МЕТОДИ ОЦІНКИ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТІ
1. Визначають одиничні показники конкурентоспроможності. При використанні зразка в якості бази порівняння поодинокі показники конкурентоспроможності заi-му параметру (наприклад, споживчим властивостям) знаходять за такими формулами:
де q i - Поодинокий показник конкурентоспроможності по i-му параметру; Р i - величина i-го параметра для товару, що аналізується; Р i0 - величина i-го параметра для зразка, взятого за базу порівняння.
З формул (1) і (2) використовується та, у якій зростання показника відповідає покращенню параметра аналізованого товару. Коли орієнтуються на нормовані ГОСТом показники з уточненням «щонайменше», застосовується формула (1); якщо досліджуваний показник має уточнення « трохи більше » , застосовується формула ( 2 ) .
q tC = (3/2) * 100% = 150%;
q tD = (3/4) * 100% = 150%;
Таким чином, якість чаю C за змістом дрібниці перевищує контрольний зразок, а чай D поступається зразком.
2. За одиничними показниками розраховують групові показники конкурентоспроможності (або зведені індекси конкурентоспроможності), які характеризують відповідність виробу потреби у ньому. Для цього поодинокі показники поєднують з урахуванням значущості кожного з них за формулою
де Iпп - груповий показник за споживчими (технічними) параметрами; n - число параметрів, що беруть участь в оцінці; а - вага i-го параметра в загальному наборі (коефіцієнт вагомості); q, - одиничний показник по i-му технічному параметру.
Сума а повинна дорівнювати 1.
3. У ряді випадків рівень конкурентоспроможності визначають за допомогою групових показників по одній групі параметрів. Наприклад, знаючи величину групових показників конкурентоспроможності товару за споживчими (технічними)параметрам, розрахунок конкурентоспроможності проводять за формулою
де Ka - показник конкурентоспроможності першого товару по відношенню до аналога - товару-конкуренту за споживчими параметрами; Iпп1 та Iпп2 — групові показники за споживчими (технічними) параметрами для першого товару та товару-конкурента.
4. За аналогічною схемою визначають набір економічних (вартісних) параметрів товару, що характеризують його основні властивості через витрати на придбання та використання виробу протягом усього періоду його споживання.
Зазвичай величини економічних параметрів (розмір витрат) складаються з ціни виробу (С1), витрат на транспортування (С2), установку (С3), експлуатацію (С4), ремонт (С5), технічне обслуговування (С6), навчання персоналу (С7) , податків (С8), страхових внесків (С9) тощо. Спільно ці витрати становлять ціну споживання — СЕ, тобто. обсяг коштів, необхідних протягом усього терміну експлуатації товару:
Груповий показник за економічними параметрами розраховується за формулою
де Cе1 - ціна споживання товару, що оцінюється; Се2 - ціна споживання конкуруючого товару.
Що ціна споживання, то менше оцінюваний товар відповідає запитам (очікуванням) покупця.
Як правило, сума витрат на експлуатацію товару перевищує покупну ціну, проте, якщо йдеться про продовольчі товари та роздрібні покупці, зазвичай враховується лише С, (ціна товару).
5. На основі групових (зведених) показників конкурентоспроможності визначають інтегральний показник відносної конкурентоспроможності (К) вироби:
Якщо > До, то аналізований виріб перевищує конкурентоспроможність зразок, якщо До