Локалізація реклами та проблеми перекладу - Маркетинг
МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ РФ
український ДЕРЖАВНИЙ УНІВЕРСИТЕТ
ФАКУЛЬТЕТ ЛІНГВІСТИКИ ТА МІЖКУЛЬТУРНОЇ КОМУНІКАЦІЇ
КАФЕДРА ТЕОРІЇ ТА ПРАКТИКИ ПЕРЕКЛАДУ
I. Проблеми локалізації та перекладу
1. Поняття локалізації у внутрішньомовному та внутрішньомовному перекладі
3. Реклама як відображення менталітету держави
Висновки за розділом I
Висновки за розділом II
Список використаної літератури
Робота складається з вступу, двох розділів, висновків з кожного розділу, висновків, списку використаної літератури, списку Інтернет сайтів (джерел матеріалу дослідження для практичної частини).
У вступі визначаються актуальність, об'єкт, предмет, матеріали, мета дослідження, а також структура роботи.
У висновку підбиваються підсумки виконаної роботи.
I. Проблеми перекладу та локалізації
1. Поняття локалізації в міжмовному та внутрішньомовному перекладі
Термін локалізація став використовуватись у лінгвістиці порівняно недавно, прийшовши зі сфери бізнесу та міжнародного технічного співробітництва. Він розглядається в одному ряду з такими термінами як глобалізація та інтернаціоналізація.
Глобалізація визначається у міжнародному економічному співробітництві як процес надання продукту такого виду, який дозволить пропонувати його для продажу в інші країни.
p align="justify"> Інтернаціоналізацією називається надання продукту такого виду, який потенційно полегшує його пристосування до конкретних умов використання в інших країнах.
Під локалізацією спочатку розумілася повна адаптація продукту до умов використання у конкретному регіоні, що у нерозривної зв'язку з мовою цього регіону. Ця єдність регіону та мови позначається терміном locale(Local). Оскільки загальновживаного терміна немає, став використовуватися прозорий робочий термін лингвотоп.
Останнім часом термін локалізація дедалі частіше став зв'язуватися з практикою перекладу, і це не дивно. Традиційно переклад розглядався як як процес, а й як результат, т. е. продукт; переклад зазвичай призначено використання представниками іншого соціуму, тому під час підготовки перекладу обов'язково враховуються конкретні інокультурні реалії, т. е. особливості іншого лингвотопа.
1. створення спеціальної документації;
2. обробка змісту документації (індексація, структурування, знаходження ключових слів, програмне забезпечення, пошук інформації тощо);
3. обробка термінології (стандартизація, уніфікація);
4. локалізація (включаючи переклад);
5. публікація (включаючи традиційну «паперову» та електронну продукцію).
На другому ступені в основному створюється супровідний метатекст.
На третій ступні знімається синонімія та багатозначність у галузі термінології.
Четвертий щабель представляє особливий інтерес для теоретичного розгляду: цьому етапі текст піддається локалізації, причому локалізації може піддаватися як текст вихідною мовою – для функціонування іншому лінгвотопі, і текст мовою перекладу, тобто вже перекладний текст.
На п'ятому ступені використовується остаточний, локалізований варіант тексту, який буде безпосередньо доступний представникам відповідного лінгвотопу.
Якщо перекладацькі трансформації торкаються конкретних фрагментів тексту, то локалізація є загальною перекладацькою процедурою, свого роду стратегією, що визначає вид тексту в цілому. Наприклад, переклад на англійську мову може бутивиконаний або з локалізацією для британського або американського лінгвотопу, або без локалізації, з орієнтацією на «усереднену» міжнародну англійську, яка використовується, наприклад, у міжнародній дипломатичній та діловій практиці.
Якщо визнати, що локалізація – це стратегія перетворення тексту, то наступним кроком має стати визнання тієї обставини, що на практиці локалізація може здійснюватись або у процесі міжмовного перетворення, або у процесі внутрішньомовного перетворення.
Протиставлення міжмовного та внутрішньомовного перекладу перегукується з працями Р. Якобсона і цілком узгоджується з сучасними функціональними теоріями, насамперед із теорією скопосу. Якщо звернутися до визначення перекладу, яке було дано Х. Вермеєром в рамках скопос-теорії і здобуло широку популярність, то стане ясно, що в ньому не передбачається обов'язкова наявність двох мов: «Переклад – це не перекодування слів та речень однієї мови засобами іншої, а складна форма діяльності, за допомогою якої інформація про текст (вихідний мовний матеріал) повідомляється в новій ситуації та інших функціональних, культурних і мовних умовах, з максимальним збереженням мовних параметрів».
Особливе значення має для німецької мови, т.к. його відносять до поліцентричних мов. Під поліцентричною мовою розуміється мова, чия область вживання простягається на кілька країн, і яка має кілька центрів мовного розвитку, в яких відповідно існує, так званий, національний варіант із власними нормами та певним власним життям. У разі мають на увазі різні діалекти німецької мови як біля Німеччини, а й її межами( Австрія, Швейцарія тощо.)
У рамкахскопос теорії цілком правомірно говорити про внутрішньомовний переклад. Локалізація – одна з тих процедур, які забезпечують внутрішньомовний переклад.
Іншою процедурою можна було б вважати синхронізацію - переклад старих текстів на сучасну мову. Наприклад, віршований переклад «Слова про похід Ігорів» на сучасну українську мову, виконаний Є. Лукіним.
У перекладацькій літературі неодноразово описувалися випадки, коли нелокалізований текст призводив до збою міжкультурної комунікації. Наприклад, Б. Роммель наводить приклад того, як п'єса О. Уайльда «Як важливо бути серйозним», у німецькому перекладі була поставлена в Цюріху. Коли одна з героїнь цього твору, леді Брекнелл, бажаючи уточнити розміри будинку, питала «Wieviel Schlaffenzimmer?», у залі пролунали «вульгарні смішки» – тому що переклад не був адаптований до очікування швейцарської публіки. Якщо у Британії про величину будинку судять за кількістю спалень, то у Швейцарії – за загальною кількістю кімнат. Таким чином, переклад було виконано німецькою мовою, але локалізація для швейцарського лінгвотопу не проводилася.
Практика сучасної видавничої діяльності показує, що піддається локалізації і художня література.
Перший із творів популярної серії книг про Гаррі Потера, написану шотландською письменницею Дж. Роулінг, називався Harry Potter and the Philisopher's stone. В американській версії воно отримало назву Harry Potter and the Sorcerer's stone. Локалізатори замінили багато слів британської англійської американськими варіантами: lorry – truck, fortnight – two weeks, pitch – field. (Петрова 2001, с. 262)