Молодіжна культура у контексті споживання, Молодь та споживання новепісляствоване
Молодь та споживацтво: новий поствоєний простір благополуччя
Споживання можна розглянути у двох формах: як споживання товарів (видів одягу та інших аксесуарів повсякденного буття), і споживання різних видів дозвілля. Коли ми говоримо про молодь, то обидві форми споживання дуже тісно пов'язані, оскільки у молоді завжди існує схильність до спеціальних видів одягу та стилю в дозвіллі.
Поділ на споживання видів товару та споживання видів дозвілля - це перше розподіл, стосовно якого формуються види та стереотипи молодіжного споживання.
Можна виділити реальне та символічне споживання, які у молоді також перемішані. Реальне - це пряме, безпосереднє використання споживчих товарів та послуг, хоч і воно може бути з елементами стильової символіки. У символічному споживанні сенс речі чи послуги може сильно змінитися, навіть прямо протилежний.
У сучасній Україні, особливо донедавна, для того, щоб молодій людині справді виділитися, потрібен був цілий «прикид». Йдеться не про «попсові» прикиди (відповідати якому було досить просто), а про індивідуалізацію формальних стилів. У нашій країні практично відсутня вітчизняна індустрія, яка виробляє спеціальні товари для специфічних стилів молодіжних споживчих. Може здатися, що індустрія – надто «гучне» слово, проте на Заході обслуговування різноманітних форм молодіжного споживання справді є цілою індустрією, яка пропонує молоді найрізноманітніші серії субкультурних товарів через широку мережу маленьких дизайнерських магазинчиків. Для створення власного іміджу нашої молоді доводитьсяконструювати щось самобутнє з підручного матеріалу, створюючи (творячи) щось просунуте.
Про який би вид споживання ми не говорили: споживання товарів чи послуг, пряме чи символічне, використання цього терміну стосовно молоді веде до найочевиднішої асоціації – до дозвілля чи вільного часу. За допомогою різних стильових елементів молодь навіть навчання та будь-яку іншу форму зайнятості прагне пофарбувати в тони дозвілля чи гри.
У сучасній Україні, особливо донедавна, для того, щоб молодій людині справді виділитися, потрібен був цілий «прикид». Йдеться не про «попсові» прикиди (відповідати якому було досить просто), а про індивідуалізацію формальних стилів. У нашій країні практично відсутня вітчизняна індустрія, яка виробляє спеціальні товари для специфічних стилів молодіжних споживчих. Може здатися, що індустрія – надто «гучне» слово, проте на Заході обслуговування різноманітних форм молодіжного споживання справді є цілою індустрією, яка пропонує молоді найрізноманітніші серії субкультурних товарів через широку мережу маленьких дизайнерських магазинчиків. Для створення свого іміджу нашої молоді доводиться конструювати щось самобутнє з підручного матеріалу, створюючи (творячи) щось просунуте.
Про який би вид споживання ми не говорили: споживання товарів чи послуг, пряме чи символічне, використання цього терміну стосовно молоді веде до найочевиднішої асоціації – до дозвілля чи вільного часу. За допомогою різних стильових елементів молодь навіть навчання та будь-яку іншу форму зайнятості прагне пофарбувати в тони дозвілля чи гри.