Основні функції товарної марки - Студопедія
Торгові марки повинні:
1. Полегшення сприйняття відмінностей або створення відмінностей. Відмінності, що існують між торговими марками, покликані допомогти споживачам зробити вибір на користь тієї чи іншої продукції. Цю функцію марки виконують паралельно коїться з іншими засобами ідентифікації товару – упаковкою, формою, кольором, дизайном тощо.
2. Давати товарам імена. Споживачі ідентифікують вироби з вимови слів або за словесним позначенням зображень, обраних як торгові марки. Оскільки набагато легше змусити покупця вимовити надруковану словесну марку, ніж висловити зображення, більшість торгових марок є словесними.
3. Полегшувати розпізнавання товару. Оскільки торгові марки іноді служать основним засобом, що дозволяє покупцю виявляти різницю між аналогічними товарами, саме собою розпізнавання торгової марки має дуже важливого значення.
4. Полегшувати запам'ятовування товару. Прості торгові марки, природно, легше запам'ятовуються.
5. Вказувати на походження товару. Сучасні торгові марки, який завжди вказують на походження товару (що багато в чому пов'язане з інтернаціоналізацією світової торгівлі). Однак обраний як такий символ сягає корінням в якусь певну культурне середовище, тому він нерідко показує, що представлений знаком продукт походить з тієї ж культурної середовища.
6. Повідомляти інформацію про товар. Підприємство може забезпечувати споживача прямою чи непрямою інформацією про продукт, поміщаючи на торгові марки певні образні елементи.
7. Стимулювати бажання купити. Різні фактори, тісно пов'язані з образом, що створюється торговою маркою,такі, як фактори технічної властивості, фактори, що відносяться до статі покупця або до рис його характеру (наприклад, економність), здатні надати стимулюючий вплив на бажання покупця зробити покупку.
8. Символізувати гарантію. Для багатьох споживачів торгові марки та етикетки можуть бути символом гарантії того, що ціни та якість товарів з одним і тим же знаком не відрізнятимуться один від одного.
Чи не знайшли те, що шукали? Скористайтеся пошуком:
Вимкніть adBlock! і оновіть сторінку (F5)дуже потрібно