Особливості просування сайту за позиціями

Павло, керівник компанії питання: +7 (926) 849-81-44

Просування сайту за позиціями – це дії, спрямовані на досягнення більш вигідного положення у рейтингу пошукових запитів. Чому так важливо зайняти це вигідне місце?

Сайт, що знаходиться у верхніх рядках пошуковика, збирає величезну кількість кліків та відвідувачів. Правду кажучи, більшість людей не гортають далі першої сторінки пошуку. Тому сайти, які перебувають у ТОП 10, тобто на першій сторінці, забирають собі 99% усіх користувачів.

Але найцікавіше те, що сайти, вибившись у ТОП, більше нічого нікому не платять. Дуже вигідно, чи не так? То як же потрапити до цього ТОП 10? Про це я постараюся розповісти.

Чи є відмінності у просуванні по позиціях від просування лідами чи трафіку?

Відрізняються ці методи багатьом, наприклад, результатом. Розкажу докладніше у таблиці.

Основні відмінності способів просування сайтів

роботи з виділенняпотрібних комерційних ключів (семантичного ядра) та розміщення корисної інформації з них
Максимальна зовнішня та внутрішня оптимізація
Закупівля релевантних посилань;

Дуже популярним і дієвим способом стало просування партнерського сайту, наприклад:

1) сайт «А» проводить акцію 10% знижки для тих, хто зареєструється на сайті «Б»;

2) онлайн-гра «1» робить супер-пропозицію тому, хто досягне N-ного рівня у грі «2».

Тобто відмінності між способами просування є, але перевагою виведення сайту в ТОПи будуть такі фактори:

Високі позиції дають високий відгук відвідувачів (коефіцієнт клікабельності сніпету або CTR).

Ось зразкова таблиця залежності відгуку користувачів від розташування рейтингу запиту.

Тобто просування сайту на перші позиції збере до половини всіх унікальних відвідувачів, які цікавляться ключовою фразою.

Це велика цифра, що гарантує великий приплив читачів та популярність ресурсу за введеним запитом.

Що ще корисно знати з просування сайтів

Які показники впливають на найвищі позиції сайту

Пошукові системи постійно вдосконалюють свої алгоритми. Роблять вони це для того, щоб люди знаходили правильну та повну відповідь на свій запит якнайшвидше.

Так весняне оновлення Яндекса алгоритмом "Мінусінськ" значно зменшило значущість SEO-посилань у виведенні сайту в ТОПи (та сама політика проводиться і в корпорації Google).

До введення Яндекса понижувального алгоритму «Мінусінськ» за «покупні посилання» власники порталів бездумно закуповували посилання на різних біржах, що дозволяло значно підвищити рейтинг сайту без фактичного покращення змісту. Така хитрість спричинила несправедливий розподіл позицій ресурсів у рейтингу запиту. Тепер це у минулому.

Зараз корисність комерційних посилань зведена нанівець, зате зросла значимість природних посилань у оглядах, в аналітиці сайтів з інформативним і цікавим контентом.

Точна формула розрахунку популярності ресурсу відома лише розробникам пошукових алгоритмів Yandex, Google тощо. (та й та є комерційною таємницею). Але за непрямими показниками можна дійти висновку, що для просування сайту за позиціями у топ 10 враховуються такі фактори:

Зразковий алгоритм просування за позиціями

1. Пошук конкретних запитів

Перш ніж розпочати оптимізацію порталу, необхідно зібрати чітке семантичне ядро: сукупність ключових фраз та словосполучень, за якими здійснюватиметьсяпросування. Причому важливо не просто підібрати всі споріднені запити (татуаж – татуаж брів – перманентний татуаж), а й відсіяти нерелевантні результати (татуаж губ, татуаж очей).

Перевірити популярність ключових слів можна на безкоштовних сервісах Wordstat.Yandex та Google Тренд. При цьому для визначення конкурентного входження перед словами використовуються оператори "+" (включення прийменників у словосполучення) та "!" (точна форма фрази без зміни відмінків та числа).

Наведемо приклад у таблиці.

У нашому випадку від фрази «пластикові вікна» з щомільйонним півмільйонним показом, можна вийти на словосполучення «купити пластикові вікна Москва» з тисячею запитів на місяць. За таким ключем просувати сайт буде значно легше і дешевше. Але найголовніше те, що на такі запити відповідатимуть релевантні відвідувачі. При виході на першу позицію пошуку з одного запиту надходитиме до 500 унікальних відвідувачів на місяць. Навіть за 1% конверсії – це п'ять покупців на місяць!

Вводити фрази в Wordstat вручну – досить стомлююче та довге заняття, тому для обробки великих семантичних масивів слід скористатися спеціальними програмами чи сервісами. Наприклад, програмою Key Collector (або безкоштовною версією «Словоєб»).

Є й такі платні послуги для збору ключів, як Topvisor.ru. Аналіз по одній затравці в одному регіоні обійдеться в один карбованець і півгодини часу.

Ключі, що виводяться Wordstat не дуже різноманітні. Платні послуги можуть порадувати свіжими словоформами, з невеликою конкуренцією.

2. Угруповання подібних запитів

3. Розміщення текстових статей на сайті

На цьому етапі пишуться цікаві та корисні статті, що повністю відповідають поставлені питання, тобто.на раніше знайдені нами ключові фрази та розміщуються на сайті.

Як перевіряти позиції сайту у пошукових системах

Після підбору семантичного ядра та старту кампанії щодо просування ресурсу слід вести постійний моніторинг зміни рейтингу сайту. У цьому нам допоможуть як безкоштовні десктопні програми типу Site-auditor, платні Key Collector або онлайн-сервіси: Megaindex.ru, Topvisor.ru.

Мінуси просування сайту в топи пошуку

Вище я вже перераховував переваги просування сайту за позиціями. Але цей вид популяризації порталу має й певні недоліки:

Щоб якісно реалізувати висування свого ресурсу в ТОПи, потрібно або прочитати багато специфічної літератури, або найняти досвідченого фахівця (послуги якого теж коштують грошей).

Як реалізується взаємодія клієнта з веб-студією

Послуга просування сайту з оплатою за позиції зазвичай надається оптимізатором за підписаним договором. Причому предметом у такому договорі найчастіше позначаються «інформаційно-консультаційні послуги», а результат описується вкрай розпливчасто, як і обов'язки виконавця.

Ці юридичні лазівки дозволяють веб-студіям уникнути відповідальності у разі недосягнення бажаного результату. Оскільки гарантувати виведення в топи запитів не може жодна компанія, оптимізатори намагаються убезпечити себе та свій дохід за рахунок інтересів замовника.

Крім того, іноді недобросовісні виконавці за таким договором закріплюють не ті ключі, які дійсно потрібні клієнту. Це пов'язано з тим, що вивести сайт у ТОПи за комерційними запитами складно. Тому вони розбавляють комерційні фрази «пушистиками»: середньочастотними чи низькочастотними запитами інформаційного характеру спорідненоїтематики, полегшуючи собі завдання та користуючись непоінформованістю замовника.

Якщо ви замовник, завжди підписуйте з виконавцем договір!

У договорі прописуйте:

ключові фрази (перевіряйте їх самі, якщо веб-студія не вселяє довіри!)
терміни просування у ТОП пошуку;
механізм компенсації у разі непопадання до ТОПів.

Будьте готові до того, що веб-студія не погодиться підписати такий договір, оскільки має великий контингент менш вибагливих клієнтів.

Ціни на просування сайту за позиціями можуть вагатися від таких факторів:

популярність запиту, що просувається;
стартові позиції порталу;
регіон просування;
стартовий технічний стан ресурсу

Насправді обставин, що впливають на кінцеву вартість послуги може бути дуже багато (наприклад, професіоналізм виконавця), але вони настільки специфічні, що не заслуговують на увагу в цьому огляді.

Тепер ви дізналися, що таке просування сайту за позиціями та деякі особливості цього способу покращення свого сайту.

Важливо пам'ятати, що сайти створюються для людей, яким хочеться бачити новий та цікавий матеріал.

Тому покращення змісту сайту, викладення матеріалу таким чином, щоб він чітко та інформативно відповідав на поданий запит – це безпрограшна стратегія будь-якого оптимізатора.

Кейси з просування

Яка CMS краща

Як провести аудит сайту

Задавайте питання!

На ваші запитання та коментарі я відповідаю протягом дня, задавайте - із задоволенням допоможу