Оцінка товарного знаку
|
|
|
| 15 000 - 50 000 рублів | Термін виконання: | 4 дні | Замовити: +7 (495) 134-47-55 [email protected] |
Товарний знак - потужний засіб у конкурентній боротьбі. Він дозволяє відокремити конкретний товар від аналогів та закріпити за ним певні асоціації. Завдяки грамотній «розкрутці» (брендингу) товар набуває популярності на ринку та своєї групи споживачів.
Це позитивно впливає зростання продажів і дозволяє трохи завищувати ціни стосовно аналогічним товарам (у разі споживач платить гарантію якості товару і певний образ, якому він довіряє).
Товарний знак – образ, символ, що запам'ятовується, позначення, що дозволяють відрізняти товари та послуги одних виробників від подібних товарів і послуг інших виробників.
Цінність виняткових прав на товарні знаки та знакиобслуговування полягає в тому, що вони забезпечують їхньому власнику певні, іноді дуже суттєві, переваги у бізнесі.
У міру просування над ринком вартість товарного знака зростає, і він стає важливим елементом майнового комплексу підприємства. Вже ні для кого не новина, що ринкова вартість товарного знака може значно перевищувати вартість виробничих і матеріальних ресурсів фірми.Оцінка вартості товарного знака компанії (бренду) позитивно впливає на її загальну ринкову вартість і, отже, на її привабливість для партнерів та інвесторів.
У процесі оцінки товарного знака розраховується ринкова вартість оцінюваного об'єкта через визначення ступеня впливу даного відмітного ознаки на величину прибутку компанії та обсяг реалізації товарів та послуг.
Найбільш важливими характеристиками, що впливають на оцінку товарного знака, є його поширеність, впізнаваність і довіра споживача, яким користуються товари або послуги, що продаються під цією маркою. У результаті, всі ці показники визначають обсяг реалізації продукції, прибуток підприємства міста і вартість самого товарного знака. У багатьох випадках вартість відомого товарного знака може перевищувати вартість всіх матеріальних активів компанії та бути потужним інструментом у конкурентній боротьбі за споживача.
Оцінка товарного знака - це найчастіше оцінка його репутації. До винятків належить, наприклад, товарний знак, зареєстрований, але ще запущений звернення. Він може оцінюватися як об'єкт ліцензування, і його використання без належного дозволу розглядатиметься як порушення виняткових прав. Отже, ціна такого товарного знака може бутивизначено через розмір компенсації порушення прав щодо правоволодіння їм. Приоцінці товарного знака під об'єктом оцінки маються на увазі вже права на нього (або «виняткове право на використання товарного знака»).
Дізнатися які документи необхідні щодо оцінки товарного знака можна за посиланням .
Оцінка товарного знаказдійснюється з метою визначення вартості нематеріальних активів підприємства, які можуть становити до 75% від загальної вартості компанії. У міру розвитку організації вартість товарного знака тільки збільшується, у зв'язку з чим він стає одним із найважливіших елементів всього майнового комплексу компанії.
Компанія «Активні Бізнес Консультації» пропонує провести оцінку товарного знака з урахуванням усіх особливостей і тонкощів роботи вашого підприємства. Усі дослідження будуть здійснені швидко, але точно, всебічно.
Що є об'єктом оцінки товарного знака?
Сьогодні досить поширені поняття «бренд», «товарний знак», «торговельна марка», «фірмове найменування». Визначення товарного знака дає нам Законодавство України, а саме Закон «Про товарні знаки, знаки обслуговування та найменування місць походження товарів»: «Товарний знак — це позначення, яке дозволяє відрізняти продукцію одних юридичних чи фізичних осіб від однорідних товарів інших юридичних чи фізичних осіб» . Поняття «знак обслуговування» є спорідненим, але відноситься до послуг, а не до продукції.
Метою існування товарного знака є індивідуалізація продукції різних виробників. Окрім цього, товарний знак захищає товар від підробок, а також стимулює виробника зберігати досягнутий раніше рівень.якості.
А тепер розберемо поняття, що є близькими по суті:
Торгова марка є зарубіжним аналогом вітчизняного торговельного знака, і, зазвичай, регулюються національними законодавствами країн.
Бренд — це поняття, яке активно використовується у ЗМІ та в управлінських колах. Воно є ширшим, ніж товарний знак — однак, по суті, брендом є той самий образ, який виникає у свідомості споживача, побачивши товарний знак. Тобто брендом називається товарний знак та плюс зароблена ділова репутація.
Фірмове найменування - це назва комерційної організації, яка зафіксована в установчих документах. Юридична особа, на яку вона зареєстрована, має виняткові права її використання. Отже, організація може лише одне фірмове найменування, але дуже багато товарних знаків.
У яких випадках потрібна оцінка товарного знака?
Ринкова вартість товарного знака може становити більшу частину (близько 80%) вартості всіх активів організації. Очевидно, що реальна оцінка наявних товарних знаків та інших нематеріальних активів сприятиме збільшенню ринкової капіталізації компанії у кілька разів. Для цілей бухгалтерського або податкового обліку оцінка товарного знака приймається рівною витратам на його створення - матеріальні ресурси, витрати з оплати праці, оплата послуг сторонніх компаній, оплата патентних мит. Незважаючи на таку малу увагу до товарного знаку з боку законодавства, існують випадки, коли самому підприємцю потрібне проведення оцінки товарних знаків.
Обгрунтування як вклад товарного знака до статутного капіталу.Наприклад, внесення ВАТ«Більшевичка» об'єктів інтелектуальної власності до статутного капіталу спільного підприємства, що створюється, спільно з компанією «Adidas». Компанія «Активні Бізнес Консультації» має гарну практику допомоги підприємствам у визначенні вартості товарного знака;
Обгрунтування вартості під час здійснення угоди з купівлі/продажу товарного знака.Компанія «Активні Бізнес Консультації» у разі підготовляє звіт про оцінку, що містить розрахунок вартості товарного знака з допомогою різних методик. Це є серйозним аргументом під час переговорів з потенційними покупцями;
Оцінка товарного знака є нагальною необхідністю при продажі всього підприємства.У своїй практиці компанія «Активні Бізнес Консультації» неодноразово зустрічала нерозуміння з боку замовника всієї ролі товарного знака та інших нематеріальних активів при розрахунку вартості організації — саме вони надавали суттєвий вплив на підсумковий результат оцінки;
При укладанні ліцензійних договорів на використання товарного знака для забезпечення обґрунтованості ставки роялті або паушальних платежів. Компанія «Активні Бізнес Консультації» зауважує, що найбільшу активність виявляють організації, які працюють у харчовій промисловості (кондитерські, лікеро-горілчані заводи, м'ясо-молочні галузі) та на ринку послуг;
Визначення збитків від підробки продукції та фальсифікації послуг.Виникнення економічної шкоди, пов'язаної з нелегальним використанням товарного знака. Мало того, що в результаті підробки знижується репутація справжнього власника торгової марки — так і суттєво знижуються його доходи. Оцінка збитків нерозривно пов'язана з оцінкою товарного знака;
Оцінка товарного знака з метоюзастави при кредитуванні компанії є досить рідкісною для України подією. Пояснюється це тим, що на сьогоднішній день вітчизняні банки досить негативно ставляться до нематеріальних активів (саме тому, що вони не є відчутними, або нематеріальними). Також це викликано тим, що ринок інтелектуальної власності є досить обмеженим порівняно з ринком нерухомості або того ж обладнання, а через це можуть виникнути проблеми із продажем предмета застави у разі відсутності виплат за взятими зобов'язаннями;
Оцінка товарного знакатакож може бути застосована ідля управління вартістю бізнесу, а також оптимізації оподаткування. Вони допомагають менеджерам оцінити прийняті маркетингові рішення, і навіть ефективніше управляти власністю. В окремих випадках виплата роялті за ліцензійними угодами за використання товарного знака дозволяє суттєво оптимізувати оподаткування компанії;
Оцінка вартості товарного знака може бути використана і впроцесі злиття та поглинаннядля встановлення ціни товарних знаків, залучених у здійснювану угоду. Відповідно до практики «Активні бізнес Консультації» понад 90% ціни, що купується в процесі поглинання компанії, що володіє відомим товарним знаком, припадає на нематеріальні активи.
Які документи необхідні оцінки товарного знака?
Свідоцтво на товарний знак (правовстановлююча документація);
Бухгалтерська звітність за 3-4 попередні періоди.
Компанія «Активні Бізнес Консультації» пропонує Вам повестиоцінку товарного знакау короткі терміни, але з точністю та акуратністю у всіх аспектах визначення вартості. Не варто ігнорувати свої нематеріальніактиви - вони варті більшої уваги!