Можливості Інтернету як рекламоносія, курсова робота

Також Інтернет - це глобальний віртуальний електронний ринок, що не має будь-яких територіальних або тимчасових обмежень, що дозволяє виробляти інтерактивну купівлю товарів та значно змінює можливості фірм у просуванні товару та місце дистриб'юторів у цьому процесі.

Використання Інтернет як одного з елементів системи маркетингу може вплинути на позитивний імідж фірми і на поінформованість споживача про товари та послуги. Однією з головних особливостей системи маркетингу в Інтернеті є можливість інтерактивної оплати товарів, що дозволяє організовувати інтерактивні магазини безпосередньо в Інтернеті і є основою розвитку Інтернету як глобального інтерактивного електронного ринку.

У вступі до курсової роботи обґрунтовано актуальність теми, сформульовано цілі та завдання дослідження, а також відображено загальну структуру роботи.

У висновку підбито підсумки роботи, зроблено висновки.

Глава 1.ІНТЕРНЕТ ЯК РЕКЛАМОНОСІВНИК

1.1.Інтернет у маркетингових комунікаціях компаній

Останнім часом відбувається бурхливий розвиток систем телекомунікацій, одним із ключових елементів яких є глобальна комп'ютерна мережа Інтернет та її головний сервіс WWW (World Wide Web). Використання Інтернет як одного з елементів системи маркетингу може вплинути на позитивний імідж фірми і на поінформованість споживача про товари та послуги. Фірма може задіяти ресурси Інтернет у таких елементах комплексу маркетингу:

- сервер може бути знайдено за допомогою пошукових машин;

- про сервер можна дізнатися з інших джерел інформації, у тому числі традиційних (газети, журнали, радіо тощо).

• Зв'язки згромадськістю.

Підтримка споживачів може бути суттєво розширена за рахунок розміщення додаткової публічної інформації (статистичної та/або динамічної) в Інтернеті та/або реалізації механізму додаткового зворотного зв'язку.

• Розширення інфраструктури підприємства з допомогою застосування Інтернет. Це може виражатися як у використанні технології Інтернет у внутрішній інфраструктурі підприємства, так і вихід за її межі.
• Просування торгової марки компанії.
• Проведення маркетингових досліджень, основними методами та інструментами проведення яких є:

- Використання пошукових машин, каталогів, тематичних серверів Інтернет;

- Проведення опитувань, анкетування відвідувачів власного Web-сервера;

- Використання даних опитувань, що проводяться на інших серверах.

Поруч із переліченими елементами маркетингу однією з головних особливостей системи маркетингу до Інтернету є можливість інтерактивної оплати товарів, що дозволяє організовувати інтерактивні магазини у Інтернет і є основою розвитку Інтернет, як глобального інтерактивного електронного ринку.

Для того щоб домогтися максимальної віддачі, маркетингова програма повинна включати комплекс заходів з будівництва та постійного розвитку в мережі так званого комунікаційного поля компанії - сукупності інструментів інформаційного впливу на цільові аудиторії, куди можуть входити:

1.Сайт/система сайтів: корпоративний, продуктові, локальні, промо-сайти, власні інформаційні ресурси (контент-проекти) і т.д.

2. Використовувані доменні імена: корпоративні, продуктові, контекст області діяльності.

3.Присутність і видимість у пошукових системах,рейтингах та каталогах.

- галузевих та спеціалізованих ресурсах;

- торгових системах/майданчиках business-to-business;

- професійних спільнотах у мережі;

- непрофільних сайтах, які відвідують представники цільової аудиторії;

- тематичні форуми, конференції;

- галузевих банерних мережах.

5. Інтернет в офлайн-комунікаціях компанії, що передбачає:

- постійна присутність інформації про Інтернет-проекти компанії в «оффлайн-публікаціях» та маркетингових матеріалах;

- оповіщення клієнтської та партнерської бази про Інтернет-ініціативи компанії, про її нові можливості та переваги.

Продумане використання елементів комунікаційного поля дозволяє оптимізувати витрати на просування в Інтернеті та досягти стійкого ефекту з точки зору присутності компанії в мережі, її іміджу та репутації.

§ обмеження часу показу банера;

§ послідовний показ банерів, що надає кампанії певного сюжету;

Особливо добре працює онлайн-просування для компаній з досить вузькими цільовими аудиторіями, а також для продуктів і послуг, основні споживачі яких - освічені люди активного віку з високим рівнем доходу. Крім того, в Інтернеті можна успішно проводити різні промо-акції на підтримку виведення ринку товарів повсякденного попиту.

1.3.Аудиторія мережі Інтернет

1.3.1.Міжнародна аудиторія мережі Інтернет

США та Канада – 136,86 млн. чол.

Європа – 83,35 млн. чол.

Азія – 68,9 млн. чол.

Південна Америка – 10,74 млн. чол.

Африка – 2,58 млн. чол.

Середній Схід – 1,9 млн. чол.

Кількість користувачів Інтернету продовжує стрімко зростати, але в таких країнах, як США, декористувачі мережі становлять вже 45% дорослого населення, у зв'язку з наступаючим насиченням темпи припливу зменшуються.

Демографічний склад світової інтернет-спільноти виглядає наступним чином (дані з десятого дослідження GVU травня 1999 року):

• Середній вік користувачів мережі 37,6 років (простежується тенденція до його збільшення);
• 47,6% одружені або одружені, 31,4% самотні;
• Користувачі мережі відрізняються високим освітнім рівнем: 87,8% мають освіту на рівні коледжу, 59,3% – вищу освіту;
• Середній рівень доходів користувачів мережі становить 57 300 доларів США на рік на домогосподарство, що значно вище, ніж середній рівень доходів навіть для США;

1.3.2.українська аудиторія мережі Інтернет

Максимальна українська аудиторія Інтернету:

- чисельність 12,8 млн. чол. (11,6% дорослого населення);

- 56% чоловіків, 44% жінок;

- Середній вік 31,4 роки;

- частка фахівців з вищою освітою – 35%, студентів та учнів – 26%, керівників – 7%, обслуговуючого персоналу – 10%, підприємців – 6%;

- переважаючі інтереси в мережі: новини (25,9%), спілкування/чати (19,3%), бізнес та фінанси (18,9%), музика/література/кіно (17%), розваги/анекдоти/ігри ( 16,5%), інформація про товари та послуги (13,4%), наука та освіта (13%), пошук роботи (7,7%), еротика (6,6%), медицина (3,6%) .

- Складає 2,9 млн. чол.;

– 64,3% чоловіків, 35,7% жінок;

- Середній вік 31,5 роки;

- частка фахівців з вищою освітою – 43%, студентів та учнів – 18%, керівників – 10%, обслуговуючого персоналу – 11%, підприємців – 8%;

- місця виходу в Інтернет: 53,1% - удома, 49,1% - на роботі, 16,5% - у друзів, 13,4% - у навчальномузакладі, 2,2% – в Інтернет-кафе.

- переважні інтереси в мережі: новини (51,2%), бізнес та фінанси (36,1%), спілкування/чати (35,2%), інформація про товари та послуги (34,4%), розваги/анекдоти/ ігри (29,9%), наука та освіта (23,2%), музика/література/кіно (21,3%), еротика (16,4%), пошук роботи (14,6%), медицина (9 9%).

Активна аудиторія (проводять в Інтернет не менше години на тиждень):

- чисельність 2 млн. чол.;

– 66,7% чоловіків, 33,3% жінок;

- Середній вік 31,2 роки;

- частка фахівців з вищою освітою – 47%, студентів та учнів – 12%, керівників – 8%, обслуговуючого персоналу – 14%, підприємців – 11%.

- місця виходу до Інтернету: 61,5% - удома, 52,2% - на роботі, 18,4% - у друзів, 3,2% - у Інтернет-кафе, 1,9% - у навчальному закладі.

- переважаючі інтереси в мережі: новини (55%), спілкування/чати (45,8%), бізнес та фінанси (41,1%), інформація про товари та послуги (40,5%), розваги/анекдоти/ігри ( 33,8%), наука та освіта (21,9%), музика/література/кіно (20%), пошук роботи (17,1%), еротика (14,3%), придбання товарів та послуг (11, 9%).

Чим більший банер, тим більший відгук на нього. Великі банери помітніші, вони можуть ефектніше й інформативно впливати на користувача, хоча часто за розміщення великого банера доводиться більше платити. Імовірність того, що банер швидко завантажиться на поточну сторінку і користувач побачить його до того, як перейде до іншої сторінки, залежить від розміру (у кілобайтах) банера. Якщо користувач піде до закінчення завантаження, буде вже неважливо, наскільки банер був барвистий і красиво анімований. Крім цього, багато служб обміну банерами лімітують його розмір (наприклад, не більше 15 кілобайт).

ТехнологіяShockwaveFlash має такі переваги:

- Flash може працювати не лише з растровою, а й із векторною графікою. Це дозволяє створювати різні анімаційні ефекти (морфінг, масштабування), працювати з різними ступенями прозорості та складними градієнтними заливками. При цьому розмір файлу залишається невеликим.

- Flash-банери інтерактивні. Їхні елементи можуть реагувати на рух миші, такі банери можуть містити різні види елементів контролю та різноманітні меню. Взаємодія з користувачем можна програмувати.

- Flash-банери можуть містити посилання не на одну сторінку (як звичайні GIF та JPG банери), а на декілька, таким чином користувач має можливість вибрати конкретну.

- Після закінчення певного часу або після взаємодії з користувачем можливе завантаження нового банера на поточному місці.

- Flash-банери працюють зі звуком, реалізуючи дві можливості Перша - окремі звукові ефекти, коротка фонова музика, що відтворюється циклічно. Такі звуки завантажуються разом із банером. Друга можливість - музика або звукові ефекти, що підвантажуються з сервера в міру відтворення їх користувачеві і синхронізовані з анімацією банера. І тут довжина звукового фрагмента не обмежена.

Для відтворення Flash-баннера у браузері необхідно встановити спеціальний елемент контролю: ActiveX (Internet Explorer) або plug-in (Netscape Navigator). Більшість користувачів мережі (що мають п'яті версії браузерів) відповідні елементи вже встановлені. А якщо ні, то при першому попаданні на веб-сторінку, що містить об'єкт ShockwaveFlash, відповідний елемент ActiveX або plug-in буде автоматично встановлений у браузер, причому ця процедура займає не більше часу, ніжзавантаження веб-сторінки. Спираючись на вищевикладене, можна стверджувати, що ShockwaveFlash став найперспективнішим стандартом для WWW.

1.4.2. Текстовий блок

• Текстовий блок – до 50 символів. Формат здебільшого використовується на сайтах.

1.4.4.Міні-сайт та колаж

• Якість виконання обраного формату, його вартість.

Глава 2.БАННЕР - ОСНОВНИЙ РЕКЛАМНИЙ НОСІЙ В ІНТЕРНЕТ

В даний час не існує офіційно прийнятих стандартів розмірів банерів, хоча найпоширенішим є розмір 468х60 пікселів. Першою віхою в стандартизації розмірів банерів стали рекомендації, запропоновані Internet Advertising Bureau (http://www.iab.net/) спільно з CASIE (The Coalition for Advertising Supported Information & Entertainment):

Повнорозмірний банер (Full Banner)

Повнорозмірний банер з вертикальною панеллю керування (Full banner with Vertical Navigation Bar)

Напіврозмірний банер (Half Banner)

Квадратний банер (Square Banner)

Кнопка, тип 1 (Button #1)

Кнопка, тип 2 (Button #2)

Мікрокнопка (Micro Button)

Вертикальний банер (Vertical Banner)

Оскільки необхідно, щоб банер завантажувався на сторінку якнайшвидше, існує обмеження на розмір банера в кілобайтах. Наприклад, для банера 468х60 максимальний розмір складає 10 чи 15 кілобайт.

Розглянемо банерні стандарти докладніше.

2.2. Банерообмінні мережі

Банерообмінні (банерні) мережі досить широко представлені в українському Інтернеті. Вони служать реалізації взаєморозкрутки сайтів-учасників цієї системи. Сайт, який показав на своїх сторінках певну кількість банерів системи, має право розраховувати на те, щойого банери будуть показані на інших сайтах-учасниках. За цей сервіс система утримує певну кількість показів (від 10 до 50%).

Приймаються сайти будь-яких тематик. Обмеження можуть бути тільки для сайтів з дуже низькою відвідуваністю або заборонених мережею тематик (сайти "для дорослих", політичні та інші). Лідерами Рунету є саме спільні мережі – RLE, InterReklama, Reklama.Ru.

Включають лише сайти за заданою тематикою. Наприклад, автомобільної (Система Автобаннер), еротичної (Adult Link Exchange) тощо.

• За технологічною платформою, де мережа функціонує. Більшість провідних мереж використовує орендоване або куплене програмне забезпечення, що базується на технологіях BannerBank, RotaBanner та RLE Satellite. Але ряд систем мають свої власні розробки. Від платформи залежить практично вся функціональність та послуги мережі. (2)

По-шосте, при домовленості з сайтом безпосередньо, резервуванні місць та оплати за розміщення - мала ймовірність, що можна буде перенести розміщення на пізніший термін або взагалі скасувати його у разі низької віддачі від цього ресурсу. При розміщенні через мережу є можливість як зупинення або перенесення часу розміщення на будь-якому з вибраних сайтів, так і повної відмови від розміщення на тому чи іншому сайті-учаснику системи, для цього необхідно лише змінити фокусування.

---