Манекени як функціональні одиниці оформлення магазину
Основними видами мерчендайзингу є:
1. Візуальний мерчендайзинг, який включає:
- Вибір місця торгової точки; - оформлення зовнішніх вивісок; - оформлення вітрин магазину; - внутрішнє компонування магазину; - дизайн інтер'єрів приміщень; - розташування виставлених товарів; - упаковка, маркування товарів; - оформлення цінників.
2. Комунікативний мерчендайзинг (правила спілкування продавців з покупцями).
Реалізація кожного з вищезгаданих пунктів потребує серйозних знань та певних фінансових витрат. Пропонований до вашої уваги матеріал відкриває цикл статей, присвячених мерчендайзингу, які будуть публікуватися в наступних номерах журналу "Фасон". Зараз мова докладніше піде про оформлення вітрин і приміщень магазинів манекенами, що дозволяє при невеликих фінансових вкладеннях істотно підняти обсяг продажів верхнього одягу, білизни та одягу костюмного асортименту.
МАНЕКЕНИ ЯК ФУНКЦІОНАЛЬНІ ОДИНИЦІ ОФОРМЛЕННЯ МАГАЗИНУ
Манекени, або дисплеї для одягу є важливою частиною оформлення будь-якого магазину одягу. Їх зовнішній вигляд та способи використання змінюються відповідно до панівних тенденцій моди, а також під впливом результатів копітких досліджень психологів поведінки покупців у магазинах. На даний момент власникам магазинів одягу на вибір видаються манекени на повний зріст (з головою або без нього), торси, бюсти. Лідируючі виробники виставкових манекенів виділяють такі тенденції в даній галузі: компанії, що займаються роздрібною торгівлею одягом віддають перевагу фігурам без голови або стилізованим манекенам (без макіяжу, волосся відлито з пластику), які дозволяють зосередити увагу тільки на представленійпродукції, натуральні манекени з головою та волоссям трохи поступаються у попиті, вони в основному використовуються в бутиках, у спеціалізованих магазинах для прикраси вітрин, а також для передсвяткового прикраси магазинів.
В даний час більшість манекенів, що використовуються, пофарбовано в натуральний тілесний колір. Однак магазини, що торгують гостро модним одягом із задоволенням використовують манекени з колірним покриттям, яке варіюється від прозорого або напівпрозорого з підсвічуванням до кольорового. Дуже привабливими для покупців є манекени, в яких використовуються варіації із позами та зачісками. Сучасні манекени виготовляють із поліестеру, укріпленого скловолокном, їх вага коливається від 13 до 16 кг.