Музейні тизери як і навіщо дражнять глядачів
Раніше ми дивилися трейлери, щоби вибрати, на яку прем'єру йти в кінотеатр, тепер аналогічним чином можна визначитися, яку виставку в музеї варто подивитися. У боротьбі розширення своїх аудиторій культурні інституції усвідомлено чи мимоволі мають вступити біля, давно завойовані індустрією розваг. Як сказала куратор Ганна Журба, номінант премії «Інновація-2016», зараз «ми знаходимося на тій стадії капіталізму, коли великий торговий центр може надати людині набагато більше радості, ніж будь-який музей». В умовах конкуренції з масовою культурою музеї шукають та впроваджують у свою діяльність маркетингові інструменти, привносячи в них специфічні «жанрові» особливості.
Що стосується проморолика до виставки Сєрова, то там, як сказала Трегулова в інтерв'ю The Art Newspaper Russia, було «витрачено просто смішну суму», «зроблено просто, недорого».
У боротьбі розширення своїх аудиторій культурні інституції усвідомлено чи мимоволі мають вступити біля, давно завойовані індустрією розваг.
Ролик до виставки «Олімпія» створено досвідченими фахівцями Михайлом Агафоновим та Андрієм Тарасенком. Тизери до виставок Лева Бакста та Альбера Марке режисирував Платон Інфанте-Арана, а виробництвом займалася його компанія HOMOURBAN medialab.
На мій погляд, це збіднює мистецтво та обманює глядача, кажучи йому, що головне, навіщо варто йти до музею, — це 3D-ефект занурення в іншу реальність.
У музей глядач приходить «дивитися» не лише те, що показують як у кінотеатр, а й те, що зможе розглянути сам.
Навіть видатні тизерні ролики культурних інституцій не зможуть конкурувати з об'єктами масової культури, допоки в них не будевкладена хоча б частина медійного бюджету, який вкладається в просування продуктів масового сегмента.
Матеріал підготовлений за участю Анастасії Волкової
Рубрика «Відбитки» виходить за підтримки фонду сприяння вивченню українського образотворчого мистецтва «Український художній світ».