Огляд продажів косметики в аптеках за I – IIIквартал 2015 року
За підсумками I – III кварталів 2015 року найістотніше скоротилося споживання косметики сегменту мас-маркет – на 25% у рублях щодо цього ж періоду 2014 року. Невелике скорочення торкнулося косметики преміум-класу (селективної) та становило -5%. Попит на лікувальну косметику трохи зріс (+1% до рівня перших дев'яти місяців 2014 року). Проте зростання торкнулося вартісних обсягів ринку. В упаковках по всіх сегментах спостерігалося зниження споживання: -36% косметики мас-маркет, -16% лікувальної косметики, і -18% селективної.
Середня роздрібна ціна за упаковку косметичного засобу в аптеках країни за підсумками трьох кварталів 2015 року склала 225 рублів - на 22% дорожче, ніж за три квартали 2014 року. Подорожчання косметики спостерігалося у всіх сегментах: +13% у сегменті селективної косметики, +18% у мас-маркет та +20% у сегменті лікувальної косметики.
Преміальна косметика: економія на бренді
Рейтинг брендів селективної косметики не змінився щодо аналогічного періоду минулого року. Майже всім марок з Top-10 брендів характерно скорочення продажів коштів у упаковках. Одна з причин зростання відпускної ціни, що на тлі досить високої вартості преміальної косметики найчастіше є фактором відмови від покупки.
Середня роздрібна ціна на низку брендів (Bioderma, Liarac, Ducray) зросла на 20%. На 15% у середньому подорожчали кошти Vichy таUriage, трохи поступаються зростанням цін Avene (+11%) і Filorga (+12%).
Зазначимо бренди, яким не вистачило кілька рядків для входження в Top-10 - Noreva та Topicrem. За підсумками дев'яти місяців 2015 року продажі першого бренду зросли на 45% у рублях щодо аналогічного періоду 2014 року, а другий відзначився більш ніж 50%-м збільшенням продажів.
Лікувальна косметика: піти у відрив
Вся справа у виваженій маркетинг-стратегії, стверджують експерти. За дев'ять місяців 2015 року фахівцям лабораторії LIBREDERM вдалося розширити асортиментну матрицю в кілька разів, щоб відповідати максимальній кількості споживачів.
Успішним виявився бренд «Кінська сила», який залишився на першому місці в цьому ж рейтингу і збільшив продажі на 3,8%, зайнявши 6,9% ринку.
Що стосується збільшення середніх цін за упаковку, то відразу чотири бренди рейтингу відзначилися більш ніж 30% зростання роздрібної вартості - Librederm, Мікозан, Emolium і Mustela. Більш ніж на 20% збільшилися середні ціни марок «Софія» та «911».
Косметика мас-маркет: у рейтингу без змін
Перелік ключових брендів косметики мас-маркет змінився не суттєво. Марка Johnsons Baby закріпилася на лідируючій позиції, незважаючи на 12% зниження продажів щодо трьох кварталів 2015 року. За рештою марок-учасниць рейтингу було зафіксовано суттєвіше зниження продажів. Єдиний «зростаючий» бренд у першій десятці – «Дитячий крем» (+0,2% до рівня продажів перших дев'яти місяців 2014 р.). Що стосується зростання відпускної ціни – максимальний приріст у бренду Natura Siberica (+31%). Спостерігається також скорочення продажу в упаковках усіх брендів із Топ-10.