Особливості дизайну торгових марок алкогольних та безалкогольних газованих напоїв - SJ
Аскетичне рішення зустрічається в торгових марках горілок та пива, де сам фірмовий знак вирішено мінімальними виразними засобами. У разі цього напрямку основна ставка робиться на різкий контраст дизайну цієї марки порівняно з іншими, більш навантаженими елементами аналогами. Прикладом такого дизайну може бути торгова марка пива “Т” (рисунок).
Це ілюстрація самого радикально-мінімалістичного рішення, основу якого літера Т, виконана у жовтому кольорі. Оскільки поєднання жовтого та синього є одним із найвдаліших, то в даному випадку основний елемент-літера працює дуже візуально-активно.
Найпоширенішим напрямком у дизайні фірмових знаків та торгових марок алкогольної продукції є класичні геральдичні мотиви з використанням багатих поєднань кольорів і симетричних композицій. Це зумовлено тим, що дорогі сорти пива, лікери та коньяки своїм дизайном мають створювати у споживача відчуття дорожнечі, аристократичності. Тому в хід йдуть фонові плями, виконані у вигляді щитів та орденів, використання хитромудрих візерунків та елементів, середньовічних мотивів та символіки. Прикладами такого напряму є торгові марки пива, представлені малюнку 1.
Всі наведені на малюнку приклади так чи інакше використовують тему традиційності та геральдики, але кожен у своєму варіанті. Перша марка, «Stella Artois», використовує симетричну композицію, що відображає тему прихильності до європейських традицій ( бренд існує з 1366 року). Тому марка багато в чому схожа на старовинний.середньовічний герб з витіюваними візерунками, розташованими симетрично щодо загальної осі торгової марки. Кольори обрані таким чином, щоб активно працювати на упаковці, і в той же час створювати враження традиційності, чогось старовинного та надійного.
Друга торгова марка – «Miller» – приклад одночасної динамічності та статичності в дизайні. В основі марки лежить симетрія, але всі лінії композиції нахилені щодо горизонтальної поверхні. Це створює певну динаміку, хоча всі елементи дизайну консервативні та традиційні. Кольорове рішення цього бренду таке ж, як і в першого прикладу, для створення тих же ефектів.
Третій варіант, марка "Effes Pilsener", так само, як і перший варіант, стилізована під якийсь герб, але вирішена в іншій кольоровій гамі. Градієнтний перехід від насиченого синього до білого створює відчуття об'єму та надає композиції певної динамічності та жвавості.
Четвертий приклад – торгова марка пивоварної компанії «Балтика», яка складається по суті з двох марок, що використовуються в різних ситуаціях. Перша, розташована зверху- приклад комбінованої торгової марки з великою кількістю допоміжних елементів. Тут основний акцент зроблено на царській тематиці, використанні корони в центрі композиції, та злотого листя хмелю з боків.
Нижній варіант більш простий і лаконічний, і в ньому основним елементом, що впізнається, є три хвилеподібні елементи, що є символом Балтики, моря. Основний колір напису, насичений синій, для посилення та виділення на фоні використовує фонову підкладку жовтого або білого кольору.
Також на ринку є ще кілька лінійок алкогольної продукції, що позиціонуються як продукт для молодих споживачів, що знаходить своє відображення в динамічному, незвичному торговому дизайні.марки використання геометрично вільних форм. Це марки пива «Сокіл» та «Клинське», зображення яких наведено на малюнку 2.
У представлених торгових марках використовують різні підходи до реалізації динаміки в дизайні. У першому випадку вся композиція підпорядкована одній похилій лінії, і всі елементи виконані в якомусь «рваному» стилі, щоб підкреслити відхід від консерватизму та прагнення чогось нового. У другому прикладі основний напис виконано в статичній формі щодо горизонтальної осі, і три кухлі пива, розташовані зверху написи, надають марці відчуття традиційності. Але на тлі використовується динамічна композиція об'єкта, внаслідок чого вся марка виглядає нестатичною.
Напрямок дизайну, пов'язаний із розробкою фірмових знаків для безалкогольних напоїв, дуже різноманітний. На ринку торгових марок газованих напоїв великий інтерес становлять найбільші та найвідоміші світові бренди – Coca Cola та Pepsi. Незважаючи на те, що в Україні існує велика кількість регіональних виробників газованої води та напоїв (наприклад, у Кемеровській області «Талінка», «Юсіл» та інші), найбільш вдалими для аналізу та розгляду історії розвитку та ребрендингу та орієнтування є саме найбільші світові бренди .
Прикладом розвитку дизайну є відомий напій Fanta, історія дизайну якого наведена на малюнку 5.
Як видно, дизайн марки змінювався багато разів, і за час існування бренду перепробували велику кількість шрифтових рішень (від класичних до динамічних), а також змінювався загальний тип марки (від словесної до комбінованої).
Ще одинцікавий приклад іншої марки "Sprite", який мало змінювався з часом, наведено на малюнку 6.
Як видно з малюнка, шрифтове рішення мало змінилося з часом. Основний асоціативний елемент, лимон, що відображає смакову складову напою, суттєво не змінювався, лише трохи підправлялися пропорції.
Найнижчий правий приклад - це новий логотип напою. Логотип, що зображує чи то “бульк”, чи то невеликий локальний вибух, придбав трохи більше динаміки порівняно з попередньою версією. Яскраве світло-зелене тло проти зелено-синього градієнта, лимон, що переходить у лайм, проти двох плоских накладених один на одного цитрусів, і більш динамічна типографіка.
Однією з найвідоміших марок газованих напоїв є Coca-Cola (рисунок 7), яку можна розглядати як один з найвдаліших прикладів дизайну.
Сама марка ставиться до двох типів-словесного та динамічного. Словесне рішення відображено у стилізованому під каліграфію шрифті, який було створено ще за часів заснування бренду, і практично не змінилося з того періоду. Назву для нового напою вигадав бухгалтер Пембертона Френк Робінсон, який також, володіючи каліграфією, написав слова «Coca-Cola» красивими фігурними літерами, які досі є логотипом напою. Невеликий рестайлінг торкався лише допоміжних елементів знака, якими за весь час існування були червоного кольору бульбашки, побризки, або як на малюнку, динамічні хвилі.
На відміну від свого головного конкурента Pepsi, ця марка жодного разу не змінювала свого колірного рішення, яке було представлено у двох рівноцінних варіантах: білий напис на червоному тлі та червонийнапис на білому тлі. Пізніше з'явився ще один додатковий варіант виконання знаку – чорний напис на сріблясто-сірому фоні.
У деяких випадках дизайн марки будуватиметься більше на прямій асоціації з кольором, що відображає смакову складову напою. Такою маркою можна назвати Mirinda (рисунок 8)
У її дизайні основний упор зроблений на оранжево-зелене поєднання кольорів, яке викликає асоціації з плодом апельсина. Шрифтове рішення марки змінювалося кілька разів, залишалося постійним лише колірне виконання. Для посилення асоціативності у нижній частині марки додано зображення апельсина. Останнім часом формула композиції марки змінюється в залежності від смакового наповнення. Змінюється колір фону та стилізований фрукт, але загальна композиція торгової марки зберігається. Прикладом динамічної торгової марки може бути «7up» (рисунок 9)
Яскрава, графічно чітка торгова марка, яка всіма елементами виражає динаміку та повітряну стрімкість, є однією з найвдаліших марок для газованих напоїв. У торгових марках таких напоїв, як квас, основною темою дизайну є традиційність, приналежність до України, симетричні композиційні рішення та такі допоміжні елементи, як хлібні колоски. Крім класичної симетрії, у дизайні торгових марок квасу можуть траплятися і динамічні елементи (малюнок).
Усі наведені приклади містять кілька загальних моментів, а саме: близькі до традиційних стилізацій шрифтових рішень, використання назв, наближених до староукраїнських, а також вираження теми квасного виробництва через стилізований пшеничний колос, великий кухоль з квасом та вирішення фірмового знакуу червоних та жовтих тонах.
Виходячи з проаналізованого дизайну торгових марок виробників алкогольної продукції та безалкогольних напоїв, можна виявити такі основні тенденції у графічному дизайні фірмових знаків цієї галузі:
1) У торгових марках для пива можна назвати 2 напрями- орієнтація товару на зрілого споживача і молодь. Що стосується більш дорогим ціновим сегментом у дизайні торгових марок переважають геральдичні мотиви, засновані на класичних елементах. У тих видах пива, орієнтованих молоде покоління, і, як наслідок, позиціоноване над ринком як динамічний і легкий продукт, марки побудовані використання абстрактної графіки, простих геометричних формах;
2) Колірне рішення в марках пива визначається загальною композицією, що задається тематикою, а також прагненням досягти певного результату. Для торгових марок, орієнтованих на дорослого споживача основним завданням є формування дорогого образу, тому в дизайні використовуються комбінації кольорів на основі червоного, жовтого, синього і чорного кольорів (Як на прикладі сайту смс розсилки проекту alphasms.ua). Для більш динамічних, не пов'язаних з традиційним консерватизмом тим застосовуються зелений, жовтий, білий, срібний та інші кольори;
3) У торгових марках для вина найбільшого поширення набули теми, пов'язані з виноградною лозою, яка є основним символом виноробного виробництва. Крім прямої асоціації, пов'язаної з виноградом, у марках вина застосовуються мотиви середньовічної архітектури, геральдичні символи, елементи аристократизму. З точки зору шрифтових рішень найбільш широко застосовуються стилізації під каліграфію, готичні шрифти та інші історичні епохи в тих випадках, коли в дизайніпотрібно відобразити належність до певного історичного періоду чи створити відчуття аристократичності;
4) У марках горілки можна визначити 2 напрямки - словесні суворі рішення торгових марок з різьбленими рубаними шрифтами для створення образу надійного продукту, і рішення, спрямовані на асоціацію з традиційністю, використання українських мотивів у вигляді гербової символіки, колосків та інших елементів. Колірні рішення будуються на підставі того, якого ефекту необхідно досягти тим чи іншим поєднанням. Наприклад, для створення при сприйнятті відчуття дорожнечі та солідності бренду в оформленні застосовуються золотисті та срібні кольори, а також друк простих кольорів з глянцевим відливом;
5) Газовані напої відрізняються великою кількістю напрямків у дизайні торгових марок. Найчастіше можна зустріти використання елементів абстрактної графіки, різних геометричних форм. Як кольори найчастіше зустрічаються білий, зелений, червоний, жовтий, синій та їх поєднання та відтінки;
6) Торгові марки квасу на ринку будуються на основі тематики українських традицій, використання прямих асоціацій та класичних симетричних композицій. Найчастіше зустрічаються такі елементи, як пшеничний колос різного ступеня деталізації та динаміки вигинів, зображення персонажів, як правило, у традиційному українському одязі. З квітів широко застосовуються коричневий, жовтий, червоний, бордовий та білий. Ці поєднання кольорів покликані створити відчуття традиційності і сонячності, радості.