Основні проблеми дистрибуції преси в Європі та в Україні
У рамках конференції відбулося засідання Європейського круглого столу, в якому взяли участь представники розповсюджувальних компаній та провідних громадських організацій медійних галузей Великобританії (Press Distributors Forum), Іспанії (DISTRIBUIDORA ROTGER, FANDE, UDNE), Італії (SODIP, Messaggerie period) ).
Відкриваючи засідання круглого столу голова правління АРПП А.В. Оськін нагадав, що традиція проведення таких заходів зародилася 7 років тому з ініціативи АРПП під час проведення конгресу «Дістрипрес». Крім постійно беруть участь у засіданнях представників Великобританії, Іспанії, Італії та України, у роботі круглого столу в різні роки брали участь також дистриб'ютори з Німеччини, Франції, Бразилії, Португалії та інших країн.
Сьогодні, зауважив О.В. Оськін, ми вирішили розширити коло учасників та запросили на засідання керівників українських видавничих будинків та розповсюджувальних компаній, представників владних структур Москви, журналістів. Таким чином, на нашій зустрічі присутні понад 50 осіб, які мають безпосереднє відношення до проблем ринку преси.
З змістовною доповіддю «Ринок розповсюдження газет та журналів у Великій Британії» виступив генеральний директор Press Distributors Forum Майкл Ньюман (Англія). Він проаналізував принципи організації розповсюдження друкованої продукції у Великій Британії, характер ділових відносин між видавцями, національними та регіональними дистриб'юторами. Розповів про громадські асоціації видавців і дистриб'юторів, що діють у країні, про плани цих структур із захисту інтересів гравців ринку.
Генеральний директор провідного національного дистриб'ютора Sodip П'єро Альберто Даніоні (Італія) представив доповідь про італійськусистемі дистрибуції газет та журналів. Як і у багатьох європейських країнах, наголосив він, в Італії система поширення періодики будується за формулою: видавець – національний дистрибутор – місцевий дистриб'ютор. У країні близько 100 національних і місцевих дистриб'юторів, близько 1000 точок продажу преси, які не становлять єдиної мережі. Останнім часом обороти та прибутки у галузі падають, знижуються ціни видань, скорочуються обороти продажів. З цих причин продавці опиняються в ситуації, коли їм нема чим платити оптовикам.
З метою вирішення цих проблем здійснюються заходи щодо розширення асортименту супутніх товарів. Сьогодні в точках продажу преси можна продавати різні напої. У зв'язку з цим компанія Кока-Кола встановлює в кіосках холодильники.
Ще одним нововведенням є те, що у кіосках преси стали продавати іграшки для дітей. Це сприяє значному підвищенню прибутковості кіосків, оскільки у вечірній час іграшки можна купити лише у кіосках, оскільки магазини та супермаркети вже закриті.
В Італії запроваджується програма утилізації непроданих тиражів без реального повернення їхнім видавцям. На цю мету виділено 30 млн. євро, на які купується спеціальне обладнання. З його допомогою ведеться поекземплярний облік непроданих екземплярів, що запобігає можливості їх повторного використання.
Генеральний директор незалежного дистриб'ютора Messaggerie periodici Лорензо Маурі (Італія) поділився міркуваннями щодо того, як цифрові ЗМІ впливають на продаж паперових видань і як дистриб'ютори диверсифікують свій бізнес. Він підтвердив оцінки про звуження ринку друкованих ЗМІ, які прозвучали раніше, необхідності розширювати для підтримки бізнесу спектр надання послуг споживачам. Зокрема, вінпродемонстрував конкретні кроки низки фірм різних європейських країн та компаній США щодо включення до свого асортименту фармацевтичних товарів, розвитку логістичних послуг, можливості підключення до Інтернету через Wi-Fi, включення до асортиментного переліку швейних товарів, у тому числі джинсів тощо.
У ході обговорення доповідей, які виступали, були задані різні питання. Майкл Ньюман пояснив, що у Великій Британії відсутні спеціалізовані кіоски з продажу преси. Газетами та журналами може торгувати будь-який роздрібний продавець за умови дотримання ним гарантії, що він прийме на продаж мінімально обумовлений обсяг періодичних видань. Пан Ньюман також відповів, що гроші, отримані внаслідок утилізації нереалізованих тиражів, повертаються видавцеві.
Іспанські колеги пояснили, що з метою підвищення рентабельності дистрибуторського бізнесу влада дозволяє продавцям розширювати асортимент супутніх товарів.
П'єро Альберто Даніоні, відповідаючи на запитання щодо порядку відкриття нових кіосків, сказав, що дана процедура прописана в законодавстві Італії. Кіоск повинен належати конкретній фізичній особі. Торговий об'єкт не повинен встановлюватися у безпосередній близькості до аналогічної торгової точки. У цьому необхідно враховувати чисельність населення цьому районі. Загалом, наголосив пан Даніоні, важливо зберегти чисельність кіосків преси. Сьогодні закрилося 1000 кіосків. На жаль, планується відкрити найближчим часом лише 500 нових кіосків.
Іноземні колеги поставили велику кількість запитань президенту АРПП щодо проблем організації підписки на газети та журнали: наскільки відрізняються ціни на періодику в роздріб та за підпискою, хто визначає кінцеву ціну – видавець чи дистриб'ютор тощо. Д.В. Мартинов даввичерпні відповіді, що розкривають особливості організації ринку преси та характеру відносин між видавцями та розповсюджувачами в Україні.
За підсумками роботи конференції учасники засідання ухвалили рекомендації. Вони наголошується на необхідності захищати і підтримувати свободу слова, свободу преси та системи поширення періодичного друку як життєво важливі цінності сучасного суспільства, порушення яких становить реальну загрозу демократії.
У документі даються оцінки актуального стану ринку преси в Європі, містяться рекомендації владним структурам, видавцям та дистриб'юторам газет та журналів, що аргументують необхідність здійснення додаткових заходів, покликаних сприяти ефективному функціонуванню системи розповсюдження періодичної друкованої продукції.
Підбиваючи підсумки засідання круглого столу, постійний головуючий цього форуму Хосе Мануель Анта високо оцінив рівень представлених доповідей, зазначив корисність обміну думками, що відбувся, і відвертий характер відповідей на задані питання. В даний час, продовжив пан Анта, у різних країнах по-різному відстоюються права розповсюджувачів преси: десь функціонують громадські організації дистриб'юторів, в інших таких об'єднань немає. У зв'язку з цим є доцільним, підкреслив він, створити таку загальноєвропейську громадську професійну асоціацію, яка б координувала зусилля всіх дистрибуторів на користь збереження та розвитку ринку друкованих ЗМІ.
Ця ініціатива зустріла одностайну підтримку учасників засідання.