Lucky Strike – бренд сигарет
Lucky Strike
Lucky Strike - марка американських сигарет. Одна з найстаріших сигаретних марок веде історію з 1871 року. У 1905 році була придбана компанією American Tobacco Company (ATC), яка згодом стала British American Tobacco.
Отже, історія бренду Lucky Strike почалася ще в XIX столітті. У знаменитому "тютюновому" штаті Вірджинія у 1871 році компанія R.A. Patterson зареєструвала його для продажу ... ні не сигарет, їх взагалі придумають трохи пізніше.
Легенда свідчить, що Р.А. Паттерсон купив тютюнову фабрику, яка постраждала внаслідок пожежі, яка в свою чергу стала результатом страйку/страйки (Strike). Короткий новий господар не викинув тютюн, що підгорів, а підмішав його до звичайного, несподівано отримавши новий смак. Назва для суміші була придумана двозначною, lucky strike, що зазвичай перекладається як "Вдале влучення", може означати і "вдалий страйк".
Спочатку під маркою "Вдале влучення" виробляли та збували населенню пресований тютюн. Втім, довгий час нічим особливим цей бренд не вирізнявся і був лише одним із багатьох у Сполучених Штатах.
Все змінилося, коли в 1905 році Lucky Strike вирішила прикупити компанія American Tobacco Company. Не просто придбати, але ще й заробити на "Влученні". Маркетологи зробили ставку на гучну назву, що повністю відповідала духу часу, та що там, найамериканськішій мрії. Одне вдале вкладення могло принести мільйони зелених папірців. А вміння ловити момент і робити ставку на везіння цінувалися вищими, ніж глибокі знання та практичний досвід. Споживач відразу відзначив новий бренд,Проте справжній вибух був попереду.
У 1916 році бренд розпочав випуск цигарок, а вже через рік, бажаючи випередити конкурентів, застосував по-справжньому інноваційний метод підготовки тютюну. Якщо інші сушили тютюнове листя під променями сонця, то виробникиLucky Strike пішли далі і почали їх обсмажувати. За рахунок тостеризації (ось прямо так і назвали цей процес), у листі відбувалася реакція карамелізації. Завдяки останній тютюн не просто виходив запашніше, але ще й набував шоколадного та кавового смаку.
У свій час ходили чутки, що марка називається"Lucky Strike" через те, що в деяких пачках були знайдені сигарети з марихуаною. Однак підтверджень цьому не було, хоча покупці щирі сподівалися відшукати ту саму щасливу пачку. Назва повертає нас у дні Золотої лихоманки, коли шукачам, які виявили великі шматочки шляхетного металу, випадала "несподівана удача".
А 1929 року виробникиLucky Strike навіть виступили організаторами феміністського параду "Смолоскип свободи", під час якого жінки пройшли центральними вулицями Нью-Йорка, гордо тримаючи над головами зелені пачки цих сигарет.
Війна завжди була найкращим часом для просування таких "легких наркотиків", як алкоголь та тютюн. Тому, коли по Європі загуркотіла Друга світова, а американські солдати вирушили за океан, Lucky Strike опинилися тут як тут. Щоб виділитись серед інших брендів, виробники навіть змінили оформлення пачки. Замість зеленої гами з'явилася червоно-біла. Для подібного ребрендингу відразу вигадали патріотичне пояснення. ВиробникиLucky Strike стверджували, що змінили колір, тому що зелена фарба містить мідь, а цей метал потрібен військовим. Ідіотське пояснення?Безперечно. Але воно спрацювало. Та ще й дозволило знизити витрати на виробництво. Адже зайвий колір – це зайві гроші.
Фірмова темно-зелена пачка змінила колір на білий у 1942 році під слоганом "Lucky Strike Green has gone to war". Компанія пояснила зміну упаковки тим, що вони використовували мідь та хром, які були потрібні під час Другої світової війни. Насправді колір упаковки був змінений щоб зробити її більш сучасною та привабливішою для жінок (маркетингові дослідження показали, що зелена упаковка не була достатньо привабливою для жінок, які тоді стали активними споживачами тютюнової продукції). Війна стала відмінним прикриттям, щоб зробити упаковку привабливішою і водночас більш патріотичною.
У 1978 та 1994 році права на експорт були придбані компанією Brown & Williamson. У шістдесяті були запущені сигарети з фільтром на додаток до ментолових Lucky Strike Green (Слово "green" означало наявність у сигаретах ментолу, а не колір пачки).
У 1997 році British American Tobacco викупила команду Формули-1 Tyrell, пізніше команда була куплена компанією Honda і до кінця сезону 2006 року логотипиLucky Strike були присутні на автомобілях.
Наприкінці 2006 року у Північній Америці виробництво Luckies було згорнуте, але British American Tobacco продовжує просування та підтримку бренду.
У 2009 році британська упаковка змінює класичний червоний "легких"Lucky Strike коло на синій, щоб покупцям було простіше відрізнити міцний сорт від легені.
2010 року такий самий дизайн з'являється на українських пачках.