Московські торгові центри першими відчули зниження попиту.
Не до покупок
Люди стали менше ходити до магазинів і вважають за краще не витрачати гроші, вважає віце-президент мережі магазинів одягу Sela (включає понад 400 торгових точок) Едуард Остроброд.
Власник мережі Baon (понад 130 магазинів) Ілля Ярошенко вважає, що спрацював психологічний ефект: повідомлення про події в Україні змінюються інформацією про нові санкції з боку Європи та США, плюс усі спостерігають коливання курсів валют.
«Покупці намагаються врятувати накопичення та вкладаються, наприклад, у нерухомість. А от одяг – одна із перших статей сімейних витрат, на яких починають економити під час економічних криз», – каже Ярошенко.
Ще один фактор, який позначається на виручці магазинів – скорочення споживчого кредитування, зазначає віце-президент групи «Новард» (має взуттєву мережу «Еконіка») Сергій Саркісов.
Ринок роздрібних кредитів був сильно перегрітий, тому банки за рекомендацією ЦБ посилили вимоги до позичальників. У першому кварталі 2014р. обсяг кредитів фізичним особам зріс лише на 2,7%, тоді як за аналогічний період минулого року зростання становило 4,7%. У деяких банків портфель кредитів зовсім скоротився: у «Ренесанс Кредиту» – на 1,7%, у Хоум Кредит Банку – на 5,2%, у «українського стандарту» – на 0,7%, у ОТП Банку – на 1, 2%.
Вимушені знижки
За словами Остроброда, кількість речей у чеку зменшується, люди вважають за краще купувати все з великими знижками. У результаті Sela довелося вкласти додаткові кошти в маркетинг - продажі не впали, але знизилася рентабельність, каже він. Така сама ситуація у продавця чоловічого одягу Henderson – для підтримки продажу доводиться проводити більше акцій, розповів її.власник Рубен Арутюнян.
Цього року за найоптимістичнішого прогнозу темпи зростання ринку одягу не перевищать 2-4%, а в перерахунку на долари та євро продажі навіть скоротяться на 5-10%, вважає директор Fashion Consulting Group Ганна Лебсак-Клейманс. У 2013 р., за її даними, ринок зріс на 4%, до 1600000000000 руб.
Замість одягу
У Leroy Merlin продаж теж росте, каже директор з маркетингу мережі Філіп Мужо. Він пов'язує це з ранньої весни, закриттям кількох московських будівельних ринків, а також з девальвацією рубля: є тенденція до того, що клієнти вважають за краще витратити накопичення товарів, які в майбутньому можуть подорожчати.
У Watcom пов'язують підвищення попиту на будматеріали та меблі з тим, що люди вирішили зберегти накопичення, вклавшись у нерухомість, і зараз облаштовують придбане житло.
З початку року банки наголошували на підвищеному попиті на іпотечні кредити. Ощадбанк повідомляв, що у першому кварталі цього року портфель іпотечних кредитів виріс на 80%, до 255 млрд руб. ВТБ24 за той же період видав на 63,3% більше іпотечних кредитів, ніж за аналогічний період 2013р. Попит на іпотеку фіксував і Delta Credit: кількість поданих заявок за перші три місяці року збільшилася більш ніж удвічі.