Основи SEO великого сайту фасетна навігація
Короткий огляд фасетної навігації
Фасетну навігацію ми можемо визначити як будь-який спосіб фільтрації та (або) сортування результатів на веб-сторінці за допомогою низки ознак, які не обов'язково будуть пов'язані між собою. Наприклад: колір, тип процесора та роздільна здатність екрана ноутбука. Ось зразок:
- Вона створює багато дубльованого контенту, що погано з цілого ряду причин.
- Вона розмиває масу посилань і відправляє пошукових роботів на сторінки, які нам навіть не потрібно індексувати.
- Вона може надсилати неправильні сигнали Google і створювати зайве та марне навантаження у пропускній здатності сайту.
Декілька прикладів
Варто витратити пару хвилин свого часу, щоб ознайомитися з кількома прикладами фасетної навігації, які, ймовірно, завдають шкоди SEO. Дані приклади наочно ілюструють, як фасетна навігація може бути недружньою щодо пошуку.
До пошуку домену додаємо "чорні сукні" як ключове слово, щоб подивитися, які результати будуть відображатися. У момент створення цього тексту існував 991 товар, що підходить під “чорні сукні”, то чому ж за цим ключовим словом проіндексовано понад 12000 сторінок? Відповідь може бути прихована у налаштуваннях фасетної навігації. Як оптимізатори ми можемо виправити цю проблему.
Home Depot
Давайте візьмемо Home Depot як ще один приклад. Знову ми знаходимо 8930 сторінок. Чи є причина, чому сторінок в індексі, орієнтованому на аналогічні продукти так багато? Можливо, ні. Хорошою новиною є те, що можна виправити за допомогою правильних комбінацій тегів (які ми розглянемо нижче).
Поки що прикладів достатньо. Ви можете перейти на більшість широкомасштабних веб-сайтів електронної комерції та виявити проблеми з їхньою навігацією. Справа в тому, що багато великих веб-сайтів, що використовують фасетну навігацію, можуть покращити свої результати в SEO.
Рішення у фасетній навігації
При виборі фасетної навігації потрібно буде вирішити, що ви хочете побачити в індексі, і як це можна реалізувати. Давайте подивимося, про які варіанти реалізації може йтися.
«Noindex, follow»
Ймовірно, перше рішення, яке спадає на думку, це використання міток noindex. Тег noindex потрібен нам з єдиною метою - дати ботам знати, що певна сторінка не повинна індексуватися. Отже, якби ми просто хотіли видалити сторінки з індексу, таке рішення було б доцільним.
Проблема полягає в тому, що хоча у вас і вийде значно зменшити кількість дубльованого контенту, ви все ще витрачатимете пошуковий бюджет на обхід сторінок. Крім того, ці сторінки отримають непотрібне посилання, яке не приносить жодної користі.
Приклад:Якби ми хотіли індексувати сторінку для “чорних суконь”, але при цьому не хотіли б показувати “чорні сукні за ціною, нижчою за 100 доларів”, додавання тега noindex до останнього варіанту вирішувало б проблему. Тим не менш, хоча трудовитрати пошукових роботів і зменшуються, на ці сторінки вони все одно потрапляють.
Канонізація
Приклад: /black-dresses?Under-100/ матиме канонічний URL, встановлений в /black-dresses/. В цьому випадку Google віддасть основній сторінці пріоритет і надасть маржу. Крім цього, він не побачить сторінку "Under-100" як дублікат основної версії.
Вимкнути за допомогоюrobots.txt
Приклад:ми можемо заборонити *?Under-100* у нашому файлі robots.txt. Це дасть команду пошуковим роботам Google не відвідувати будь-яку сторінку з цим параметром. Однак, якби існувалиякі—або «follow»посилання, що вказують набудь-якийURL з цим параметром, Google все одно міг би його індексувати.
«Nofollow» внутрішні посилання на небажані сторінки
Як уникнути проблеми у глобальному масштабі
Яке ж ідеальне рішення?
У цьому сценарії рекомендовано наступні етапи:
Це рішення (згодом) почне приносити свої плоди — вирішувати проблеми з непотрібними сторінками, що потрапили під індексацію через особливості навігації сайту. Зверніть увагу, як у цьому сценарії використано комплексний підхід – комбінація кількох можливих рішень. Для досягнення результату використовується nofollow, noindex, nofollow і правильна канонізація.
Інші речі, які можна взяти до уваги
Є багато інших змінних, які слід розглянути у цій темі. Приділимо увагу двом найважливішим.
"Хлібні крихти" (і розмітка) дуже допомагають
Причина проста: на вашому сайті складна навігація, і роботи, які відвідують ваш сайт, цілком можливо неправильно трактують ієрархію. Додаючи точне дублююче меню, ми відправляємо Google ефективне повідомлення: "Гей, я знаю, що навігація збиває з пантелику, але, будь ласка, розгляньте можливість сканування нашого сайту ось таким чином".
Сподіваємося, ви почуватиметеся впевненіше та підготовленіше у питаннях управління фасетною навігацією, а також у вас з'являться нові ідеї, як принести користь вашій пошуковій присутності.
Отже, підіб'ємо підсумки ізробимо основні висновки: