Made in Russia який український продукт зможе завоювати світові ринки
Як заявив голова ради Центру стратегічних розробок Олексій Кудрін під час нещодавнього Інвестиційного форуму в Сочі, країна цілком може створювати власні бренди за кордоном та просувати їх. Залишилося лише зрозуміти, які це можуть бути товари.
Під одним ім'ям
українським компаніям загалом складно виходити на зовнішній ринок та конкурувати із закордонними фірмами на рівних, розповіли РИА Новости у "Зроблено в Україні".
"Не всі вірять у те, що ми можемо виробляти товари та виходити з конкурентоспроможним несировинним експортом на зовнішні ринки", - пояснює представник бренду. І якщо з фінансовими можливостями держава допомагає, формуючи робочі інструменти підтримки, то з комунікацією, як і раніше, багато невирішених питань, зазначає він. Саме ці питання і вирішуватиме бренд "Зроблено в Україні".
За словами Євтухова, бренд країни збільшить впізнаваність українських продуктів за кордоном та розташує до них іноземних покупців.
Тим часом, як пояснила директор із зовнішніх комунікацій групи українського експортного центру Віра Підгузова, проект насамперед орієнтований на те, щоб просувати за кордоном товари масового, народного споживання: продукти харчування, косметику, одяг, іграшки та інше. Саме такої вітчизняної продукції сьогодні потрібна підтримка, зазначає вона.
Пляшка та цукерки
"У Європі є образ слов'ян, що чітко склався, - будь-який бренд, який стане в один ряд з матрьошкою, горілкою та ікрою, набере популярність в Україні і за кордоном", - пояснює директор зі стратегії TBWA\Moscow Сергій Копціовський. Сьогодні Україна має кілька дуже вдалих прикладів, на які варто дорівнювати, впевненийвін. Так, наприклад, непогано показав себе український квас "Микола", а вихід на міжнародний ринок горілки "український стандарт" загалом можна називати успішним, вважає Копціовський.
Алкоголь — один із найбільш експортованих українських товарів, якщо йдеться про продукти харчування. Так, наприклад, широко відома в Україні пивоварна компанія "Балтика" представлена сьогодні у 75 країнах по всьому світу. Причому в 43 країнах це єдине українське пиво на ринку, наголошує директор з експортних продажів та внутрішньогрупових постачання компанії Олена Вольгушева.
"Балтику" продають навіть у мусульманських країнах "із вкрай складним регулюванням обігу алкоголю", розповідає вона. Наприкінці минулого року перший контейнер із класичною "Балтикою №3" було відправлено до Оману. Сьогодні до країни вже відвантажено наступні партії.
Як пояснює Вольгушева, пиво можна придбати у спеціальних алкогольних магазинах, де воно "успішно конкурує з іншими відомими марками імпортного пива за рахунок високої якості, продуманого позиціонування та комерційної підтримки".
"Приклад "Балтики" доводить, що українські компанії можуть бути конкурентоспроможними у продовольчому секторі на світовій арені", - зазначає Вольгушева.
Втім, зазначає Муравйов, компанія намагається підлаштовуватися під смаки та переваги країни, до якої експортується продукція. "Так, наприклад, у США "Перемога" постачає шоколад великого розміру і батончики з традиційним для американців арахісовим маслом", - пояснює він.
У той час як Європа та США ще тільки вивчають український шоколад, він уже стає дуже популярним у Китаї. Так, наприклад "цукерки "Оленка" та "Крокант" продаються в Піднебесній великими обсягами", - зазначає Альфред Хамзін, керуючий партнер VectorGroup.
Підтримує його і директор діджитал-агентства Wow Микола Глухих: "Китай сьогодні один із найбільших імпортерів українських продуктів". За його словами, жителі Китаю стурбовані проблемою здоров'я, але місцеві продукти вважають шкідливими. "В історії Китаю був період, коли доводилося використовувати неекологічні добрива, щоб урожай встигав зростати так само швидко, як і населення країни", - пояснює він. При цьому до українських товарів китайські споживачі навпаки ставляться з великою довірою.
"Навіть найпростіші продукти харчування, до яких ми давно звикли - молоко, ковбаса, сир, крупи - вже зараз дуже успішні в Китаї", - зазначає Глухих. Але особливе кохання жителі Китаю живлять до вітчизняних морепродуктів — на них, за даними Глухих, припадає майже 60% імпорту їжі з України. Siberica. Загалом українським виробникам, враховуючи економічну та політичну обстановку, насамперед слід орієнтуватися на Схід, а саме на Китай, упевнений Микола Глухих.
Підтримує його директор з розвитку бізнесу SPSR Express Алекс Борисов. За його оцінками, найбільш райдужні перспективи щодо експорту сьогодні помітні у локальних виробників. Прикраси з калінінградського бурштину, природного каміння Уралу або дорогоцінного металу та каміння Якутії, а також хутряні та шкіряні вироби українського виробництва — все це буде популярно як у Китаї, так і Європі.