Нативна реклама види, приклади, інструкція із запуску

Статті на тему

Основніплюси

Однак за всіх своїх переваг цей вид маркетингу має і ряд недоліків, тому може сприйматися лише як один з багатьох інструментів при розробці промоушн-кампанії бренду.

Спонсорський контент

Рекомендований контент

Портал «Медуза» за допомогою native advertising нагадує користувачам, що колись мегапопулярній програмі ICQ виповнюється 20 років, і вона дуже відрізняється від себе вчорашньої.

Кейс №4. Просування контенту за рахунок рекомендацій

Кейс №5. Репортаж про президентів США та їх дружин

Наприклад, фотографії провідної Ксенії Бородіної, яка тримає вітаміни Комплівіт, футболіста Дмитра Тарасова у магазині Найк, концентрату молодості на столі світської левиці Ксенії Собчак.

На це питання не можна відповісти однозначно. Все залежить від тих завдань, які ставить перед собою та маркетологами замовник.

Крок 1. Визначаємося з цілями

Далі дійте в залежності від мети.

Напередодні Нового року та Різдва зробіть добірку акцій та подарунків і тим самим збільшуйте продажі.
Якщо ваш бізнес неможливий без довіри клієнта, відповідайте на запитання (юрист, нотаріус).
Зробіть тест, щоб товар відомої марки не залежав на прилавках.
Вам достатньо клієнтів, але чи потрібно ростити підростаюче покоління в дусі поваги та довіри до вашого продукту? Ведіть просвітницьку роботу.

Варіантів маса, шукайте свій.

Крок 2. Визначаємо свою аудиторію

Здавалося б, питання просте. Але наНасправді, при створенні нативної реклами можуть виникнути труднощі. Припустимо, ви продаєте пральні машини. Начебто товар для всіх: і для молодих сімей, і для пенсіонерів, і для бізнес-леді, і для багатодітних батьків. То хто з них – ваша цільова аудиторія?

Майданчиків для розміщення промо-інформації дуже багато, і вибір залежить від засобів, які ви маєте, складності контенту та інших факторів.

І, нарешті, ви можете створити все самі з нуля. Такий варіант теж має право на життя, хоча для маленького підприємства він навряд чи підходить. Як приклад наведемо журнал про подорожі, який випускає мережу готелів Marriott, блог банку Тінькофф, поради про дизайн Бюро Горбунова та ін.

Даний вид маркетингу оцінюють так само, як і будь-який інший.

Якщо це спонсорський контент, оцінюються залучення, конверсії, охоплення аудиторії, редакційні метрики.

Якщо спецпроект – охоплення аудиторії, конверсії, залучення.

Агентство StackAdapt вивело формулу розрахунку повернення інвестицій у контент.

1. Для успішної промо-кампанії потрібен «гучний» початок – кілька вдалих кейсів змусять споживачів вам довіряти.

Власники сайтів не повинні створювати сумнівним клієнтам хорошу репутацію. Якщо користувач поважає ресурс, довіряє йому, то майданчик зобов'язаний платити взаємністю: не дурити споживача, розміщувати тільки ту інформацію, яка, як мінімум, не принесе шкоди, а як максимум принесе користь.

5. Продумуючи кампанію з native advertising, прислухайтеся до думки власника медіамайданчика. Як правило, він добре репрезентує свою аудиторію і вже виробив формат ефективного маркетингу. Якщо реєстрація на сайті складна, то варіант «Питання-відповідь» навряд чи вампідійде, тому що споживачеві, щоб отримати потрібну інформацію, доводиться пройти дуже багато етапів. Йому простіше відмовитися від використання ресурсу.

Помилка 1. Непрофільний майданчик

Помилка 2. Яскравий шрифт і кольорові заголовки

Проблема. Вважається, що великий шрифт та помітні заголовки привертають увагу. Рекламодавці витрачають тисячі рублів на послуги професійних копірайтерів і дизайнерів, а на виході отримують нуль, тому що матеріал з яскравими шрифтами та заголовками не пропускають блокувальники.

Помилка 4. Відмова від заклику до дії