Недорогі рекламні прийоми, які спрацювали
Які компанії змогли привернути увагу аудиторії за допомогою бюджетних прийомів партизанського маркетингу
Максим Плосконосов
Спочатку партизанським маркетингом користувалися переважно невеликі компанії, але згодом на guerrilla звернули увагу IBM, Microsoft, Volvo, Mercedes, American Express та інші корпорації. Вдало занедбаний вірус допомагає привернути увагу аудиторії за дуже невеликі гроші. Які методи для цього підходять?
Гроші чи виклик
У фонді ALS Association довго думали, як привернути увагу до проблеми бічного аміотрофічного склерозу. Рішення виявилося геніально простим – акція Ice Bucket Challenge. Її правила говорили: учасник повинен облити себе відром крижаної води, перерахувати до фонду 10 доларів та передати естафету трьом іншим. Якщо в останній момент людина передбачала, тоді як розрахунок перераховував в ALS Association 100 доларів. Розкрутити флешмоб допомогли відомі персонажі на кшталт Вина Дізеля та Білла Гейтса. Із наших політиків холодної води не злякався Володимир Жириновський. 100 мільйонів — стільки пожертв фонд ALS зібрав у результаті кампанії.
Вихід до міста
Іноді творці вірусних роликів виходять з інтернету на вулиці міст – це посилює ефект акції. Виробник кави Folgers Coffee наклеїв зображення верхньої частини чашки наповненої кави на кришках каналізаційних люків Нью-Йорка. Коли з каналізації піднімалася пара, створювалося враження, що вона походить від свіжозавареної кави.
Дуже потрібна річ
Злитися з довкіллям — не просто прийом, а спосіб виживання на ринку. У цьому плані показовим є приклад дрібних алтайських підприємців. Щоб підвищити продаж бездротових мікронавушників для складання іспитів, хлопці спочатку обійшли всіуніверситети і з'ясували, хто з викладачів «зліший» за всіх на світі.
Чужа слава
"Рокетбанк" посварився з банком "Тінькофф Кредитні системи". Але замість того, щоб далі сперечатися на Twitter, його розробники вигадали браузерну гру з Олегом Тиньковим у головній ролі. Що може гравець? Направити на Тинькова ракету і вистрілити йому на думку картами «Рокетбанку». Олег Юрійович узвозу не дасть — завдасть низки ударів у відповідь. Не вдасться увернутися — отже, почнуть зростати відсотки за кредитом. Коли вони досягнуть 100%, гра закінчиться. Але маркетинговий резонанс залишиться.