Основні поняття медіапланування
Рекламо- та ПР-здатність конкретних медіа в Україні можна визначати за допомогою маркетингових досліджень.
«Продаюча сила» медіа визначається такими факторами:
- Вибірковість – вузькоцільова спрямованість ПР-повідомлень;
- Позиціонування – чітке формулювання ніші, яку займає дане медіа як товар у конкурентному полі;
- Імідж – репутація ЗМІ як ПР-носія.
На думку Бузина, грамотна оптимізація медіаплану може заощадити до 50% бюджету. Вартість розробки медіаплану рідко перевищує 3-5% вартості розміщення. [3]
- Вибірковість аудиторії- властивість медіаносія доводити інформацію до певного сегмента, групи споживачів за мінімального охоплення.
Висока вибірковість- у ТБ, кабельного ТБ, радіо.
- Потенціал охоплення - здатність медіаносія зібрати, акумулювати максимальну кількість людей як своїх читачів, глядачів, слухачів. У порядку спаду потенціал оцінюється як:
3. Низький - кабельне ТБ, газети, новинні журнали.
Швидка швидкість -у всіх видів ТБ та радіо, газет та новинних журналів.
- Географічна гнучкість показує, наскільки гнучко медіаносій охоплює зовнішні території.
Відмінна гнучкість -у місцевого кабельного ТБ.
Слабка -біля національного ТБ та радіо.
- Доля - це відсоток, розрахований для конкретної програми. Частка визначається й у каналу. Сума часток всіх каналів за один проміжок часу повинна дорівнювати 100.
- Сумарний рейтинг або сума рейтингів усіх виходів у всіх медіа - це кількістьвпливів чи відсоток населення.
- Охоплення - передбачуваний відсоток людей, які будуть піддані впливу ЗМІ, де були розміщені повідомлення.
- Частота показує скільки разів у середньому індивід або сім'я побачили повідомлення.
- Взаємозв'язок охоплення, частоти та сумарного рейтингу. Ці терміни виражаються у вигляді відсотків (але без знака %) і становлять кількість осіб або будинків, які будуть порушені медіаграфіком.