середнього асортименту; місця, яке займає на полиці даним видом товару, а також товарами-конкурентами; моніторинг активності конкурентів Розробка мерчандайзинг-стандарту, стратегії роботи у роздробі, визначення потреб у POS-матеріалах.

Тренінг персоналу. Тренінг персоналу в галузі мерчандайзингу на теми: викладення продукції, цінова лінійка, POS-матеріали, гарячі точки, вербальні комунікації - для торгових представників, мерчандайзерів, продавців (з досвідом роботи і без нього).

---