Неодружені набирають хід - Гроші - Коммерсант
Якщо вірити дослідженням, сімейні громадяни частіше користуються фінансовими послугами і взагалі схильні до витрат. Одинаки ж краще вважають і менше піддаються на різноманітні рекламні ходи. Виходить, що турбота про сім'ю для держави не лише питання демографії, а й спосіб підтримки споживчої активності, а отже економіки.
Набагато активніше діють маркетологи на споживчому ринку. Експерти "Роміра" проводили дослідження для виробників різних товарів і з'ясували цікавий факт: сімейні українці набагато більше схильні витрачатися на непотрібні дрібниці, ніж самотні. Навіть заздалегідь підготовлений список не допомагає сімейним обмежитися в магазині купівлею лише запланованого. Тоді як одинаки і без такого списку набагато менше піддаються на спритні маркетингові ходи.
Один і без страховки
Так, володарями каско серед одружених опинилися 19% респондентів, що на 4% вище за середній рівень. А серед розлучених та неодружених мають каско лише 9% та 15% відповідно. Серед вдівців та вдів цей показник виявився ще нижчим — лише 3%. Якщо ж говорити про майнові страховки, ця залежність менш виражена: 20% сімейних проти 18% групи розлучених і холостих. У вдів та вдівців цей показник становив лише 10%. По-перше, у сімейних людей майно спільне — і вони про нього більше дбають. По-друге, вже дві людини починають думати про страховку, а не одну. тому до страхування сімейні люди відповідальніше підходять. А з холостими зворотна ситуація: і майна після розлучення стає менше, та й доходи часто падають",— кажекерівник управління маркетингових досліджень та аналізу "АльфаСтрахування" Олександр Лільп.
"Що точно можна сказати про сімейні пари, так це те, що схильності ризикувати у них немає", - запевняє керівник проектів Національного агентства фінансових досліджень (НАФІ) Ірина Лобанова. Тому найнадійнішими клієнтами банкіри вважають сімейних людей. Крім відсутності схильності до зайвого ризику, у них є ще один істотний плюс: згідно з дослідженнями, одружені чоловіки заробляють у середньому на 10-16% більше холостих колег.
Феномен цієї "подружньої премії" навіть вивчали соціологи ВШЕ, які взяли за основу результати опитувань чоловіків віком від 16 до 59 років (проводилися з 1994 до 2011 року). Автори дослідження Андрій Арістов та Микола Коваленко дійшли висновку, що наявність "подружньої премії" пояснюється насамперед ефектом відбору. Тобто чоловіки, які мають певний набір якостей, однаково затребувані і на ринку праці, і на особистому фронті. Таким чином, доходи та сім'я — лише наслідок особистих якостей та установок, яких дотримується сама людина.
Із фінансовими інструментами, як з'ясовується, аналогічна історія. "Звичайно, багато залежить від доходу, віку та установок людини. Але вважається, що сімейні люди більш відповідальні. У них є зобов'язання перед дружиною та дітьми", - розповідає Ірина Лобанова. Проте, за її словами, сімейні люди більш схильні до ухвалення колективних рішень: вони обговорюють, куди вкладуть гроші або коли куплять новий холодильник. У результаті виникає такий феномен, як розмивання відповідальності. "І це не та історія, коли "одна голова добре, а дві краще". Самотня людина серйозніше підходить до фінансового питання, бо знає, що тільки вонабуде за нього відповідати. До речі, у сім'ях з вищими доходами рішення, як правило, приймається також індивідуально: його приймає той, хто заробляє», — каже Лобанова.
Статистика колекторів також підтверджує велику безвідповідальність фінансової поведінки сімейних українців. Так, портфель боржників колекторського агентства "Секвойя Кредит Консолідейшн", який майже наполовину складається з прострочок за банківськими кредитами, виглядає так: 54,9% припадає на одружених, 35,4% — на неодружених і 9,7% — на розлучених.
Сімейні люди страхують машини по каско в два з половиною рази частіше, ніж самотні
Фото: Сергій Міхєєв, Коммерсант
Майбутнє належить неодруженим
Серед одиниць, за словами першого заступника голови правління Радкомбанку Сергія Хотимського, найбільш надійними клієнтами для банкірів є вдови і вдівці. На другому місці знаходяться розлучені, а найризикованішими вважаються молоді холостяки. Тож саме останні мають становити найбільший інтерес для інвестбанкірів та керуючих ПІФами.
Однак не виключено, що в перспективі, незважаючи на любов до сімейних клієнтів, і банкіри, і страховики, та інші працівники сфери фінансових послуг повинні все активніше шукати підхід саме до одиноких.
Справа в тому, що Україна традиційно займає лідируючі позиції щодо розлучень у світі. І хоча, згідно з Демографічним щорічником ООН, у 2011 році наша країна поступилася першим місцем за кількістю розлучень Гватемалі, загальносвітова тенденція така, що найшвидшими темпами зростає кількість домогосподарств з однією людиною. Тобто настає епоха одинаків.