Медіапланування як елемент рекламного процесу

Робота. виконано у повній відповідності до дипломного завдання. Отримані результати можуть бути застосовані практично.

Аннотація

Дипломна робота складається з вступу, трьох розділів, висновків та додатків.

У вступі докладно розглянуто актуальність теми, об'єкт і предмет дослідження, цілі та завдання, які необхідно вирішити.

У першому розділі дипломної роботи розглянуто теоретичні засади медіапланування. Другий розділ присвячений огляду чайного ринку України, а також аналізу медіапланероної діяльності компанії «Milford». У третьому розділі розроблено ефективний медіаплан для чайної компанії іноземного бренду.

У висновку узагальнено всі теоретичні та практичні дослідження, зроблено висновки про рівень успішності вирішення поставлених завдань.

Додаток на 32 аркушах складається з 2 частин і містить у собі ілюстративний матеріал, що складається з 24 малюнків та 6 таблиць.

Бібліографічний список складається із 50 джерел.

Ключові слова: медіаплан, медіапланування, регіональне телебачення, оптимізація бюджету, афініті (індекс відповідності), частота, охоплення, ціна.

Annotation

Theme: Media planning як елемент з advertising process.

The purpose – working out of the optimum media plan for an advertising campaign «Milford».

Object of research is advertising activity of company «Milford». Object of research is the media plan campaign advertising «Milford».

Великі роботи полягають у впровадженні, трьох chapters, взаємини і appendix.

У введенні теми urgency, об'єкта і об'єкта дослідження, purposes, і проблем, які необхідна для вирішення, є в дослідженні.

У статті 1 of degree work theoreticalОснови медіа планування вважаються. The second chapter is devoted the review of the tea market of Russia, and also the analysis медіапланероною to company «Milford» activity. У третій частині ефективний медіа план є розроблений для tea company of foreign brand.

У висновках всіх театральних і практичних досліджень є generalised, висновки є нанесення на міру успіху вирішення рішень в view.

Відображає на 32 аркушах, що містять 2 частини і складають ілюстраційні матеріали, що містять 24 drawings і 6 tables.

Бібліографічний лист містить 50 джерел.

Keywords: медіа план, медіа планування, регіональний TV, бюджет optimisation, Affiniti (index of coincidence), frequency, coverage, price.

ЗМІСТ

Останні події на економічному ринку не дають спокійно спати багатьом людям, які працюють у сфері бізнесу та маркетингу. Громадяни України з тривогою сприймають кожну новину про те, як розвивається фінансова криза, яка диктує зміну стратегії ведення та розвитку бізнесу. Але відповідно до теорії економічних циклів за кризою і дефолтом завжди слід підйом.

Щоб зрозуміти ситуацію на ринках країни сьогодні, варто згадати події недавнього минулого.

З часів останньої економічної кризи 1998 року ситуація на фінансовому ринку кардинально змінилася. Замість великих великовагових компаній з'явилися молоді бізнесмени, які різко і агресивно посіли найприбутковіші позиції за рахунок професійного маркетингу та широкої споживчої аудиторії.

Нині цей ринок, що став звичним, всі свої сили гарячково витрачає на подолання кризи з мінімальними втратами.

Для досягнення поставленої мети необхідновирішити такі завдання:

  • розробку плану та структури роботи;
  • підбір, вивчення та систематизацію літератури та практичних матеріалів;
  • аналіз та узагальнення теоретичних знань у рамках аналізованої теми;
  • проведення діагностики стану об'єкта дослідження та формування висновків за підсумками аналізу;
  • розробку заходів щодо вдосконалення діяльності об'єкта дослідження у рамках заявленої теми.

У процесі написання дипломної роботи використовувалися такі методи дослідження:

  1. Описовий метод, що застосовується при викладі теоретичних аспектів проблеми та короткої характеристики об'єкта досліджень;
  2. Метод порівняння та аналізу, що дозволяє зіставляти різні погляди на розглянуту тему;
  3. Системний підхід був використаний з метою узагальнення отриманих результатів та виявлення їхнього логічного взаємозв'язку.

ВИСНОВОК

Резюмуючи основні положення цієї дипломної роботи можна сказати, що стратегічне медіапланування будується на аналізі цільових аудиторій, цільових регіонів та ринків, маркетингової ситуації та включає:

Хотілося б ще раз наголосити, що використовуючи знання про різні концепції медіапланування можна:

  1. забезпечити оптимальне планування та закупівлю медіа;
  2. розширити коло альтернатив при виборі медіа-стратегії;
  3. точніше здійснити постановку завдань креативу.

У другому розділі було проведено огляд українського ринку чаю. З якого ми зробили висновки, що його обсяг останні кілька років практично не змінюється, проте, гравці вважають ринок динамічно зростаючим. Динаміка обумовлена ​​зростанням цін на чайну сировину, розвитком преміального сегменту та нішевих продуктів.спеціальних та нетрадиційних чаїв, а також активним зростанням пакетованого чаю. Традиційний чорний чай, як і раніше, залишається найбільшим сегментом ринку, але частка його знижується, оскільки змінюються переваги споживача, зростає інтерес до зеленого та фруктового чаю. Як показали дослідження, у цьому сегменті ще не утворилися безперечні лідери і компанія «Milford» має всі шанси, щоб стати брендом № 1.

Детальний аналіз показав, що проведена медіапланерна діяльність компанії досягла добрих результатів, перевершивши очікування. Поінформованість про торгову марку Milford становила 23.8%, споживання – 11.7%.

З огляду на всі плюси та мінуси минулого досвіду у третьому розділі я запропонувала свій медіаплан, у якому постаралася досягти оптимального охоплення за найменшу вартість контакту.

У зв'язку з обмеженими дистриб'юторськими можливостями у компанії «Milford» регіональне телебачення дозволило локалізувати нашу мету та задіяти лише ту аудиторію, яка нам цікава. Таким чином, частково оптимізувавши наші витрати.

Таким чином, я довела свою основну гіпотезу, вирішила поставлені завдання і досягла мети.

БІБЛІОГРАФІЯ

Джерела:

Список використаної літератури: