Московська мерія змінює PR-стратегію напередодні виборів Аналіз ситуації
Колектив столичної мерії поповниться двома професіоналами у зв'язках із громадськістю. Як з'ясували журналісти, на роботу до департаменту територіальних органів Москви приходять співзасновник консалтингової компанії Bakster Group Дмитро Гусєв та спеціаліст з комунікацій Олег Смолкін, які входять до топ-100 вітчизняних політтехнологів. Обидва займуть посади заступників керівника департаменту, з ними укладено договори на один рік.
Департамент територіальних органів виконавчої влади Москви фактично є ключовою ланкою міської вертикалі влади, при цьому залишаючись на периферії публічного інтересу в порівнянні, скажімо, з департаментом транспорту, департаментом ЖКГ або департаментом культури столиці.
Саме ДТОІВ, як уже випливає із самої назви, відповідає за єдину, погоджену політику органів міської виконавчої влади, контролює діяльність районних управ та префектур. Нагляд за діяльністю департаменту та реалізацією поставлених та спусканих по вертикалі завдань здійснює особисто керівник апарату мера та столичного уряду Анастасія Ракова.
Останній гучний скандал навколо ДТОІВ спалахнув восени минулого року, коли низка муніципальних депутатів звинуватила керівника департаменту В'ячеслава Шуленіна в організації «політичного розшуку». У розпорядженні журналістів опинився розісланий із префектури Західного округу Москви лист із дорученням зібрати «компромат» на опозиційних діячів. І хоча сам Шуленін публічно дистанціювався від розсилки, назвавши інформацію, що поширилася, «провокацією», осад, як кажуть, залишився.
Традиційно PR-супроводом діяльності Департаменту територіальнихорганів займалася компанія «ІМА-Консалтинг», стверджують джерела «Рідуса», близькі до мерії Москви. Минулого року саме фахівці «ІМи» займалися забезпеченням інформаційної підтримки реконструкції Ленінського проспекту (від якої згодом було вирішено відмовитися), муніципальної реформи та інших проектів.
Окремим пунктом тут варто виділити будівництво комунікацій під час виборів мера Москви. Тут «ІМА» показала себе зовсім не на висоті: на початок кампанії рейтинг Сергія Собяніна перевищував 80%, проте за підсумками голосування мер отримав лише трохи більше 52% голосів виборців, що дозволяє говорити про фактичний провал. Результатом роботи «ІМи» на виборах у мерії були, за свідченням ряду джерел, дуже незадоволені, тому поява в департаменті власних фахівців з PR-комунікацій напередодні виборів у МГД бачиться логічною.
Є, втім, ще один напрямок діяльності, який займається департаментом територіальних органів і про який не прийнято широко поширюватися. Йдеться взаємодії зі столичними муніципальними депутатами, які формально є незалежними від міської виконавчої. На практиці незалежність ця вельми умовна: народним обранцям часто приходять директиви та «цінні вказівки» зверху, при цьому до недавнього часу за їх виконання відповідала та сама «ІМА-Консалтинг».
Проекти «ІМи» по роботі з народними обранцями стартували саме після муніципальних виборів 2012 року. Тоді низці депутатів було надано директиву організувати міські «ради» з ключових проблем міського життя. Вже за півроку ця стратегія була визнана неспроможною: ні «Екологічна рада» депутата Євгена Тімоніна, ні рада «За здоровий спосіб життя» його колеги ДмитраСалова, ні ряд подібних структур, створених за вказівкою згори, із завданням не впоралися. Осібно тут стоїть хіба що «СтопНаркотик», очолюваний муніципальним депутатом Сергієм Полозовим: використовуючи мережеву структуру руху «Україна Молода», той вивів свій проект на федеральний рівень і нині від столичного департаменту не залежить.
Головним та єдиним успіхом SMM-технологів на утриманні мерії став муніципальний депутат Ернест Макаренко. Після того, як народного обранця під час мерської кампанії зауважив Олексій Навальний, @ErnestMakarenko з депутатського твіттера перетворився на окремий інтернет-проект. Повідомлення, що публікуються в мікроблозі, вже давно не мають жодного відношення ні до району Ново-Переделкіно, ні до розвитку міста. Твіти про патріотизм і православ'я, виконані в навмисне кондово-провокаційній манері, чудово розходяться на цитати, і той факт, що подібна «творчість» має швидше негативний вплив, стаючи об'єктом злих глузувань і дискредитуючи ідеї, що висловлюються, нікого не хвилює. За даними «Рідуса», проект «Ернест Макаренко» було визнано безперечним інтернет-проривом, а кандидатуру депутата попередньо схвалено для попадання в наступне скликання Мосміськдуми.
На користь того, що ситуація може змінитись, свідчать кілька факторів. З одного боку, за даними «Рідуса» наприкінці 2013 року з «ІМи-Консалтинг» звільнився ключовий співробітник, який займався активністю муніципалів в Інтернеті. З іншого боку, призначення, про які стало відомо журналістам, явно невипадкові. Очевидно, що вибори до Мосміськдуми можуть пройти повністю одномандатними округами (відповідний принцип лобіює Анастасія Ракова), а тому робота щодо забезпечення перемоги провладних кандидатів-одномандатників має бути чимала. У цьому світлі варто сподіватися, щозапрошені професіонали зі своїми завданнями впораються, і москвичі отримають у міському парламенті гідних виразників своїх інтересів, а не «розмовляючі голови», здатні лише смішити своїх «передплатників».