Особистий бренд
Внутрішні елементи бренду я пропоную описати по Т. Геду :Мисленнє поле: ФУНКЦІОНАЛЬНИЙ ВИМІР — Ваша здатність приносити користь іншим людям. СОЦІАЛЬНИЙ ВИМІР — Ваша здатність взаємодіяти з людьми. МЕНТАЛЬНИЙ ВИМІР — Здатність допомагати змінюватися іншим (перед цим змінивши себе). ДУХОВНИЙ ВИМІР — Ваша здатність підтримувати духовний зв'язок з усією сукупністю життєвих проявів і приймати на себе глобальну або місцеву відповідальність за екологію, етику тощо.Бренд код: Продукт і користь Позиціонування Стиль Місія Бачення Цінності Складно уявити, але все це можна застосувати і до людини, навіть комплексний аналіз себе як бренду дає цілісний образ особистості, до якої треба прагнути.
Для простоти сприйняття пропоную описати особистий бренд відомого бізнесмена Річарда Бренсона. Зовнішні елементи Бренда
Внутрішні елементи бренду.
Мислінне поле особистого бренду
Бренд - код.
Багато тут повторює розумове поле. Але розглядаючи одні й самі аспекти з різних сторін з'являється цілісність
| Елемент | На прикладі Бренсона | Рекомендації стосовно себе |
| Продукт та користь | Якісний вибір видів бізнесу у розвиток. Ефективне управління Клієнтоорієнтовані послуги для всіх | Що таке Ваш продукт? Креатив? Управління? Комунікації? Чи може у Вас дар знаходити помилки в системі? Усвідомте це. |
| Позиціювання | Клієнти – активні та цінні якості споживачі Співробітники – амбітні, активні, які прагнуть зробити, більш ніж прописано у посадовій інструкції Для Клієнтів – людинапереважає очікування Для співробітників – суворий керівник, який не йде на компроміси. Все заради мети | Тут потрібно зрозуміти хто Ваш споживач, хто Ви для нього. |
| Стиль | Безстрашний у досягненні мети. Швидкий. Ставить цілі та досягає результатів. Приймає рішення швидко та правильно. Готовий розвинути маленький бізнес під своїм брендом і дати йому нове майбутнє. Займається лише тим, що цікаво. Має хобі. Відкрито до нового. | Яким є Ваш стиль ведення справ? Що робить Вас стильним, а чи не звичайним? Можливо, Ви беретеся лише за цікаві завдання? |
| Місія | Подарувати світу більше доступних кастомізованих благ. Вселити людей віру в те, що можливо все! | Дуже поєднується з духовним виміром. Це глобальна мета зміни світу на краще. За допомогою Вас як бренду. Наприклад, вивести український маркетинг на новий рівень |
| Бачення | Розвиватися відповідно до потреб ринку. Бачити нові перспективи та вести за собою компанію. Залишити приймачів. Створити нову расу компаній, що працює для людей та їх потреб. | Це майбутнє. Розвиток — це те, чого потрібно прагнути і прагнути. |
| Цінності | Порядність Сміливість Орієнтація на результат Прагнення приносити користь Повага Інноваційність | Цінності та принципи, які створюють повну картину Вас, як бренду. Це може бути і зі словами НІКОЛИ Наприклад, я ніколи не братиму відкатів. Або я ніколи не ходитиму по трупах. Усього доб'юся сам. |
Пам'ятаєте головне правило: бренд має бути цілісним. Кожен наступний елемент підкріплює образ, а чи не суперечить йому.
Успіхів у створенні бренду. Пам'ятайте: досягти його можна,тільки якщо ви точно знаєте, чого хочете досягти. Опишіть особистий бренд і прагнете його. І Ви побачите, що означає бути, а не здаватися і як за допомогою цього досягати бажаного. P.S. Простий тест наскільки Ви далекі від бренду – скільки людей у компанії знають Вас на ім'я? P.S. #2: Тихих маркетологів немає. Якщо Вас не знають, і Ви не прагнете цього – Ви поганий маркетолог.
Автор статті: Іванова Олена Викладач у МФПА Консультант з маркетингу Marketing manager in Domino's pizza UA