Маркетинг & благодійність, Статті
У згаданій статті виділяються кілька видів сучасного фандрайзингу: збір коштів у місцевих спільнотах; збір коштів через великі промислові компанії, що систематично займаються благодійною діяльністю, та участь у конкурсах на отримання грантів з боку благодійних фондів; а також індивідуальний фандрайзинг.
Організація спеціальних акцій брендів-спонсорів
Учасником акції міг стати кожний охочий. На полотнах, попередньо підготовлених відомим арт-дуетом Олександром Виноградовим та Володимиром Дубоссарським, всі, хто прийшов на акцію, могли залишити відбиток своєї долоні на підтримку дітей. Ці незвичайні витвори мистецтва згодом продали на благодійному аукціоні. Усі виручені кошти пішли на операції дітям із вадами серця у рамках програми "Лінія життя".
"Бренд Капітал" мав одночасно підвищити впізнаваність марки та етикеток лінійки, викликати позитивне сприйняття покупців до приморської молочки та завоювати лояльність чиновників.
Рекламна кампанія пройшла під прапором "Соціальна компенсація" – кожні 10 копійок від вартості проданої пляшечки під маркою "Зелене листя" виробник відраховував до фонду дитячих будинків Хабаровська.
На ці гроші не стали купувати банальну побутову техніку, а спільно з комітетом харчової промисловості та комітетом освіти Хабаровського краю розпланували багатомісячну програму тренінгів за методикою системних розстановок з вихователями, психологами дитбудинків, а також зі старшими вихованцями. За допомогою телесюжетів та газетних статей мешканцям краю розповіли про чудові результати методу, що змінює життя дітей на краще та впливає на їх адаптацію в соціумі.
"Давайтеподивимося на статистику, – каже Оксана Молдованова, старший спеціаліст зі зв'язків із громадськістю Avon. – Про те, що це захворювання є однією з основних причин смертності жінок віком від 55 років, знали лише онкологи. Однак у 94% випадків рак грудей легко діагностується та виліковується саме на ранніх стадіях. Про це теж мало хто знав. Тому перед нами стояло завдання донести цю інформацію до жінок, допомогти їм подолати страх перед візитом до лікаря та спонукати їх щорічно проходити діагностичні обстеження”.
З цією метою з 2003 по 2005 рік було організовано благодійний мамографічний тур містами Укаїни. Три мобільні мамографічні комплекси разом із бригадою лікарів із провідних онкологічних центів відвідали 34 міста. Було обстежено понад 20 000 жінок віком від 40 років. Більш ніж у 600 жінок виявили рак грудей або підозри на нього, які вимагали додаткового обстеження. Після цього туру у всіх містах, які відвідали комплекси, було відзначено різкий сплеск звертання жінок до лікарів. Проблема була почута і лише на рівні держави. За останні кілька років Мінздоровсоцрозвитку поставив у регіони понад 300 мамографів. Це не зробило ранню діагностику доступною кожній жінці, проте крига скресла.
У низці європейських країн рівень смертності від цього захворювання завдяки державному скринінгу вдалося знизити на 30%. Це означає, що кожна жінка віком понад 40 років має можливість раз на кілька років безкоштовно проходити мамографічне обстеження. В Україні такої програми поки що немає. Тому, крім просвітницької роботи, компанія надає підтримку тим регіонам, керівництво яких готове впроваджувати програми масового безкоштовного обстеження жінок. Починаючи з 2006 року у рамках благодійноїпрограми "Разом проти раку грудей" проводиться конкурс грантів для регіональних онкологічних диспансерів. Переможці одержують новітнє цифрове діагностичне обладнання для безкоштовного обстеження жінок.
Пора, час задуматися
І знову зазначимо: йдеться про маркетинг. А тому всій кампанії так чи інакше супроводжує просування бренду.
З іншого боку, необхідно підвищення результативності маркетингової діяльності, забезпечення зростання продажів та задоволеності споживача шляхом залучення його до участі у громадській діяльності.