Молочна адаптація як Valio та «Сваля» компенсують втрати від санкцій
За даними ФМС, частка імпорту на українському молочному ринку у 2013 році становила близько 25%, на ринку сиру ця цифра сягала 50%. Введені Україною контрсанкції закрили ринок для виробників із ЄС, на яких припадало майже дві третини імпорту молочної продукції до України.
Західні виробники молочної продукції адаптували свій бізнес в Україні до умов продуктового ембарго. Великі компанії, такі як Valio та Arla, намагаються замістити імпорт, розміщуючи виробництво на українських заводах, у тому числі у безпосередніх конкурентів України. Ще один шлях зберегти присутність бренду в Україні знайшла литовська «Сваля»: замість сиру та сиру компанія збільшила постачання морозива та глазурованих сирків (вони не увійшли до списку заборонених до ввезення товарів). Але, як свідчать дані скан-панелі «Ромір» та інформація, отримана від торгових мереж, компаніям не вдалося зберегти досанкційний обсяг продажів або заповнити поставки, що випали.
Місцеве виробництво Valio
Представник однієї з найбільших роздрібних мереж «Діксі» Катерина Куманіна каже, що в асортименті мережі зараз представлені йогурти та плавлені сири Valio, а молоко, сметана та вершкове масло були заміщені продукцією у тому числі українських виробників.
У прес-службі Valio в Україні не відповіли на запит РБК про те, наскільки вдалося замістити імпортні поставки товарами локалізованого виробництва. Чистий виторг компанії в Україні за підсумками 2014 року скоротився на 35%, до €258 млн, Valio пояснювала це впливом продуктового ембарго: на частку України минулого року припадало 37% її експорту.
Воронезька Natura
Як зазначалося у звіті Arla Foods, українське ембарго вплинуло на фінансові результати.компанії, однак загальний виторг компанії все одно зріс за рік на 6,7% і досяг €10,6 млрд.
Іноземним виробникам вигідніше виробляти в Україні — і логістика, і дистрибуція вимагатимуть менших витрат, каже голова Союзмолоко Андрій Даниленко. Крім цього, локалізоване виробництво "застрахує" компанії від курсових коливань, вважає він. Але, наприклад, і Valio, і Arla це кооперативи, і вони історично дуже консервативні у своїх рішеннях. Вони бачать, що запроваджується обмеження імпорту, і бояться якихось негативних адміністративних та політичних рішень, якщо вироблятимуть на території України, хоча це не так», — запевняє Андрій Даниленко. За його словами, у виробників молочної продукції є можливість створювати СП з місцевими компаніями, як це робить Valio або Danone, для цього в Україні є багато відповідних компаній, але на укладання контрактів потрібно якийсь час і одноразові інвестиції.
Сирки замість сиру
Число позицій бренду «Сваля» в асортименті після введення ембарго в «Азбуці смаку» скоротилося з 23 до 4, каже представник мережі Андрій Голубков, а альтернативою стала продукція вітчизняних виробників. «Процес відновлення брендів Valio та Arla йде, проте навряд чи найближчого року вони зможуть повернутися на колишні позиції — падіння по них було надто глибоким», — упевнений він.
Замість молочної продукції «Сваля» почала постачати до українських магазинів морозиво та глазуровані сирки — кондитерську продукцію, яка не увійшла до списку заборонених до ввезення продуктів. «У супермаркетах «Вікторія» під брендом «Сваля» представлені морозиво, сирки та напої. Асортимент, що випав, крім продукції від українських постачальників замінили кілька найменувань сиру зі Швейцарії і безлактозні сири зАвстрії та Франції», — розповідає Катерина Куманіна.
У головному офісі Pieno Zvaigzdes на запит РБК про зростання обсягів постачання кондитерської продукції відповіли, що це конфіденційна інформація, проте повідомили, що морозиво «Сваля» з'явилося на українському ринку півтора роки тому — за кілька місяців до введення продовольчого ембарго до України, і його компанія активно просувала.